社交, 线上和数字媒体
用Pinterest承接计划性购买
人们用Pinterest来做规划：厨房、婚礼、衣橱、旅行。很多人来的时候心里还没有品牌。这使它成为少数能在比较阶段之前进入购买决策的地方之一。
在购买规划周期长且偏视觉化的场景中，FOCUSADS会使用Pinterest，配合基于目录的购物广告和更长的归因窗口，与人们在这里实际的购买方式相匹配。
渠道概况
- 漏斗角色
- 考虑, 转化
- 测试预算
- $1,000至$4,000 每月
- 支持的业务目标
- 流量与考虑
- 市场覆盖情况
- 4 个市场有已核实的广告销售方
适合谁
- 家居、家具、时尚、美妆、食品和旅游品牌
- 经过数周规划后才购买的产品
- 拥有优质图片的电商
不适合谁
- 缺乏视觉切入点的B2B和服务业
- 纯冲动购买型品类
市场覆盖情况
此处列出的广告销售方均已在其面向该国家/地区的广告页面上核实，核实日期如所示。我们能否为您运营其中某一项，仍取决于您的账户、品类和广告形式。另有 25 条广告销售方与市场记录在我们的研究清单上，确认之前不予列出。
优势
- 用户带着规划意图而来
- 内容生命周期长
- 基于目录的购物广告
局限
- 覆盖面小于Meta
- 转化滞后时间较长
- 深度使用的市场较少
预算适配度
测试预算是我们为一次公平的月度测试提供的规划参考。平台最低投放额另计，媒体费用直接支付给平台或媒体主。
$1,000至$4,000
测试预算, 每月
季节性：预算在您所在品类的规划季到来之前增加。
按美国的价格水平，每个市场每月媒体费用低于$1,500时，规划工具不会为此渠道分配预算，因为低于此水平的信号太弱，无法据此采取行动。在其他市场，这一门槛随当地价格水平而定。这是我们的规划估算，并非平台的最低投放额。
- 漏斗角色
- 考虑, 转化
- 受众策略
- 按规划主题进行关键词和兴趣定位
- 基于客户的Actalike受众
- 向网站访客进行再营销
衡量模型
归因说明. 过短的归因窗口会低估Pinterest；我们在上线前商定窗口。
按事先商定的较长点击窗口统计的购买，并与店铺数据核对。
我们报告的内容
- 30天内每次购买成本
- 收藏和外链点击
- 新客占比
对落地页和跟踪的影响
- Pinterest Tag和Conversions API
- 目录连接
广告创意要求
- 在使用场景中展示商品的2:3竖版图片
- 用于教程内容的Idea Pin和视频Pin
FOCUSADS 的管理方式
FOCUSADS 通过访问您拥有的账户开展工作。除非本页另有说明，我们不声称拥有任何平台的认证或官方合作伙伴身份。
行业用例
- 家具与家居装饰获客
- 房间和装修规划
- 时尚与服装增长规划
- 穿搭和季节规划
- 餐饮、外卖与生鲜杂货增长
- 由食谱带动的食品杂货
买家常见问题
最近审核:
Pinterest真的能带来销售吗？ 对于计划性、视觉化的购买，能，但有滞后。我们用比社交冲动型渠道更长的窗口来衡量它。
我们需要庞大的商品目录吗？ 不需要，但连接目录后就可以投放购物广告，而购物广告通常效果最好。
我们应该什么时候开始？ 在您所在品类的规划季到来前几周，因为用户会在购买前先收藏创意。
B2B可以用Pinterest吗？ 很少作为核心渠道；只适用于买家以视觉方式做规划的领域，例如室内设计或活动。