期 2026年11月
按能带来付费转化的事件出价
一篇研究文章：结合各平台的归因窗口和导入限制，分析软件公司应把哪个免费试用事件交给Google、Meta和LinkedIn作为出价依据。
本期内容
软件与SaaS, 全球
以已激活账户为目标优化SaaS试用
提供免费试用的软件公司可以把三个事件交给广告平台作为出价依据：试用注册、预示付费的首个产品内操作，以及首次付款。试用注册在点击当天就会大量产生，但其中一部分来自之后再也不使用产品的人。付款是企业真正留下的收入，但要到试用结束后才产生，而且数量少。Meta最多只统计链接点击后7天内的点击型转化，因此试用第14天的付款永远无法计入其优化。Google Ads允许最长90天的点击窗口，并接受点击后90天内导入的转化。对大多数试用而言，可行的出价事件是激活：第一周内的某个产品内操作，且您自己的数据显示它与付费相关。在每个渠道都将付款与激活并列报告，并每月检查各渠道的已激活账户是否仍会转为付费。
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