Italiens influencerkod och regler för annonsering 2026
Italien reglerar nu stora influencers nästan som programföretag. I juli 2025 antog AGCOM riktlinjer och en uppförandekod för influencers, med strängare regler mot dold reklam, starkare skydd för minderåriga, böter på upp till 600 000 euro och ett officiellt register över relevanta influencers. Varumärken som samarbetar med italienska kreatörer behöver avtal som speglar dessa skyldigheter. EU:s regler om politisk reklam och AI-genererat innehåll gäller också.
Viktigaste resultaten
- 1
AGCOM antog riktlinjer och en uppförandekod för influencers genom beslut 197/25/CONS.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Italien; AGCOM, per . [1]
- 2
Koden riktar sig mot dold reklam, stärker skyddet för minderåriga, inför ett officiellt register över relevanta influencers och möjliggör böter på upp till 600 000 euro.
Sekundär källa. Omfattning: Italien; Il Sole 24 Ore, per . [3]
- 3
Riktlinjerna behåller en teknisk arbetsgrupp under AGCOM:s ledning som följer influencermarknadsföringen och ser över trösklar och mått.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Italien; AGCOM:s riktlinjer, per . [2]
- 4
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, bland annat med ett förbud mot politiska annonser från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; sammanfattning i EUR-Lex, per . [4]
- 5
Transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen har tillämpats sedan den 2 augusti 2026; deepfakes och AI-genererad text om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat den och har det redaktionella ansvaret.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; Europeiska kommissionens vanliga frågor, per . [6]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka italienska regler och EU-regler förändrar influencerkampanjer och betalda medier i Italien 2026?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media i Italien.
- Beslut som står på spel
- Vad som behöver ändras i medieplaner, annonsmaterial och datauppsättning för Italien 2026.
- Källor
- AGCOM:s riktlinjer och uppförandekod för influencers och Il Sole 24 Ores rapport om antagandet. EU-källor: EUR-Lex sammanfattning av förordning (EU) 2024/900, Metas meddelande om politiska annonser i EU och Europeiska kommissionens material om artikel 50 i AI-förordningen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Italien, inom EU:s ramverk.
- Definitioner
- Relevant influencer: en influencer som når AGCOM:s publiktrösklar och omfattas av uppförandekoden.
- Begränsningar
- Vi har inte återgett AGCOM:s numeriska trösklar; kontrollera dem i riktlinjerna.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
AGCOM:s ramverk för influencers
Dokumenterat: officiell källa
AGCOM, Italiens kommunikationsmyndighet och samordnare för digitala tjänster, antog riktlinjerna (bilaga A) och uppförandekoden (bilaga B) genom beslut 197/25/CONS. Koden gäller relevanta influencers som når AGCOM:s trösklar, och befintlig lagstiftning om barnarbete gäller influencers som är minderåriga.
Enligt Il Sole 24 Ore innehåller koden tydligare regler mot dold reklam, starkare skydd för minderåriga, böter på upp till 600 000 euro och ett officiellt register över relevanta influencers.
- Kontrollera om varje kreatör du anlitar finns i AGCOM:s register.
- Kräv tydlig redovisning av varje betalt samarbete och varje samarbete med gåvor.
- Håll innehåll som involverar minderåriga inom de tillämpliga reglerna om barnarbete.
Annonser om politiska och samhälleliga frågor: EU-regler och plattformar som drar sig ur
Dokumenterat: officiell källa
Förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025 och omfattar Italien. Den förbjuder också politisk reklam från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Meta svarade med att avsluta annonser om politiska frågor, val och samhälleliga frågor i EU. Enligt Metas pressmeddelande slutade dessa annonser att visas den 6 oktober 2025. Annonser om samhälleliga frågor är en bredare kategori än valannonser, så välgörenhetsorganisationer, kampanjgrupper och varumärken som kör budskap kopplade till sakfrågor i Italien behöver en väg som inte är beroende av Metas produkter för politiska annonser.
AI-genererat annonsmaterial: märkning från den 2 augusti 2026
Dokumenterat: officiell källa
Artikel 50 i EU:s AI-förordning har tillämpats sedan den 2 augusti 2026. Deepfakes samt AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat texten och har det redaktionella ansvaret. Leverantörer av generativa AI-system som redan fanns på marknaden har till den 2 december 2026 på sig att uppfylla kravet på maskinläsbar märkning.
Kommissionen publicerade den 10 juni 2026 en frivillig uppförandekod för märkning av AI-genererat innehåll, med valfria ikoner som användare kan använda. För annonsörer är det praktiska steget en logg över annonsmaterialet: vilka material som skapats eller ändrats med AI, vem som granskat dem och var en märkning visas.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Registrerade influencers har tydligare skyldigheter, vilket sänker efterlevnadsrisken för varumärken. Att kombinera kreatörsinnehåll med betald spridning via plattformarnas partnerskapsannonser samlar redovisning och rapportering på ett ställe.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Italien går igenom en policygranskning per kanal innan budget fördelas: budskap om politiska och samhälleliga frågor, reglerade kategorier och AI-genererat annonsmaterial kontrolleras först, och kanaler som inte kan bära budskapet tas bort med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, hämtad
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, hämtad
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, hämtad
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hämtad
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hämtad
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hämtad