Ana içeriğe geç

Her FOCUSADS planının arkasındaki karar sistemi

FOCUSADS Superintelligence, reklam karar sistemimizdir. 30 pazardaki medyayı her gün ekonomik verilerinize ve alıcınıza göre yeniden değerlendirir; her plan yazılı teklife dönüşmeden önce bir stratejist tarafından incelenir.

Tek bir işi yapar: bir işletme için, bir pazarda, bugün bir sonraki reklam bütçesinin nereye gitmesi gerektiğine karar verir. Sonra yarın yeniden karar verir.

Planınızı oluşturun Metodolojiyi okuyun
30
her gün değerlendirilen pazar
1.019
takip edilen reklam satıcısı
731
kaynağında doğrulanmış pazar kaydı
2.176
pazar ve alıcı segmenti kombinasyonu
169
modellenen alt sektör
14
önceliklendirmeden önce kesin eleme kapısı

Beş katman, tek karar

Her katman bir sonrakini besler. Çıktı, her satırı için gerekçesi olan ve bir kişi tarafından imzalanan bütçelenmiş bir plandır.

  1. Pazar istihbaratı

    Hizmet verdiğimiz her pazardaki reklam satıcılarının kaydı: global platformlar, yerel arama motorları, pazaryerleri, yayıncılar, yayın kuruluşları, açık hava, toplu taşıma ve sinema. Her kayıt, kontrol ettiğimiz sayfayı, kontrol tarihini ve ne kadar emin olduğumuzu içerir.

    • Ülkeye göre yerel arama payı ve dikkat
    • Platform politikası ve reklamveren uygunluğu
    • Geçerlilik süreleri: eskimiş bilgiler yeni planlara girmez

  2. Alıcı ve ekonomik veriler

    Sektörünüz, alt sektörünüz ve alıcı segmentiniz; satın almayı başlatan tetikleyici ve bunun ne kadar sürdüğü. Ekonomik verileriniz bunu bir sonucun taşıyabileceği maliyete dönüştürür.

    • Segment tetikleyicileri ve satın alma kanıtı
    • Marj ve kapanış oranından izin verilen sonuç başına maliyet
    • Ekip kapasitesi; böylece plan, kimsenin arayamayacağı potansiyel müşterileri asla satın almaz

  3. Karar motoru

    Eleme kapıları çalışamayacak olanı çıkarır. Motor çalışabilecek olanları önceliklendirir, her satıra bir rol verir ve yalnızca bütçenizle öğrenebilecek olanlara bütçe ayırır. Sinyalleri nasıl tarttığı ve birleştirdiği tescillidir ve sürüm kontrolü altındadır.

    • Önceliklendirmeden önce eleme kapıları, gerekçesi kayıtlı
    • Roller: birincil, destekleyici veya test
    • Yerel satıcılar global platformlarla eşit koşullarda yarışır

  4. Uygulama entegrasyonu

    Onaylanan kararlar, kendi reklam hesaplarınızdaki FOCUSADS entegrasyonu aracılığıyla kampanyalarınıza ulaşır ve onları gerçek zamanlı besler; böylece koşullar değiştikçe harcama planı izler.

    • Sahibi olduğunuz ve ödemesini yaptığınız hesaplarda çalışır
    • Her değişiklik kayıtlı bir onayı bekler
    • Erişimimizi kaldırdığınızda entegrasyon durur

  5. Yönetişim

    Her plan teklife dönüşmeden önce bir stratejist tarafından incelenir. Lansmandan sonraki her öneri, onay ve değişiklik, okuyabileceğiniz bir karar kaydında tutulur.

    • Siz planı görmeden önce stratejist onayı
    • Geçersiz kılmalar yazılı bir gerekçe taşır
    • Denetimler ve satın alma süreçleri için eksiksiz bir işlem kaydı

Sistemin içinde bir gün

Faaliyet gösterdiğimiz her pazar, kanal ve sektör için her gün aynı döngü çalışır.

  1. 1

    Yeniden kontrol

    Kontrol zamanı gelen pazar bilgileri, satıcıların kendi sayfalarında yeniden kontrol edilir.

  2. 2

    Yeniden önceliklendirme

    Her aktif plan, bugünün verilerine ve en son teyit edilen sonuçlara göre yeniden değerlendirilir.

  3. 3

    Öneri

    En iyi dağılım değiştiğinde stratejist değişikliği ve gerekçesini görür.

  4. 4

    Onayla

    Değişiklik onaylanana kadar hesaplarınızda hiçbir şey değişmez.

  5. 5

    Besleme

    Onaylanan sinyaller kampanyalarınıza gerçek zamanlı ulaşır.

Neden kolayca kopyalanamaz

Aynı platformları herkes satın alabilir. Kararın arkasındaki birikim yıllarca süren araştırma ve uygulamayla oluştu ve değişmeye devam ediyor.

Satıcı satıcı oluşturulmuş bir kayıt

Her kayıt, pazar pazar, satıcının kendi reklam sayfalarında kontrol edildi ve belirli bir takvime göre yeniden kontrol edilir. Bu çalışma tek bir kaynaktan kazınarak elde edilemez.

Kombinasyon bilgisi

Hangi kanal, hangi alıcı için, hangi ülkede hangi işi görür. Her biri kendi birincil, destekleyici ve yerel medyasına sahip binlerce pazar ve segment kombinasyonu.

Tescilli ağırlıklandırma

Sinyallerin nasıl tartılıp birleştirildiği sürekli ayarlanır ve asla yayımlanmaz. Müşteriler kendi planlarının gerekçesini görür; tarifi kimse görmez.

Süreçte insan var

Pazarları tanıyan stratejistler her planı ve her değişikliği imzalar. Sistem seçenekleri daraltır; kararı hesap verebilir kişiler verir.

Bir girdiyi değiştirin, plan değişsin

Canlı sistemin, her birinde tek bir girdinin değiştirildiği iki çalıştırması.

Aynı perakendeci, farklı ülke

Ayda ₺500.000 medya bütçesine sahip bir çevrim içi perakendeci, Amerika Birleşik Devletleri ve Güney Kore için çalıştırıldı. Güney Kore’de plan, Google’ın yanında yerel arama ve mesajlaşma liderlerine de bütçe ayırıyor.

ABD

Bütçe ayrıldı

  • Google Search₺135.410
  • Google Shopping₺134.910
  • Meta (Facebook and Instagram)₺99.940
  • Microsoft Advertising₺79.950
  • TikTok Ads₺49.970

Dışarıda bırakıldı

Amazon Ads, Walmart Connect, Connected TV (CTV/OTT), Out-of-home (billboards and transit)

İncelenecek yerel satıcılar

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

Güney Kore

Bütçe ayrıldı

  • NAVER Search Ads₺117.920
  • Google Search₺114.930
  • Google Shopping₺114.930
  • Kakao Moment (Kakao Business)₺107.430
  • Microsoft Advertising₺44.970

Dışarıda bırakıldı

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

İncelenecek yerel satıcılar

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

Aynı üretici, farklı bütçe

Nitelikli satış fırsatı arayan bir İngiliz üretici, ayda ₺150.000 ve ayda ₺1.200.000 bütçeyle. Düşük bütçede plan, parayı öğrenemeyecek kadar ince yaymak yerine yoğunlaştırıyor.

Ayda ₺150.000

Bütçe ayrıldı

  • Google Search₺84.950
  • Google Performance Max₺64.960

Dışarıda bırakıldı

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

İncelenecek yerel satıcılar

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

Ayda ₺1.200.000

Bütçe ayrıldı

  • LinkedIn Ads₺218.360
  • Direct mail₺209.870
  • Google Performance Max₺204.870
  • YouTube₺202.370
  • Google Search₺159.900
  • Microsoft Advertising₺104.930
  • Reddit Ads₺99.940

Dışarıda bırakıldı

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

İncelenecek yerel satıcılar

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

Neye karar verir, neyi insanlara bırakır

FOCUSADS Superintelligence ne yapar

  • Bir brif için bir sonraki bütçenin nereye gideceğine karar verir ve bütçe ayrılan her satırı açıklar.
  • Kesin bir eleme kapısını geçemeyen her kanalı çıkarır ve hangi kapı olduğunu belirtir.
  • Yalnızca kendi sayfalarında kontrol edilmiş satıcıları, kontrol tarihiyle birlikte kullanır.
  • Her satırı fiyatlandırır: medya bütçesi platformlara, ücretler bize.
  • Aktif planları her gün yeniden değerlendirir ve gerekçeleriyle birlikte değişiklik önerir.

İnsanlara bıraktıkları

  • Bütçeyi onaylamak. Her değişiklik sizin onayınızı bekler.
  • Planın onayı. Bir stratejist planı teklife dönüşmeden önce inceler.
  • Artışı kanıtlamak. Ekibinizle birlikte yürütülen bölgesel testler ve kontrol grupları, bir kanalın neyi katkı olarak eklediğini gösterir.
  • Hizmeti sonlandırmak. İstediğiniz zaman durdurabilirsiniz; hesaplarınız ve verileriniz sizde kalır.

Plan, önce nerede test edileceğine ve neye bütçe ayrılacağına dair bir karardır. Satış tahmini değildir.

Kendi brifinizi sistemden geçirin

Beş soru size ilk dağılımı verir. Tam plan oluşturucu ekonomik verilerinizi ekler ve her gerekçeyi gösterir.

Planınızı oluşturun Metodolojiyi okuyun
Planını oluşturİletişim