Spanien: influencerregler och ändringar 2026
Spanien behandlar sina största kreatörer som leverantörer av audiovisuella tjänster. Kungligt dekret 444/2024 fastställer trösklarna för ”användare av särskild relevans” enligt den allmänna lagen om audiovisuell kommunikation, och dessa kreatörer måste registrera sig i det statliga registret och följa regler om reklam och skydd av minderåriga. Autocontrol uppdaterade sin uppförandekod för reklam via influencers, som gäller sedan oktober 2025. EU:s regler om politisk reklam och AI-genererat innehåll gäller också.
Viktigaste resultaten
- 1
Kungligt dekret 444/2024 av den 30 april 2024 fastställer kraven för att räknas som användare av särskild relevans på videodelningsplattformar, enligt artikel 94 i lag 13/2022.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Spanien; Boletín Oficial del Estado, per . [1]
- 2
Användare av särskild relevans måste registrera sig i det statliga register som föreskrivs i artikel 39 i lag 13/2022.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Spanien; Boletín Oficial del Estado, per . [1]
- 3
Autocontrol ändrade sin uppförandekod för reklam via influencers, som trädde i kraft i oktober 2025.
Sekundär källa. Omfattning: Spanien; Europeiska audiovisuella observatoriet, per . [2]
- 4
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, bland annat med ett förbud mot politiska annonser från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; sammanfattning i EUR-Lex, per . [3]
- 5
Transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen har tillämpats sedan den 2 augusti 2026; deepfakes och AI-genererad text om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat den och har det redaktionella ansvaret.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; Europeiska kommissionens vanliga frågor, per . [5]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka spanska regler och EU-regler förändrar kreatörskampanjer och betalda medier i Spanien 2026?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media i Spanien.
- Beslut som står på spel
- Vad som behöver ändras i medieplaner, annonsmaterial och datauppsättning för Spanien 2026.
- Källor
- Kungligt dekret 444/2024 i Boletín Oficial del Estado och Europeiska audiovisuella observatoriets rapport om Autocontrols uppdaterade kod. EU-källor: EUR-Lex sammanfattning av förordning (EU) 2024/900, Metas meddelande om politiska annonser i EU och Europeiska kommissionens material om artikel 50 i AI-förordningen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Spanien, inom EU:s ramverk.
- Definitioner
- Användare av särskild relevans: en kreatör på en videodelningsplattform som når trösklarna i kungligt dekret 444/2024.
- Begränsningar
- Vi har inte återgett de numeriska trösklarna; kontrollera dem i dekretet.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Användare av särskild relevans
Dokumenterat: officiell källa
Lag 13/2022 utvidgar vissa skyldigheter för leverantörer av audiovisuella tjänster till kreatörer på videodelningsplattformar som når fastställda trösklar. Kungligt dekret 444/2024 definierar dessa trösklar, med utgångspunkt i rekommendationer från ERGA, de europeiska tillsynsmyndigheternas grupp. Kreatörer som kvalificerar sig måste registrera sig och följa lagens regler om kommersiell kommunikation och skydd av minderåriga.
Självreglering: Autocontrols kod
Sekundär källa
Autocontrol, Spaniens självregleringsorgan för reklam, uppdaterade sin uppförandekod för reklam via influencers, som gäller från oktober 2025, som en del av den samreglering som den audiovisuella lagen uppmuntrar.
Annonser om politiska och samhälleliga frågor: EU-regler och plattformar som drar sig ur
Dokumenterat: officiell källa
Förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025 och omfattar Spanien. Den förbjuder också politisk reklam från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Meta svarade med att avsluta annonser om politiska frågor, val och samhälleliga frågor i EU. Enligt Metas pressmeddelande slutade dessa annonser att visas den 6 oktober 2025. Annonser om samhälleliga frågor är en bredare kategori än valannonser, så välgörenhetsorganisationer, kampanjgrupper och varumärken som kör budskap kopplade till sakfrågor i Spanien behöver en väg som inte är beroende av Metas produkter för politiska annonser.
AI-genererat annonsmaterial: märkning från den 2 augusti 2026
Dokumenterat: officiell källa
Artikel 50 i EU:s AI-förordning har tillämpats sedan den 2 augusti 2026. Deepfakes samt AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat texten och har det redaktionella ansvaret. Leverantörer av generativa AI-system som redan fanns på marknaden har till den 2 december 2026 på sig att uppfylla kravet på maskinläsbar märkning.
Kommissionen publicerade den 10 juni 2026 en frivillig uppförandekod för märkning av AI-genererat innehåll, med valfria ikoner som användare kan använda. För annonsörer är det praktiska steget en logg över annonsmaterialet: vilka material som skapats eller ändrats med AI, vem som granskat dem och var en märkning visas.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Registrerade kreatörer arbetar under tydliga regler, vilket gör dem till säkrare partner för varumärken med efterlevnadsteam. Varumärken kan köra kreatörsinnehåll som annonser för betalda samarbeten så att redovisning, inriktning och rapportering förblir konsekventa.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Spanien går igenom en policygranskning per kanal innan budget fördelas: budskap om politiska och samhälleliga frågor, reglerade kategorier och AI-genererat annonsmaterial kontrolleras först, och kanaler som inte kan bära budskapet tas bort med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, hämtad
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, hämtad
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hämtad
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hämtad
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hämtad