சில்லறை ஊடகம் vs கட்டண சமூக ஊடகம்
சில்லறை வணிக ஊடகமும் கட்டணச் சமூக ஊடகமும் வெவ்வேறு கேள்விகளுக்குப் பதிலளிக்கின்றன. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்பு விளம்பரம், ஒரு சில்லறை விற்பனையாளரிடம் ஏற்கெனவே அந்த வகையைத் தேடிக்கொண்டிருக்கும் வாங்குபவருக்குப் பதிலளிக்கிறது. சமூக ஊடக விளம்பரம் விற்பதற்கு முன் விருப்பத்தை உருவாக்க வேண்டும். ஏற்கெனவே பட்டியலிடப்பட்டு, கையிருப்பில் இருந்து, buy box-ஐ வெல்லும், மீண்டும் வாங்கப்படும், ஒப்பிட்டு வாங்கப்படும் வகைகளுக்குச் சில்லறை வணிக ஊடகமே பெரும்பாலும் வெல்கிறது. வாங்குபவர்கள் இன்னும் பெயர் சொல்லித் தேடாத புதிய, காட்சிசார்ந்த அல்லது ஆலோசித்து வாங்கப்படும் தயாரிப்புகளுக்குச் சமூக ஊடகமே பெரும்பாலும் வெல்கிறது. அறிக்கையிடப்பட்ட விளம்பரச் செலவு வருவாயின் அடிப்படையில் அல்லாமல், சில்லறை விற்பனையாளரின் கட்டணங்களுக்குப் பிறகான பங்களிப்பு லாபத்தின் அடிப்படையில் இரண்டையும் ஒப்பிடுங்கள்.
நிர்வாகக் கண்டறிதல்கள்
- 1
Marketplace விற்பனையாளர்களுக்கான Walmart Sponsored Search ஒவ்வொரு கிளிக்குக்கும் கட்டணம் வசூலிக்கிறது, அமைப்புக் கட்டணமோ மாதக் கட்டணமோ இல்லை; Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Videos ஆகியவற்றை வழங்குகிறது.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: வெளியிடப்பட்ட நிலையிலான Walmart Marketplace விளம்பரப் பக்கம், நிலவரம்: . [1]
- 2
Sponsored Products விளம்பரங்கள் காட்டப்பட, விளம்பரப்படுத்தப்படும் பொருட்கள் கையிருப்பில் இருந்து buy box-ஐ வெல்ல வேண்டும் என்று Walmart-இன் சொந்த வழிகாட்டி கூறுகிறது. இந்த வழிகாட்டி 2020-ஐச் சேர்ந்தது என்பதால், தற்போதைய தகுதி விதிகளை விளம்பரதாரர் உதவி மையத்தில் சரிபார்க்க வேண்டும்.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: Walmart Connect தொடக்கநிலை வழிகாட்டி (2020), நிலவரம்: . [2]
- 3
Amazon Sponsored Products ஒவ்வொரு கிளிக்குக்குமான கட்டணத்தில் வாங்கப்படுகின்றன, தகுதியான பட்டியலிடல் தேவை; இதனால் இந்த சேனல் பட்டியல் தயார்நிலையுடன் பிணைக்கப்படுகிறது.
ஆவணப்படுத்தப்பட்டது: அதிகாரப்பூர்வ மூலம். வரம்பு: Amazon Ads Sponsored Products பக்கம், நிலவரம்: . [3]
- 4
எங்கள் விளக்க மாதிரியில், மீண்டும் வாங்கப்படும் ஒரு தயாரிப்பு சில்லறை வணிக ஊடகம் மூலம் ஓர் ஆர்டருக்கு 7.50 ஈட்டுகிறது; சொந்தத் தளத்துக்கான கட்டணச் சமூக ஊடகம் மூலம் 4.60 ஈட்டுகிறது. சமூக ஊடக விளம்பரச் செலவு ஓர் ஆர்டருக்கு 6.10-க்குக் கீழே குறையும் வரை இந்த நிலை நீடிக்கிறது.
விளக்க மாதிரி, ஒப்பீட்டு அளவுகோல் அல்ல. வரம்பு: குறிக்கப்பட்ட அனுமானங்களுடன் கூடிய FOCUSADS செயல்முறை மாதிரி; ஒப்பீட்டு அளவுகோல் அல்ல, நிலவரம்:
- 5
விற்பனை எவ்வாறு பங்களிப்பாகக் கணக்கிடப்படுகிறது, கட்டுப்பாட்டுக் குழு (holdout) சோதனைகள் வழங்கப்படுகின்றனவா என்று நெட்வொர்க்குகளிடம் கேட்பதற்கான சொற்களஞ்சியத்தை IAB/MRC சில்லறை வணிக ஊடக வழிகாட்டுதல்களும் IAB கூடுதல் விளைவு வழிகாட்டுதலும் வழங்குகின்றன.
இரண்டாம் நிலை மூலம். வரம்பு: அனைத்துலக அளவில் பயன்படுத்தப்படும், அமெரிக்கா தலைமையிலான தொழில்துறை வழிகாட்டுதல்கள், நிலவரம்: . [4]
முறையும் வரம்புகளும்
- கேள்வி
- எந்தத் தயாரிப்பு வகைகளுக்கு ஒரு விற்பனையாளர் கட்டணச் சமூக ஊடகத்திலிருந்து சில்லறை வணிக ஊடகத்துக்கு பட்ஜெட்டை நகர்த்த வேண்டும், அந்த மாற்றத்தை எவ்வாறு சோதிக்க வேண்டும்?
- யாருக்காக எழுதப்பட்டது
- சொந்தத் தளம், பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அல்லது இணையச் சந்தைகள் இரண்டின் மூலமும் விற்கும் இணைய வணிக, பிராண்டு மேலாளர்கள்.
- தீர்மானிக்கப்பட வேண்டிய முடிவு
- ஒவ்வொரு தயாரிப்பு வரிசைக்கும் அடுத்த காலாண்டின் பட்ஜெட்டைச் சில்லறை விற்பனையாளர் விளம்பரங்களுக்கும் கட்டணச் சமூக ஊடகத்துக்கும் இடையே எவ்வாறு பிரிப்பது.
- மூலங்கள்
- Walmart Connect, Amazon Ads ஆகியவற்றின் விளம்பரதாரர் பக்கங்களும் வழிகாட்டிகளும், IAB/MRC சில்லறை வணிக ஊடக வழிகாட்டுதல்கள், IAB கூடுதல் விளைவு வழிகாட்டுதல், Meta-வின் பங்களிப்புக் கணக்கீட்டு (attribution) அமைப்புகள் ஆவணம்.
- காலம்
- 17 அக்டோபர் 2026 அன்று வெளியிடப்பட்டபடியான ஆவணங்கள்.
- சந்தைகள்
- அமெரிக்க எடுத்துக்காட்டுகள்; விளம்பரங்களை விற்று விற்பனையை அறிக்கையிடும் எந்தச் சில்லறை விற்பனையாளருக்கும் இந்த முறை பொருந்தும்.
- வரையறைகள்
- தேடல் சார்ந்த வகை: வாங்குவதற்கு முன் வாங்குபவர்கள் சில்லறை விற்பனையாளரின் தேடல் பெட்டியில் வகையையோ பிராண்டையோ தட்டச்சு செய்கிறார்கள் (மின்கலங்கள், வடிகட்டிகள், செல்லப்பிராணி உணவு, மாற்று உதிரிப் பாகங்கள்).
- கண்டறிதல் சார்ந்த வகை: தயாரிப்பைப் பார்க்கும் வரை வாங்குபவர்கள் அதை அரிதாகவே தேடுகிறார்கள் (புதிய பிராண்டுகள், வடிவமைப்பு சார்ந்த பொருட்கள், அன்பளிப்புகள்).
- ஓர் ஆர்டருக்கான பங்களிப்பு லாபம்: விலையிலிருந்து பொருள் செலவு, சில்லறை விற்பனையாளர் கட்டணங்கள், விநியோகச் செலவு, ஓர் ஆர்டருக்கான விளம்பரச் செலவு ஆகியவற்றைக் கழித்தது.
- வரம்புகள்
- ஒரு கிளிக்குக்கான செலவு அல்லது மாற்ற விகித அளவுகோல்களை நாங்கள் வெளியிடுவதில்லை; இரண்டும் வகை, பருவத்துக்கு ஏற்ப மாறுபடுவதால் உங்கள் கணக்குகளிலிருந்தே பெறப்பட வேண்டும்.
- சில்லறை விற்பனையாளர்களும் Meta-வும் வெவ்வேறு காலங்கள், முறைகளைக் கொண்டு விற்பனையை அளவிடுவதால், அவை அறிக்கையிடும் வருவாயை நேரடியாக ஒப்பிட முடியாது.
- Walmart-இன் தகுதி விதிகள் 2020 வழிகாட்டியிலிருந்து மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளன; திட்டமிடுவதற்கு முன் தற்போதைய விதிகளை உறுதிப்படுத்துங்கள்.
ஒவ்வொரு சேனலும் வாங்குபவரை எங்கே கண்டடைகிறது
FOCUSADS பார்வை
சில்லறை விற்பனையாளரின் தேடல் பெட்டி ஏற்கெனவே உள்ள வாங்கும் நோக்கத்தைச் சேகரிக்கிறது. வாங்குபவர்கள் ஒரு சில்லறை விற்பனையாளரிடம் “HEPA filter 16x25” என்று தேடினால், அந்தத் தேடலுக்கு அருகிலுள்ள ஸ்பான்சர் இடம் வாங்கும் பொத்தானுக்கு அருகில் இருக்கிறது. கட்டணச் சமூக ஊடகம் அதற்கு முன்பே செயல்படுகிறது: தேடாதவர்களுக்குத் தயாரிப்பைக் காட்டி, பின்னர் அவர்கள் திரும்பி வருவதைச் சார்ந்திருக்கிறது.
இது ஓர் எளிய சோதனையைத் தருகிறது. அந்த வகை சில்லறை விற்பனையாளரிடம் எத்தனை முறை தேடப்படுகிறது என்று பாருங்கள் (பெரும்பாலான நெட்வொர்க்குகள் தங்கள் கட்டுப்பாட்டுப் பலகத்தில் தேடல் அளவையோ காட்சிப் பங்கையோ காட்டுகின்றன). அந்த வகை அடிக்கடி தேடப்பட்டு உங்கள் தயாரிப்பு பட்டியலிடப்பட்டிருந்தால், முதல் சோதனை சில்லறை வணிக ஊடகத்துக்கே. இன்னும் யாரும் அதைத் தேடவில்லை என்றால், சமூக ஊடகம் முதலில் தேவையை உருவாக்க வேண்டும்.
எடுத்துக்காட்டு மாதிரி: ஒவ்வொரு வழியிலும் ஓர் ஆர்டருக்கான பங்களிப்பு லாபம்
விளக்க மாதிரி, ஒப்பீட்டு அளவுகோல் அல்ல
மீண்டும் வாங்கப்படும் ஒரு தயாரிப்பு சில்லறை விற்பனையாளரிடமும் பிராண்டின் சொந்தத் தளத்திலும் 30-க்கு விற்கப்படுகிறது. இந்த ஒப்பீடு அறிக்கையிடப்பட்ட வருவாயை அல்ல, பங்களிப்பு லாபத்தைப் பயன்படுத்துகிறது.
| வரி | சில்லறை வணிக ஊடகம் | சொந்தத் தளத்துக்கான கட்டணச் சமூக ஊடகம் | இது எவ்வாறு கணக்கிடப்படுகிறது |
|---|---|---|---|
| விலை | 30.00 | 30.00 | அதே கடை விலை |
| பொருள் செலவு | 9.00 | 9.00 | அனுமானம் |
| சில்லறை விற்பனையாளர் பரிந்துரைக் கட்டணம் அல்லது கட்டணச் செயலாக்கக் கட்டணம் | 4.50 | 0.90 | அனுமானம்: 15% பரிந்துரைக் கட்டணம், ஒப்பீட்டில் 3% கட்டணச் செயலாக்கம் |
| விநியோகமும் அனுப்புதலும் | 5.00 | 6.50 | அனுமானம் |
| ஓர் ஆர்டருக்கான விளம்பரச் செலவு | 4.00 | 9.00 | அனுமானம்: ஒவ்வொரு வழியிலும் CPC ÷ மாற்ற விகிதம் |
| ஓர் ஆர்டருக்கான பங்களிப்பு லாபம் | 7.50 | 4.60 | விலையிலிருந்து நான்கு செலவு உருப்படிகளைக் கழித்தது |
அனுமானங்கள்
- ஒவ்வொரு எண்ணும் மாற்று மதிப்பு மட்டுமே; உங்கள் கட்டண அட்டவணை, விநியோகச் செலவுகள், கணக்குத் தரவைப் பயன்படுத்துங்கள்.
- இந்த மாதிரி மீண்டும் வாங்குதல்களைக் கணக்கில் எடுப்பதில்லை. உங்கள் சொந்தத் தளத்தில் பெற்ற வாடிக்கையாளருக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்பலாம்; சில்லறை விற்பனையாளரின் வாடிக்கையாளருக்குப் பொதுவாக அனுப்ப முடியாது.
- சமூக ஊடக விளம்பரச் செலவு ஓர் ஆர்டருக்கு 6.10-க்குக் கீழே குறைந்தால், இந்த மாதிரியில் சொந்தத் தள வழி ஓர் ஆர்டருக்கு அதிகம் ஈட்டுகிறது.
சமூக ஊடகம் இன்னும் எப்போது வெல்கிறது
FOCUSADS பார்வை
தயாரிப்பைப் புரிந்துகொள்ளும் முன் அதைக் காட்ட வேண்டியிருக்கும்போது, சில்லறை விற்பனையாளர் மூலமான லாப வரம்பைவிட உங்கள் சொந்தத் தளத்தின் லாப வரம்பு மிக அதிகமாக இருக்கும்போது, அல்லது சொந்த வாடிக்கையாளரின் மீண்டும் வாங்குதல் மதிப்பு பெரிதாக இருக்கும்போது சமூக ஊடகம் பட்ஜெட்டைத் தக்கவைக்க வேண்டும். இணையச் சந்தை, சொந்தத் தளப் பொருளாதாரம் குறித்த எங்கள் கட்டுரை அந்தச் சமரசத்தை விரிவாக ஆராய்கிறது.
நாங்கள் வரிசையாகச் சோதிப்பவை
| படி | அளவிடப்படுவது | வெற்றியாகக் கணக்கிடப்படுவது |
|---|---|---|
| சில்லறை விற்பனையாளரின் தேடல் தரவையும் உங்கள் சொந்தத் தளத் தேடலையும் பயன்படுத்தி ஒவ்வொரு தயாரிப்பு வரிசையையும் தேடல் சார்ந்தது அல்லது கண்டறிதல் சார்ந்தது என வகைப்படுத்துங்கள். | அந்த வகைக்கான சில்லறை விற்பனையாளர் தேடல் காட்சிகள்; பிராண்ட் பெயர் தேடலிலிருந்து வரும் சொந்தத் தள விற்பனையின் பங்கு. | பட்ஜெட் நகர்வதற்கு முன் ஒவ்வொரு வரிசைக்கும் எழுத்துப்பூர்வ வகைப்பாடு உள்ளது. |
| தேடல் சார்ந்த ஒரு வரிசைக்கு, சமூக ஊடகப் பட்ஜெட்டின் நிலையான பங்கை ஆறு வாரங்களுக்கு ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட தயாரிப்பு விளம்பரங்களுக்கு நகர்த்துங்கள். | ஒவ்வொரு சேனலும் அறிக்கையிடும் வருவாய் அல்ல, இரு வழிகளிலும் சேர்த்து மொத்தப் பங்களிப்பு லாபம். | பருவகாலத்துக்கு ஏற்பச் சரிசெய்த பிறகு, முந்தைய ஆறு வாரங்களைவிட ஒருங்கிணைந்த பங்களிப்பு லாபம் உயர்கிறது. |
| விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்புகளுக்குக் கட்டுப்பாட்டுக் குழு (holdout) அல்லது பொருத்தப்பட்ட சந்தை ஒப்பீட்டை நெட்வொர்க்கிடம் கேளுங்கள். | கூடுதல் சில்லறை விற்பனை, சில்லறை விற்பனையாளரின் லாப வரம்பு நீங்கலாக. | கூடுதல் பங்களிப்பு லாபம் ஊடகச் செலவை ஈடுசெய்கிறது. |
வகைச் சரிபார்ப்பு: முதலில் சில்லறை வணிக ஊடகமா சமூக ஊடகமா
எத்தனை அதிக வரிசைகள் ஒரு திசையைச் சுட்டுகின்றனவோ, அந்த சேனலை முதலில் சோதிப்பதற்கான காரணம் அவ்வளவு வலுவானது.
| அறிகுறி | சில்லறை வணிக ஊடகத்தைச் சுட்டுகிறது | கட்டணச் சமூக ஊடகத்தைச் சுட்டுகிறது |
|---|---|---|
| வாங்குபவர்கள் சில்லறை விற்பனையாளரிடம் அந்த வகையைத் தேடுகிறார்கள் | அடிக்கடி | அரிதாக |
| தயாரிப்பு பட்டியலிடப்பட்டு, கையிருப்பில் உள்ளது, விளம்பரத்துக்குத் தகுதியானது | ஆம் | பட்டியலிடப்படவில்லை |
| கட்டணங்களுக்குப் பிறகு சில்லறை விற்பனையாளர் மூலமான லாப வரம்பு | சொந்தத் தளத்துக்கு நெருக்கமானது | சொந்தத் தளத்தைவிட மிகக் குறைவு |
| வாடிக்கையாளர் உறவைச் சொந்தமாக வைத்திருப்பதன் மதிப்பு | குறைவு (ஒருமுறை வாங்குதல்) | அதிகம் (சந்தா, மீண்டும் வாங்குதல்) |
| தயாரிப்பை விளக்கத் தேவையான படைப்பு | சிறிதளவு | நிறைய |
இது எங்கள் செயல்முறையுடன் எவ்வாறு இணைகிறது: பொருளாதாரக் கணக்கிலிருந்து தொடங்குங்கள்
குறிப்புகள்
- Walmart Sponsored Search for Marketplace sellers, Walmart Marketplace, அணுகப்பட்டது
- A Beginner's Guide to Walmart Sponsored Products (published 2020), Walmart Connect, அணுகப்பட்டது
- Sponsored Products, Amazon Ads, அணுகப்பட்டது
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, அணுகப்பட்டது
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, அணுகப்பட்டது
- About attribution models and attribution settings, Meta Business Help Center, அணுகப்பட்டது