Video, Online- und digitale Medien
YouTube-Nachfrage, die sich nachverfolgen lässt
YouTube erreicht in den von uns abgedeckten Märkten mehr Menschen als die meisten TV-Sender, zu einem Bruchteil der Kosten von Fernsehwerbung. Die Falle besteht darin, YouTube nach Last-Click-Conversions zu bewerten: Menschen sehen ein Video, suchen Tage später nach Ihnen, und Search bekommt die Conversion zugeschrieben.
FOCUSADS plant YouTube mit einer klar definierten Aufgabe, meist Reichweite in einer festgelegten Zielgruppe oder Erwägung vor dem Kauf, und misst sie über den Uplift bei Markensuchen, vor dem Start festgelegte View-through-Zeitfenster und, wo das Budget es zulässt, über Geo-Tests.
Fakten zum Kanal
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung, Conversion
- Testbudget
- $3,000 bis $15,000 pro Monat
- Unterstützte Unternehmensziele
- Bekanntheit, Traffic & Consideration
- Verfügbarkeit nach Markt
- 4 Märkte mit verifiziertem Anbieter
Für wen es gedacht ist
- Produkte, die sich verkaufen, wenn man sie zeigt: Gadgets, Autos, Reisen, Software
- Marken, die in einen Markt eintreten, in dem noch niemand nach ihnen sucht
- Werbetreibende, deren Search-Kampagnen die bestehende Nachfrage bereits abdecken
Für wen es nicht gedacht ist
- Werbetreibende ohne nutzbares Videomaterial
- Mediapläne, die im ersten Monat nur nach Last-Click-Verkäufen bewertet werden
Unterstützte Unternehmensziele
- BekanntheitPrimäre Eignung
- Reichweite und Frequenz in einer festgelegten Zielgruppe, günstiger als TV.
- Traffic & ConsiderationPrimäre Eignung
- Produkterklärung und -vorführung für überlegte Käufe.
- Verkauf & UmsatzUnterstützende Rolle
- Handlungsorientierte Videokampagnen konvertieren, wenn sich das Produkt durch Vorführung verkauft.
Verfügbarkeit nach Markt
| Markt | Verifizierte Anbieter und wie wir mit ihnen umgehen |
|---|---|
| Vereinigte Staaten |
|
| China |
|
| Vereinigtes Königreich |
|
| Türkei |
|
Status in allen 30 Märkten
- Vereinigte StaatenVerifiziert
- ChinaNicht verfügbar
- Vereinigtes KönigreichVerifiziert
- JapanIn Recherche
- KanadaIn Recherche
- DeutschlandIn Recherche
- AustralienIn Recherche
- FrankreichIn Recherche
- SüdkoreaIn Recherche
- BrasilienIn Recherche
- ItalienIn Recherche
- SpanienIn Recherche
- MexikoIn Recherche
- NiederlandeIn Recherche
- SchwedenIn Recherche
- SchweizIn Recherche
- NorwegenIn Recherche
- PolenIn Recherche
- HongkongIn Recherche
- DänemarkIn Recherche
- ÖsterreichIn Recherche
- Saudi-ArabienIn Recherche
- SingapurIn Recherche
- PhilippinenIn Recherche
- NeuseelandIn Recherche
- TschechienIn Recherche
- TürkeiVerifiziert
- BelgienIn Recherche
- IrlandIn Recherche
- Vereinigte Arabische EmirateIn Recherche
Stärken
- Bild, Ton und Bewegung in grossem Massstab
- Detailliertes Zielgruppen-Targeting auf Basis von Google-Signalen
- Reichweitenplanung mit planbaren Kosten pro tausend Aufrufe
Grenzen
- Überspringbare Formate verlieren Zuschauer in den ersten fünf Sekunden
- Weniger direkte Conversions als bei Search
- Markensicherheit erfordert Placement-Ausschlüsse
Budgeteignung
Testbudgets sind unsere Planungsempfehlung für einen fairen monatlichen Test. Mindestbudgets der Plattformen gelten gesondert, und das Mediabudget wird direkt an Plattformen oder Medienanbieter gezahlt.
$3,000 bis $15,000
Testbudget, pro Monat
Genug, um einen relevanten Anteil der Zielgruppe mit 2 bis 3 Impressionen pro Person und Woche zu erreichen. Darunter ist die Wirkung zu gering, um sie zu messen.
Auf US-Preisniveau budgetiert der Planer diesen Kanal nicht mit weniger als $3,000 Mediabudget pro Monat und Markt, weil das Signal darunter zu schwach ist, um darauf zu handeln. In anderen Märkten richtet sich die Schwelle nach dem lokalen Preisniveau. Das ist unsere Planungsschätzung, kein Mindestbetrag der Plattform.
- Rolle im Funnel
- Bekanntheit, Erwägung, Conversion
- Zielgruppenstrategie
- Benutzerdefinierte Segmente aus Suchbegriffen, die Ihre Käufer verwenden
- Kaufbereite Zielgruppen und Lebensereignis-Zielgruppen passend zum Zielsegment
- Ausschlüsse für Kinderinhalte und markenschädliche Kategorien
Messmodell
Reichweite, vollständige Aufrufe und Uplift bei Markensuchen in den beworbenen Regionen, mit vor dem Start vereinbarten View-through-Conversion-Zeitfenstern.
Was wir berichten
- Kosten pro vollständigem Aufruf
- Netto-Reichweite und Frequenz
- Veränderung des Markensuchvolumens
- Unterstützte Conversions
Auswirkungen auf Landingpage und Tracking
- Google-Ads-Conversion-Tracking, verknüpft mit YouTube-Kampagnen
- Ausgangswert für den Markensuchtrend vor dem Start
- Landingpage für Zuschauer, die ohne Vorwissen ankommen
Anforderungen an Werbemittel
- Aufhänger und Marke in den ersten fünf Sekunden
- Versionen mit 6, 15 und 30 Sekunden, horizontal und vertikal
- Eine Botschaft pro Video; erst verschiedene Botschaften testen, dann Schnittvarianten
Wie FOCUSADS den Kanal steuert
- Werbemittel-Briefing und Testplan stehen, bevor Mediaflächen eingekauft werden
- Placement-Ausschlusslisten, monatlich gepflegt
- Frequenzbegrenzungen und Reichweitenziele, ausgewiesen in Ihrem Dashboard
Zusammenspiel mit anderen Kanälen
- Google-Suchanzeigen
- YouTube erzeugt Suchanfragen, Search wandelt sie in Conversions um. Wir berichten beides gemeinsam.
- Demand Gen
- Demand Gen überträgt YouTube-Werbemittel in die Feeds von Discover und Gmail.
- Fernsehwerbung
- YouTube schliesst Reichweitenlücken bei Menschen, die wenig fernsehen.
Anwendungsfälle nach Branche
- Kundengewinnung für Automobil und Autoteile
- Modelleinführungen und Nachfrage nach Probefahrten
- Buchungswachstum für Reise und Hotellerie
- Destinationsvideos vor der Buchungssaison
- Kundengewinnung für Gaming und E-Sport
- Spieletrailer und von Creatorn getragene Launches
Seine Rolle in jeder Branche
Wie viele recherchierte Käufersegmente in jeder Branche diesen Kanal als primäres oder unterstützendes Medium nutzen.
- Kundengewinnung für Gaming und E-SportPrimär in 2
- Kundengewinnung für Elektronikhandel und B2BPrimär in 1
- Kundengewinnung für Möbel und WohnaccessoiresUnterstützend in 3
- Leadqualität für Bau und RenovierungUnterstützend in 3
- Lead- und Vertriebsplanung für ImmobilienUnterstützend in 2
- Buchungswachstum für Reise und HotellerieUnterstützend in 2
- Kundengewinnung für Automobil und AutoteileUnterstützend in 2
- Pipeline-Wachstum für Software und SaaSUnterstützend in 2
- E-CommerceUnterstützend in 1
- Medizintourismus: Akquise mit DatenschutzUnterstützend in 1
- Buchungs- und Flottenwachstum für AutovermietungenUnterstützend in 1
- Wachstum für Gastro, Lieferdienste, LebensmittelUnterstützend in 1
- Wachstumsplanung für Mode und BekleidungUnterstützend in 1
- Wachstumsplanung für Beauty und KörperpflegeUnterstützend in 1
- Wachstum für Produktion, Grosshandel und DistributionUnterstützend in 1
- Kundengewinnung im Import- und ExportgeschäftIm Einzelfall
- Pipeline für Logistik und SpeditionIm Einzelfall
Häufige Fragen von Kunden
Woran erkenne ich, dass YouTube gewirkt hat, wenn Menschen erst später kaufen? Vor dem Start legen wir einen Ausgangswert für Markensuchen und direkten Traffic fest und vergleichen danach Zeiträume oder Regionen mit Werbekontakt. So zeigt sich, ob die Nachfrage gestiegen ist, unabhängig von der Last-Click-Zuordnung.
Brauche ich eine teure Videoproduktion? Nein. Klare Produktaufnahmen, starke erste fünf Sekunden und Untertitel zählen mehr als der Produktionsaufwand. Wir halten im Briefing fest, was pro Format nötig ist.
Kann YouTube direkte Verkäufe bringen? Ja, bei Produkten, die sich durch Vorführung verkaufen, mit handlungsorientierten Kampagnen und Conversion-Geboten. Für die meisten Marken funktioniert YouTube am besten als Nachfrageebene für Search.
Wie halten Sie Anzeigen von ungeeigneten Videos fern? Mit Einstellungen zum Inventartyp, Inhaltsausschlüssen und Placement-Ausschlusslisten, die monatlich mit den tatsächlichen Ausspielungsorten abgeglichen werden.
YouTube-Reichweite planen, die verkauft
Videokampagnen für Bekanntheit, Erwägung und Handlung, geplant mit Reichweitenzielen, Tests von Werbemitteln und Messung des Uplifts bei Markensuchen.