线上与线下渠道，各有明确角色
每个渠道只承担一项任务，接受一项测试
当五个平台都把同一笔销售算作自己的功劳时，媒体报告中的收入总和就会超过企业实际入账的收入，而下一笔预算会流向嗓门最大的那一方。
FOCUSADS 从业务成果倒推来规划线上和线下媒体。下面每个渠道都说明了它擅长什么、不足在哪里、公平测试所需的预算，以及如何用您自己的销售或 CRM 数据核对其结果。
测试预算是我们为一次公平的月度测试提供的规划参考。平台最低投放额另计，媒体费用直接支付给平台或媒体主。
我们规划的所有渠道
搜索、社交、视频、零售媒体、程序化、联网电视、音频和应用渠道。每个渠道页面都列出了广告销售方自有文档确认提供该产品的市场，并注明我们是否在您的账户中运营。 户外、广播电视、影院、印刷、直邮和活动，通过当地媒体主或其销售代理预订。我们负责规划、制定简报并核查投放证明，并通过区域测试、专属代码和 CRM 数据衡量响应。
29个渠道
- Google Ads搜索
搜索、Performance Max、购物广告、YouTube、Demand Gen 和展示广告，在您的媒介计划中各有明确的任务，并以合格结果衡量。
品牌认知, 考虑, 转化, 留存. 测试预算 $3,000至$10K 每月.
- Microsoft Advertising搜索
Bing、Yahoo和合作伙伴搜索，加上Microsoft Audience Network，通常能以更低的点击成本触达年龄较大的人群和B2B桌面端受众。
考虑, 转化. 测试预算 $500至$3,000 每月.
- Meta广告社交
基于广告创意测试、Conversions API数据和经CRM核实的成果来运营Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network广告系列。
品牌认知, 考虑, 转化, 留存. 测试预算 $2,000至$8,000 每月.
- LinkedIn广告社交
面向B2B采购委员会的公司和职能定位，以来自您CRM的会议、商机和销售管道价值来衡量。
品牌认知, 考虑, 转化. 测试预算 $3,000至$10K 每月.
- TikTok广告社交
以原生风格视频打造的信息流广告、Spark广告和商店广告，配合事件跟踪，显示观看是否转化为收入。
品牌认知, 考虑, 转化. 测试预算 $2,000至$8,000 每月.
- Reddit广告社交
Reddit上的社区定向和关键词定向广告，适合买家会先向其他用户征求意见、决策周期较长的购买。
考虑. 测试预算 $1,000至$4,000 每月.
- Pinterest广告社交
推广Pin图和购物广告，在人们选定品牌之前，触达正在规划家居、婚礼、穿搭和旅行的人。
考虑, 转化. 测试预算 $1,000至$4,000 每月.
- Snapchat广告社交
面向年轻受众的全屏视频、AR滤镜和快拍广告，在Snapchat使用率高的市场效果最强。
品牌认知, 考虑, 转化. 测试预算 $1,500至$5,000 每月.
- X广告社交
围绕话题、活动和关键词的推广帖子和视频，在您的受众关注实时讨论的场景中有选择地使用。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $1,000至$4,000 每月.
- Amazon Ads零售媒体与电商平台
Sponsored Products、Sponsored Brands和Sponsored Display，以及Amazon DSP，按扣除Amazon费用后的利润率和对自然排名的影响进行规划。
考虑, 转化, 留存. 测试预算 $1,500至$8,000 每月.
- Walmart Connect和零售媒体网络零售媒体与电商平台
Walmart Connect、Tesco Media、Carrefour Links、Cartology及其他零售商网络，按市场进行规划，并提供闭环销售报告。
考虑, 转化. 测试预算 $5,000至$20K 每月.
- 电商平台广告零售媒体与电商平台
在区域电商平台上投放赞助商品广告，按市场规划，适用于本地平台销量超过Amazon的市场。
考虑, 转化. 测试预算 $1,000至$5,000 每月.
- 程序化展示广告程序化
通过DSP购买的展示广告和原生广告，配合精选交易、供应路径控制和可见度标准。
品牌认知, 考虑, 留存. 测试预算 $10K至$30K 每月.
- DV360和企业级程序化程序化
面向大型广告主的Display & Video 360和企业级DSP，满足其在各市场统一频次、交易和治理的需求。
品牌认知, 考虑, 留存. 测试预算 $25K至$100K 每月.
- 再营销程序化
跨渠道再营销，配合频次上限、访问时效规则，以及能显示“本来就会发生什么”的对照组测试。
转化, 留存. 测试预算 $500至$4,000 每月.
- 联网电视和OTT联网电视与音频
在智能电视和流媒体服务上投放的流媒体电视广告，配合家庭定位、频次控制和基于地域的增量提升衡量。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $10K至$40K 每月.
- 音频和流媒体广告联网电视与音频
Spotify、播客网络和流媒体电台，用于在通勤、健身和工作时段扩大覆盖。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $3,000至$12K 每月.
- Apple Search Ads应用增长
捕捉高意向iOS用户的App Store搜索广告，以后续事件而不仅以安装来衡量。
转化. 测试预算 $1,000至$5,000 每月.
- 应用用户获取应用增长
Google应用广告系列、Apple Search Ads、Meta、TikTok和应用广告网络，针对应用内事件和留存进行优化。
转化, 留存. 测试预算 $5,000至$20K 每月.
- 零售和销售点媒体零售媒体与电商平台
零售商店内的货架、端架、店内屏幕和派样媒体，通过门店销售数据和测试门店与对照门店的对比来衡量。
转化. 测试预算 $5,000至$30K 每月.
- 户外广告（OOH）户外
根据路过人群及其频率选择的广告牌、交通、机场和街道设施媒体，并将响应追溯到搜索、网站和销售。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $10K至$50K 每月.
- 数字户外广告（DOOH）户外
以程序化或直接方式购买的数字广告牌、商场和车站屏幕，支持分时段投放和天气触发，更换速度也比印刷广告快。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $5,000至$25K 每月.
- 影院广告广播电视与影院
影院的映前广告，按影片、受众画像和地点购买，适合需要观众全神贯注的品牌。
品牌认知. 测试预算 $5,000至$40K 每月.
- 电台广告广播电视与影院
按电台受众、时段和频次规划的商业电台广告，以响应代码和区域搜索增量提升来衡量。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $3,000至$20K 每月.
- 电视广告广播电视与影院
按覆盖、频次和每收视点成本规划的传统电视时段，并在网站和搜索上逐条跟踪广告响应。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $30K至$150K 每月.
- 印刷广告（杂志和报纸）印刷
按读者群选择的行业、专业和全国性印刷媒体，配合优惠码和网址，显示哪些刊物带来了响应。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $2,000至$20K 每月.
- 直邮直邮
按数据保护规则规划的定址直邮和无地址派发，配合个性化优惠和对照组。
考虑, 转化, 留存. 测试预算 $3,000至$25K 每月.
- 赞助赞助与活动
根据受众契合度、权益和激活计划评估的体育、文化和行业赞助，把品牌曝光转化为可衡量的响应。
品牌认知, 考虑. 测试预算 $5,000至$50K 每月.
- 活动和展会赞助与活动
展会、会议和品牌活动，配合展前定位、线索收集规则以及与CRM挂钩的展后跟进进行规划。
考虑, 转化. 测试预算 $10K至$80K 每月.
一个品牌，线上线下
仅为示例：一家虚构的英国家具零售商“Example Home”，正在开设两家展厅。渠道是真实的，品牌不是。
- Google搜索承接已经在展厅附近搜索沙发和床的人。
- Google购物向比较各种选择的购物者展示目录中带价格的商品。
- Meta（Facebook和Instagram）用样板间视频在展厅辐射区域内创造需求。
- Pinterest广告在人们选定品牌之前，触达正在规划房间布置的人。
- 户外（广告牌和交通媒体）通往每家展厅路线上的路边点位，通过地域测试衡量。
- 电台开业周末投放本地电台，以品牌搜索增量提升衡量。