搜索, 线上和数字媒体
以更低竞价获取搜索量
Bing的搜索份额小于Google，但在上面搜索的人更偏向桌面端、工作设备以及有消费能力的年长买家。在那里竞争的广告主更少，因此同一个搜索词往往更便宜。
在Google搜索广告系列证明了哪些关键词能带来转化之后，FOCUSADS才会加入Microsoft。我们导入表现好的关键词，针对Microsoft的受众调整出价，并为B2B媒介计划加入LinkedIn资料定位。
渠道概况
- 漏斗角色
- 考虑, 转化
- 测试预算
- $500至$3,000 每月
- 支持的业务目标
- B2B 销售管道, 合格线索
- 市场覆盖情况
- 8 个市场有已核实的广告销售方
适合谁
- 向办公室买家销售的B2B企业
- 已在Google搜索上实现盈利的广告主
- 以年长消费群体为目标的品牌
不适合谁
- 没有可用Google搜索基线的广告主
- Bing在该品类份额极低的市场
市场覆盖情况
| 市场 | 已核实的广告销售方及我们的处理方式 |
|---|---|
| 中国 |
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| 英国 |
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| 巴西 |
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| 瑞士 |
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| 奥地利 |
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| 捷克 |
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| 土耳其 |
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| 比利时 |
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优势
- 许多搜索词的点击成本更低
- 在搜索中进行LinkedIn资料定位
- 可从Google Ads轻松导入
局限
- 流量低于Google
- 合作伙伴网络质量参差不齐，需要设置排除
- 自动出价的数据集较小
预算适配度
测试预算是我们为一次公平的月度测试提供的规划参考。平台最低投放额另计，媒体费用直接支付给平台或媒体主。
$500至$3,000
测试预算, 每月
通常为Google搜索预算的10%到25%，根据已验证关键词的展示份额进行扩展。
按美国的价格水平，每个市场每月媒体费用低于$500时，规划工具不会为此渠道分配预算，因为低于此水平的信号太弱，无法据此采取行动。在其他市场，这一门槛随当地价格水平而定。这是我们的规划估算，并非平台的最低投放额。
- 漏斗角色
- 考虑, 转化
- 受众策略
- 从Google表现好的关键词中导入
- 按LinkedIn公司、行业和职能调整出价
- 排除联合投放合作伙伴
衡量模型
与Google搜索使用相同的合格成果定义，并排对比。
我们报告的内容
- 每个合格线索的成本与Google对比
- 展示份额
- LinkedIn细分受众表现
对落地页和跟踪的影响
- 启用同意模式的Microsoft UET代码
- 导入线下转化以衡量线索质量
- 与Google搜索相同的落地页
广告创意要求
- 根据Google改编的自适应搜索广告
- 如使用Microsoft Audience Network，配备受众广告素材
FOCUSADS 的管理方式
- Google发生更改后进行导入和同步，并设置Microsoft专属的出价调整
- 每月审查合作伙伴网站和联合投放
与其他渠道的配合
- Google 搜索广告
- 已验证的关键词和广告文案从Google同步到Microsoft。
- LinkedIn广告
- LinkedIn定位数据为B2B出价调整提供依据。
行业用例
- 软件与 SaaS 销售管道增长
- 在工作设备上搜索的软件买家
- 进出口与国际贸易获客
- 来自采购团队的贸易与寻源搜索
- 房地产线索与销售规划
- 年长的购房者和投资者
买家常见问题
既然Google更大，Bing还值得做吗？ 作为补充通常值得。竞争较少意味着同样的搜索词点击更便宜。在Google证明哪些关键词能带来转化之后，我们再加入它。
我可以按公司或职位进行定位吗？ 可以。在支持的市场中，Microsoft在搜索广告上提供LinkedIn资料定位。
你们会为Microsoft重建所有内容吗？ 不会。我们导入已验证的Google广告系列，然后调整出价、否定关键词和合作伙伴设置。
谁向Microsoft付款？ Microsoft直接向您的付款方式收费。FOCUSADS的费用另行计算。
以更低成本增加搜索量
Bing、Yahoo和合作伙伴搜索，加上Microsoft Audience Network，通常能以更低的点击成本触达年龄较大的人群和B2B桌面端受众。