Traffic, der die nächste Phase speist
Sie möchten qualifizierte Besucher, die lesen, vergleichen und wiederkommen, und nicht länger für Klicks zahlen, die nach drei Sekunden abspringen.
Auf einen Blick
- Ziel
- Traffic & Consideration
- Funnel-Phase
- Erwägung
- Primäre Kennzahl
- Relevante Auseinandersetzung mit Produkten oder Leistungen, etwa intensive Besuche nach dem Lesen von Inhalten
- Zielsegmente
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Das geschäftliche Problem
Günstiger Traffic ist leicht einzukaufen. Der Grossteil davon kommt nie zurück, und Sitzungszahlen verschleiern das.
Wenn Kampagnen für die Erwägungsphase an der CTR gemessen werden, wandert das Budget zu Platzierungen mit versehentlichen Klicks.
- Der häufige Fehler
- Nur auf Traffic-Volumen optimieren
- Customer Journey
- Vergleiche, Ratgeber und Nurturing mit Einwilligung
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Wie der Plan entscheidet
Das Ziel bestimmt die Messgrösse, die Käufergruppe die Medien und das Budget, wie viele Kanäle sich sauber testen lassen. Kanäle, die in Ihrem Markt nicht laufen können, Assets erfordern, die Ihnen fehlen, oder mehr kosten, als das Budget erlaubt, werden vor der Bewertung ausgeschlossen, und der Plan nennt den Grund.
Primäre Kandidaten
Kandidaten aus der Referenztaxonomie. Jeder wird vor dem Start auf Eignung hinsichtlich Konto, Markt, Format und Richtlinien geprüft.
Budgetlogik
Empfohlenes Mediabudget = angestrebte engagierte Besuche x geschätzte Kosten pro engagiertem Besuch. Voraussetzung sind ein definiertes Engagement-Event und ein Benchmark aus historischen Daten oder eine offengelegte Testannahme.
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Was aufgebaut und betrieben wird
- Einen engagierten Besuch definieren (Verweildauer, Seitentiefe, wichtige Seite) und darauf optimieren statt auf reine Klicks.
- Minderwertige Platzierungen und Apps ausschliessen, die versehentliche Klicks erzeugen.
- Zielgruppen aus der Erwägungsphase mit einem Retargeting- oder Nurturing-Schritt verbinden, damit der Traffic einen nächsten Schritt hat.
- Kosten pro engagiertem Besuch berichten sowie den Anteil, der innerhalb von 30 Tagen zurückkehrt.
Was Sie bereitstellen müssen
- Die Seiten oder Inhalte, die Menschen in Erwägung ziehen sollen
- Analytics-Zugriff mit eingerichtetem Consent Mode
- Ein nächster Schritt für engagierte Besucher: Newsletter, Demo, Angebot oder Produktseite
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Wie Erfolg gemessen wird
Primäre Kennzahl: Relevante Auseinandersetzung mit Produkten oder Leistungen, etwa intensive Besuche nach dem Lesen von Inhalten
- Engagierte Sitzungen auf wichtigen Seiten
- Kosten pro engagiertem Besuch
- Wiederkehrende Besuche
- Unterstützte Conversions (als von Plattformen gemeldet gekennzeichnet)
Von der Plattform gemeldete Conversions werden getrennt von Ergebnissen geführt, die Ihre eigenen Systeme bestätigen. Wo ein Ergebnis nur modelliert werden kann, kennzeichnet der Bericht es als modelliert.
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Ist das für Ihr Unternehmen relevant?
Eher ja, wenn
- Käufer vor der Conversion tage- oder wochenlang recherchieren
- Sie Inhalte oder Produktseiten haben, die sich zu lesen lohnen
- Sie die eingekauften Besucher per Retargeting oder Nurturing weiter ansprechen wollen
Eher nein, wenn
- Ihre Website mobil noch nicht schnell lädt
- Sie einen engagierten Besucher nicht von einem Absprung unterscheiden können
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Was es kosten könnte
Typisches Servicemodell
Managed Growth
$ 3'500 pro Monat, Einrichtung $ 3'000
FOCUSADS steuert Ihre Kampagnen, während die Konten in Ihrem Eigentum bleiben.
Umfasst 2 Kanäle, 1 Markt und 2 Zielsegmente
Das Mediabudget wird direkt an die Plattformen gezahlt und ist nie Teil der FOCUSADS-Gebühr.
Paketpreise ansehen7
Wie es weitergeht
Plan erstellen
Zehn Minuten Fragen zu Ihrem Markt, Ihren wirtschaftlichen Kennzahlen und Ihrem aktuellen Setup. Sie erhalten Prioritätswerte für jeden Kanal, eine Entscheidung zu Landingpage und Tracking sowie jede Kostenposition, bevor jemand mit Ihnen spricht.
Prüfung durch das Strategieteam
Eine Strategin oder ein Stratege von FOCUSADS prüft den Mediaplan anhand Ihrer Konten und Daten und weist auf alles hin, was die Engine nicht wissen konnte.
Vereinbarung und Zugriff
Sie geben Leistungsumfang und Gebühren frei. Wir beantragen Zugriff mit minimalen Rechten auf Ihre eigenen Werbekonten. Passwörter teilen Sie nie.
Start mit Messung
Tracking und Landingpages werden geprüft, bevor Mediabudget ausgegeben wird, damit bereits der erste Bericht Geschäftsergebnisse misst.
Traffic für die Erwägungsphase planen, den Sie per Retargeting erneut ansprechen können
Relevante Consideration fördern: engagierte Besuche auf Produkt- und Vergleichsseiten statt reinen Traffic-Volumens.