Sveriges regler för annonsering 2026
Tre regelverk påverkar betalda medier i Sverige i år. EU:s förordning om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, och Meta och Google har slutat sälja politiska annonser och sakfrågeannonser i EU. Konsumentverket behandlar ett företags egna inlägg i sociala medier och alla betalda influencerinlägg som marknadsföring enligt marknadsföringslagen. Google kräver en certifierad samtyckesplattform för annonser som visas i EES. Inget av detta stoppar kommersiella kampanjer, men vart och ett ändrar vad en brief, ett kreatörsavtal och en mätplan måste innehålla.
Viktigaste resultaten
- 1
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam började tillämpas fullt ut den 10 oktober 2025.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EU:s medlemsstater, däribland Sverige, per . [1]
- 2
Konsumentverket anger att inlägg som ett företag publicerar om sina egna produkter, och inlägg som det betalar en influencer för att publicera, omfattas av marknadsföringslagen.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Sverige; Konsumentverkets vägledning för företag, per . [2]
- 3
Meta, Google och flera ad tech-mellanhänder meddelade att de har pausat eller avslutat sina tjänster för politisk annonsering i EU.
Sekundär källa. Omfattning: EU; advokatbyråns sammanfattning av plattformarnas meddelanden, per . [3]
- 4
Google kräver en Google-certifierad plattform för samtyckeshantering när annonser visas för användare i EES, Storbritannien och Schweiz.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EES, inklusive Sverige, per . [4]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Sverige under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Sverige.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- Europeiska kommissionens sidor om förordningen om politisk reklam, Konsumentverkets vägledning för företag, en sammanfattning från Bird & Bird av plattformarnas reaktioner och Googles krav på samtycke för EES.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Sverige, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Politisk reklam: betalda eller riktade budskap från eller för en politisk aktör, eller budskap som är utformade för att påverka ett val, en folkomröstning, en omröstning eller en lagstiftningsprocess, enligt definitionen i förordning (EU) 2024/900.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Politiska annonser och sakfrågeannonser efter oktober 2025
Dokumenterat: officiell källa
EU-förordningen kräver att betalda politiska annonser har en märkning och ett transparensmeddelande som anger sponsorn, det val eller den folkomröstning som annonsen är kopplad till, det betalda beloppet och eventuell inriktning som använts. Inriktning med hjälp av personuppgifter kräver uttryckligt samtycke för just det ändamålet. Böterna kan uppgå till 6 % av den årliga inkomsten eller omsättningen.
För kommersiella annonsörer ligger den praktiska risken i sakfrågebaserade budskap. En kampanj om energipolitik, ett planbeslut eller ett lagförslag kan omfattas av definitionen. Eftersom de stora plattformarna har dragit sig ur politisk annonsering i EU kan en sådan kampanj avvisas helt i stället för att märkas.
Influencerinlägg är också företagets marknadsföring
Dokumenterat: officiell källa
Konsumentverkets vägledning gör annonsören ansvarig tillsammans med kreatören. Ett betalt inlägg måste gå att identifiera som reklam från början, inte först efter ett klick.
- Kom överens om reklammärkningen och dess placering i inlägget före produktion.
- Spara en kopia av varje publicerat inlägg och dess märkning i kampanjdokumentationen.
- Använd plattformens verktyg för betalda samarbeten utöver textmärkningen.
Möjligheter i år
FOCUSADS syn
Svenska medieplaner bygger mest på Google, Meta och TikTok, med lokala publicister, marknadsplatser och ljudstreaming som stödkanaler. Regeländringarna gynnar annonsörer som redan samlar in förstapartsdata med samtycke: de förlorar färre konverteringar till avvisade cookies och kan föra tillbaka utfall till plattformarna via offlineimport. FOCUSADS kontrollerar samtyckesuppsättningen för svenska domäner innan en plan går live och dokumenterar vilka siffror som kommer från plattformarna och vilka som kommer från kundens egna system.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, hämtad
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), hämtad
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, hämtad
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hämtad