التواصل الاجتماعي, الوسائل الإعلانية عبر الإنترنت والرقمية
مسار مبيعات على LinkedIn يمكنك تتبّعه
LinkedIn هي المنصة الكبرى الوحيدة التي يمكنك فيها الاستهداف حسب الشركة والأقدمية والوظيفة بدقة معقولة. وتكلفة النقرات فيها أعلى من Meta، ولهذا يكاد قياس LinkedIn بالتكلفة لكل عميل محتمل يُظهرها دائمًا بصورة سيئة.
تقيس FOCUSADS أداء LinkedIn بمسار المبيعات: الاجتماعات المحجوزة، والفرص المفتوحة، وقيمتها. ونبدأ بقائمة حسابات محددة ولجنة شراء واضحة، لا بكل العاملين في قطاع ما.
حقائق القناة
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار, التحويل
- ميزانية الاختبار
- من $3,000 إلى $10,000 شهريًا
- الأهداف التجارية التي تدعمها
- مسار المبيعات بين الشركات, العملاء المحتملون المؤهلون
- التوفر في الأسواق
- 5 سوقًا فيها بائع مساحات إعلانية موثّق
لمن يناسب
- شركات قطاع الأعمال التي تبرر متوسطات قيم عقودها تكلفة النقرة المرتفعة
- برامج التسويق القائم على الحسابات
- استقطاب الشركاء أو الموزعين أو الوكلاء
لمن لا تناسب
- المنتجات الاستهلاكية منخفضة الثمن
- شركات قطاع الأعمال التي لا تملك فريق مبيعات للمتابعة
- الميزانيات الأصغر من أن تصل إلى لجنة الشراء مرارًا
الأهداف التجارية التي تدعمها
- مسار المبيعات بين الشركاتالملاءمة الأساسية
- برامج قائمة على الحسابات تُقاس بالفرص وقيمة مسار المبيعات.
- العملاء المحتملون المؤهلونالملاءمة الأساسية
- نماذج العملاء المحتملين لطلبات المحتوى والعروض التوضيحية، مؤهلة حسب الدور والشركة.
- اكتساب الشركاءالدور الداعم
- استقطاب الشركاء والموزعين حسب الوظيفة.
التوفر في الأسواق
| السوق | بائعو المساحات الإعلانية الموثّقون وكيف نتعامل معهم |
|---|---|
| الولايات المتحدة |
|
| الصين |
|
| المملكة المتحدة |
|
| سويسرا |
|
| تركيا |
|
الحالة في جميع الأسواق البالغ عددها 30
- الولايات المتحدةموثّق
- الصينمقيّد
- المملكة المتحدةموثّق
- اليابانقيد البحث
- كنداقيد البحث
- ألمانياقيد البحث
- أسترالياقيد البحث
- فرنساقيد البحث
- كوريا الجنوبيةقيد البحث
- البرازيلقيد البحث
- إيطالياقيد البحث
- إسبانياقيد البحث
- المكسيكقيد البحث
- هولنداقيد البحث
- السويدقيد البحث
- سويسراموثّق
- النرويجقيد البحث
- بولنداقيد البحث
- هونغ كونغقيد البحث
- الدنماركقيد البحث
- النمساقيد البحث
- المملكة العربية السعوديةقيد البحث
- سنغافورةقيد البحث
- الفلبينقيد البحث
- نيوزيلنداقيد البحث
- التشيكقيد البحث
- تركياموثّق
- بلجيكاقيد البحث
- أيرلنداقيد البحث
- الإمارات العربية المتحدةقيد البحث
نقاط القوة
- استهداف مهني حسب الشركة والمسمى الوظيفي والأقدمية
- جماهير مطابقة من قوائم الحسابات
- نماذج عملاء محتملين أصلية ببيانات ملف شخصي معبأة مسبقًا
القيود
- تكلفة مرتفعة لكل نقرة ولكل ألف ظهور
- جماهير أصغر في الأسواق المتخصصة
- دورات المبيعات الطويلة بين الشركات تؤخر إثبات القيمة
ملاءمة الميزانية
ميزانيات الاختبار إرشادات تخطيطية منا لاختبار شهري عادل. الحدود الدنيا للمنصات منفصلة عنها، وتُدفع تكلفة الوسائل الإعلانية مباشرة إلى المنصات أو مالكي الوسائل الإعلانية.
من $3,000 إلى $10,000
ميزانية الاختبار, شهريًا
ما يكفي للوصول إلى قائمة حسابات محددة عدة مرات شهريًا. وعادةً ما يحتاج إثبات أثر مسار المبيعات إلى دورة مبيعات كاملة.
وفق مستويات الأسعار في الولايات المتحدة، لن تخصص أداة التخطيط ميزانية لهذه القناة بأقل من $3,000 من الإنفاق الإعلاني شهريًا لكل سوق، لأن الإشارة دون ذلك أضعف من أن يُبنى عليها قرار. وفي الأسواق الأخرى يتبع هذا الحد مستوى الأسعار المحلي. هذا تقدير تخطيطي منا، وليس حدًا أدنى للمنصة.
- الدور في مسار التحويل
- الوعي, الاعتبار, التحويل
- استراتيجية الجمهور
- قوائم الحسابات المستهدفة مطابقة مع صفحات الشركات
- أدوار لجنة الشراء: صاحب القرار، والمؤثر، والمستخدم
- استثناءات للعملاء الحاليين والمنافسين والباحثين عن عمل
نموذج القياس
مسار المبيعات أولًا: الاجتماعات والفرص وقيمة مسار المبيعات من نظام CRM، مع تفاعل الحسابات كمؤشر استباقي.
ما الذي نقدمه في التقارير
- التكلفة لكل اجتماع
- الفرص وقيمة مسار المبيعات
- معدل تفاعل الحسابات المستهدفة
ما يترتب على صفحة الهبوط والتتبع
- LinkedIn Insight Tag وConversions API
- مزامنة نماذج العملاء المحتملين مع نظام CRM مع مصدر الحملة
- استيراد مراحل الفرص مجددًا لأغراض التقارير
متطلبات المواد الإبداعية
- إعلانات المستندات ومنشورات الريادة الفكرية بمضمون حقيقي
- فيديو قصير من المؤسسين أو الخبراء المتخصصين
- إعلانات بصورة واحدة مع عرض محدد
كيف تديرها FOCUSADS
- قائمة الحسابات ولجنة الشراء تُحدَّد مع فريق مبيعاتك
- رسائل متسلسلة حسب المرحلة
- مراجعة شهرية لمسار المبيعات مع فريق المبيعات
كيف تعمل مع القنوات الأخرى
- Microsoft Advertising
- يمتد استهداف ملفات LinkedIn الشخصية إلى بحث Microsoft.
- الفعاليات والمعارض
- تُهيئ LinkedIn الحسابات المستهدفة قبل المعارض التجارية وتتابعها بعدها.
- Google Search Ads
- يلتقط البحث الحسابات التي تبدأ البحث بعد التعرض لإعلانات LinkedIn.
حالات الاستخدام حسب القطاع
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaS
- خط العروض التوضيحية من الحسابات المستهدفة
- نمو التصنيع والبيع بالجملة والتوزيع
- الوصول إلى الموزعين ومديري المشتريات
- مسار المبيعات في الخدمات اللوجستية وشحن البضائع
- قادة الشحن وسلاسل الإمداد لعقود نقل البضائع
دورها في كل قطاع
عدد شرائح المشترين التي شملها البحث في كل قطاع وتستخدم هذه القناة كوسيلة أساسية أو داعمة.
- نمو التصنيع والبيع بالجملة والتوزيعأساسي في 4
- اكتساب العملاء في الاستيراد والتصدير والتجارة الدوليةأساسي في 3
- مسار المبيعات في الخدمات اللوجستية وشحن البضائعأساسي في 3
- نمو مسار المبيعات للبرمجيات وSaaSأساسي في 2
- نمو حجوزات تأجير السيارات والأساطيلأساسي في 1
- اكتساب العملاء في تجارة الإلكترونيات بالتجزئة وبين الشركاتأساسي في 1
- اكتساب اللاعبين في الألعاب والرياضات الإلكترونيةأساسي في 1
- التجارة الإلكترونيةأساسي في 1
- نمو الحجوزات في السفر والضيافةأساسي في 1
- اكتساب عملاء السياحة العلاجية مع ضمانات للخصوصيةأساسي في 1
- اكتساب العملاء في قطاع السيارات وقطع الغيارأساسي في 1
- نمو المطاعم وتوصيل الطعام والبقالةأساسي في 1
- تخطيط النمو للأزياء والملابسأساسي في 1
- تخطيط النمو للتجميل والعناية الشخصيةأساسي في 1
- اكتساب العملاء للأثاث والديكور المنزليأساسي في 1
- جودة العملاء المحتملين في البناء والتجديدأساسي في 1
- تخطيط العملاء المحتملين والمبيعات العقاريةداعم في 1
أسئلة يطرحها المشترون
لماذا LinkedIn مكلفة إلى هذا الحد؟ أنت تدفع مقابل استهداف مهني دقيق، ويؤتي ثماره عندما تكون قيم العقود مرتفعة. ونقيّمه بالتكلفة لكل فرصة.
متى تُظهر LinkedIn النتائج؟ التفاعل خلال أسابيع، والاجتماعات خلال شهر إلى شهرين، وقيمة مسار المبيعات خلال دورة مبيعاتك. وتحدد خطتك الجدول الزمني.
هل نستخدم Lead Gen Forms أم موقعنا الإلكتروني؟ النماذج تحقق تحويلات أكثر لكنها قد تخفض الجودة. وغالبًا ما نشغّل الاثنين ونقارن معدلات تحوّل العملاء المحتملين إلى اجتماعات.
هل يمكنكم استهداف شركات محددة؟ نعم، بقوائم شركات مطابقة، مع مراعاة الحد الأدنى لحجم الجمهور الذي تحدده LinkedIn.
خطط لمسار مبيعات بين الشركات على LinkedIn
استهداف حسب الحساب والوظيفة للجان الشراء في قطاع الأعمال، يُقاس بالاجتماعات والفرص وقيمة مسار المبيعات من نظام CRM لديك.

