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支撑每份FOCUSADS媒介计划的决策系统

FOCUSADS Superintelligence是我们的广告决策系统。它每天对照您的经营数据和买家，重新评估30个市场的媒体，每份媒介计划在成为书面报价之前都由一位策略师审阅。

它只做一件事：为一家企业、在一个市场、在今天，决定下一笔广告预算应投向哪里。明天它会再决定一次。

制定您的计划 阅读方法论
30
每日评估的市场
1,019
受跟踪的广告销售方
731
在源头核实的市场条目
2,176
市场与买家细分组合
169
已建模的子行业
14
优先级排序之前的硬性关卡

五个层级，一个决策

每个层级为下一层提供输入。产出是一份已分配预算的媒介计划，每个项目都有理由，并由人签署。

  1. 市场情报

    我们服务的每个市场中的广告销售方登记库：全球平台、本地搜索引擎、电商平台、发布商、广播电视机构、户外、交通和影院。每个条目都附有我们核查的页面、核查日期以及我们的置信度。

    • 各国本地搜索份额和注意力
    • 平台政策和广告主准入资格
    • 有效期：过时的事实不会进入新的媒介计划

  2. 买家与经营数据

    您的行业、子行业和买家细分，以及引发购买的触发因素和所需时间。您的经营数据把这些转化为单个成果可以承担的成本。

    • 细分触发因素和购买证据
    • 根据利润率和成交率得出的允许单个成果成本
    • 团队承接能力，确保媒介计划不会购买无人跟进的销售线索

  3. 决策引擎

    关卡剔除无法运行的选项。引擎对可行选项进行优先级排序，为每个项目确定角色，并且只为在您的预算下能够学习的项目分配预算。信号的权衡与组合方式属于专有技术，并受版本控制。

    • 优先级排序前先过关卡，并记录原因
    • 角色：主力、辅助或测试
    • 本地广告销售方与全球平台平等竞争

  4. 投放集成

    经批准的决策通过您自有广告账户中的FOCUSADS集成传送到您的广告活动，实时提供信号，使支出在条件变化时仍遵循媒介计划。

    • 在您拥有并付费的账户中运行
    • 每次变更都要等待记录在案的批准
    • 撤销我们的权限，集成即停止

  5. 治理

    每份媒介计划在成为报价之前都由一位策略师审阅。上线后的每项提议、审批和变更都保存在您可以查阅的决策日志中。

    • 在您看到媒介计划之前由策略师签核
    • 推翻建议须附书面理由
    • 完整的操作记录，便于审计和采购

系统内的一天

每天，针对我们运营的每个市场、渠道和行业，都会运行同样的循环。

  1. 1

    重新核查

    到期的市场事实会在广告销售方自己的页面上重新核查。

  2. 2

    重新排定优先级

    每个活跃的媒介计划都会根据当天的事实和最新确认的成果重新评估。

  3. 3

    提议

    当最优分配发生变化时，策略师会看到变更及其原因。

  4. 4

    批准

    变更获批之前，您的账户中不会有任何改变。

  5. 5

    传送

    经批准的信号实时传送到您的广告活动。

为什么它无法被简单复制

任何人都可以购买同样的平台。决策背后的积累花了多年的研究和投放才建立起来，而且仍在不断变化。

逐个广告销售方建立的登记库

每个条目都是在广告销售方自己的广告页面上逐个市场核查的，并按计划重新核查。这些工作无法从单一来源抓取。

组合知识

哪个渠道在哪个国家、为哪类买家承担什么任务。成千上万种市场与细分组合，各有自己的主力媒体、辅助媒体和本地媒体。

专有权重

信号的权衡与组合方式持续调整，从不公开。客户可以看到自己媒介计划的推理，但没有人能看到配方。

人工参与

熟悉各市场的策略师签署每份媒介计划和每次变更。系统缩小选项范围，由负责任的人做出决定。

改变一项输入，媒介计划随之改变

实际系统的两次运行，每次只改变一项输入。

同一零售商，不同国家

一家每月媒体预算为$13,000的在线零售商，分别在美国和韩国运行。在韩国，媒介计划除Google外，还为本地领先的搜索和即时通讯平台分配预算。

美国

获得预算

  • Google Search$3,530
  • Google Shopping$3,520
  • Meta (Facebook and Instagram)$2,560
  • Microsoft Advertising$2,110
  • TikTok Ads$1,280

被排除

Amazon Ads, Walmart Connect, Connected TV (CTV/OTT), Out-of-home (billboards and transit)

待审核的本地广告销售方

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

韩国

获得预算

  • NAVER Search Ads$3,080
  • Google Search$3,010
  • Google Shopping$3,010
  • Kakao Moment (Kakao Business)$2,750
  • Microsoft Advertising$1,150

被排除

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

待审核的本地广告销售方

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

同一制造商，不同预算

一家寻求合格销售管道的英国制造商，每月预算分别为$3,800和$32,000。在较低预算下，媒介计划会集中资金，而不是把钱分散得太薄而无法学习。

每月$3,800

获得预算

  • Google Search$2,140
  • Google Performance Max$1,660

被排除

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

待审核的本地广告销售方

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

每月$32,000

获得预算

  • LinkedIn Ads$5,840
  • Google Performance Max$5,440
  • Direct mail$5,440
  • YouTube$5,370
  • Google Search$4,350
  • Microsoft Advertising$2,940
  • Reddit Ads$2,620

被排除

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

待审核的本地广告销售方

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

它决定什么，留给人决定什么

FOCUSADS Superintelligence做什么

  • 为一份简报决定下一笔预算投向哪里，并解释每个获得预算的项目。
  • 剔除未通过硬性关卡的任何渠道，并注明是哪道关卡。
  • 只使用在其自有页面上核查过的广告销售方，并注明核查日期。
  • 为每个项目定价：媒体费用付给平台，服务费付给我们。
  • 每天重新评估活跃的媒介计划，并附理由提出变更。

留给人决定的事

  • 批准预算。每次调整都要等待您的签核。
  • 批准媒介计划。策略师会在计划成为报价之前进行审阅。
  • 证明增量提升。与您的团队一起进行的区域测试和对照组，会显示一个渠道带来了什么。
  • 终止服务。您可以随时停止；您的账户和数据始终归您所有。

媒介计划是关于先在哪里测试、先为哪里分配预算的决定，不是销售预测。

用您自己的简报试一试

回答五个问题即可获得初步分配。完整的规划工具会加入您的经营数据，并显示每一个理由。

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