Glücksspielwerbeverbot und Regeln 2026 in Belgien
Belgien hat eines der umfassendsten Verbote von Glücksspielwerbung in Europa. Seit dem 1. Juli 2023 gilt ein allgemeines Verbot; Glücksspielwerbung in Sportstadien ist seit dem 1. Januar 2025 verboten, und das eingeschränkte Trikotsponsoring für Profivereine endet am 1. Januar 2028. Das Mindestalter für Glücksspiel wurde im September 2024 auf 21 Jahre angehoben. Zusätzlich gelten die EU-Regeln zu politischer Werbung und KI-generierten Inhalten.
Zentrale Ergebnisse
- 1
In Belgien gilt seit dem 1. Juli 2023 ein allgemeines Verbot von Glücksspielwerbung auf Grundlage des Königlichen Erlasses vom 27. Februar 2023.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Belgien; sportrechtliche Analyse, Stand . [1]
- 2
Glücksspielwerbung in Sportstadien ist seit dem 1. Januar 2025 verboten; das eingeschränkte Trikotsponsoring für Profivereine endet am 1. Januar 2028.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Belgien; sportrechtliche Analyse, Stand . [1]
- 3
Ein Königlicher Erlass vom 12. August 2024 hat das Mindestalter für Glücksspiel ab dem 1. September 2024 von 18 auf 21 Jahre angehoben.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Belgien; sportrechtliche Analyse, Stand . [1]
- 4
Die Verordnung (EU) 2024/900 über politische Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025. Sie verbietet unter anderem politische Werbung von Sponsoren ausserhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; Zusammenfassung auf EUR-Lex, Stand . [2]
- 5
Die Transparenzpflichten nach Artikel 50 der KI-Verordnung gelten seit dem 2. August 2026: Deepfakes und KI-generierte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Europäische Union; FAQ der Europäischen Kommission, Stand . [4]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Welche belgischen und EU-Regeln verändern die Werbung in Belgien 2026?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Agenturen, die Medien in Belgien einkaufen.
- Anstehende Entscheidung
- Was sich 2026 an Mediaplänen, Werbemitteln und Datensetup für Belgien ändern sollte.
- Quellen
- Eine sportrechtliche Analyse der belgischen Erlasse zur Glücksspielwerbung. EU-Quellen: die EUR-Lex-Zusammenfassung der Verordnung (EU) 2024/900, die Ankündigung von Meta zu politischer Werbung in der EU und Material der Europäischen Kommission zu Artikel 50 der KI-Verordnung.
- Zeitraum
- Amtliche und rechtliche Quellen in der Fassung, die am 18. Oktober 2026 veröffentlicht war und abgerufen wurde.
- Märkte
- Belgien, im Rahmen des EU-Rechts.
- Definitionen
- Königlicher Erlass: von der belgischen Föderalregierung erlassene untergesetzliche Rechtsvorschrift.
- Grenzen
- Bei Veröffentlichung der Quelle waren mehrere Klagen gegen den Erlass anhängig; prüfen Sie deren Stand.
- Dies ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie die Pflichten Ihres Unternehmens mit qualifizierten Fachleuten im jeweiligen Markt.
Das Verbot von Glücksspielwerbung
Sekundärquelle
Der Königliche Erlass vom 27. Februar 2023 führte ab dem 1. Juli 2023 ein allgemeines Verbot von Glücksspielwerbung ein, mit Übergangsfristen für den Sport. Seit dem 1. Januar 2025 dürfen Vereine in Stadien keine Banner, Plakate, Tafeln oder Werbespots für Glücksspiel mehr zeigen. Trikotsponsoring ist nur noch als kleines Logo und nicht auf der Vorderseite erlaubt, bis Profivereine es am 1. Januar 2028 ganz verlieren. Die Glücksspielkommission überwacht die Einhaltung und leitet Verstösse an die Staatsanwaltschaft weiter.
Anzeigen zu politischen und gesellschaftlichen Themen: EU-Regeln und Rückzug der Plattformen
Dokumentiert: offizielle Quelle
Die Verordnung (EU) 2024/900 über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung gilt seit dem 10. Oktober 2025 und erfasst auch Belgien. Sie verbietet zudem politische Werbung von Sponsoren ausserhalb der EU in den drei Monaten vor einer Wahl oder einem Referendum.
Meta hat darauf reagiert und Anzeigen zu politischen, wahlbezogenen und gesellschaftlichen Themen in der EU eingestellt. Laut Mitteilung im Newsroom werden diese Anzeigen seit dem 6. Oktober 2025 nicht mehr ausgeliefert. Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen sind eine weiter gefasste Kategorie als Wahlwerbung. Gemeinnützige Organisationen, Kampagnengruppen und Marken mit anliegenbezogenen Botschaften in Belgien brauchen daher einen Weg, der nicht von Metas Produkten für politische Anzeigen abhängt.
KI-generierte Werbemittel: Kennzeichnung ab 2. August 2026
Dokumentiert: offizielle Quelle
Artikel 50 der KI-Verordnung der EU gilt seit dem 2. August 2026. Deepfakes sowie KI-generierte oder KI-manipulierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren, müssen gekennzeichnet werden, sofern sie nicht von einem Menschen geprüft wurden, der die redaktionelle Verantwortung trägt. Anbieter generativer KI-Systeme, die bereits auf dem Markt waren, haben für die Pflicht zur maschinenlesbaren Markierung bis zum 2. Dezember 2026 Zeit.
Die Kommission hat am 10. Juni 2026 einen freiwilligen Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte veröffentlicht, einschliesslich optionaler Symbole, die Betreiber verwenden können. Für Werbetreibende ist der praktische Schritt ein Werbemittel-Protokoll: welche Assets mit KI erstellt oder verändert wurden, wer sie geprüft hat und wo eine Kennzeichnung erscheint.
Wo wir Chancen sehen
Einschätzung von FOCUSADS
Stadionbanden, Trikotflächen und Werbeunterbrechungen in Sportübertragungen, die bisher Glücksspielmarken belegten, stehen anderen Kategorien offen. Marken aus den Bereichen Getränke, Telekommunikation, Finanzdienstleistungen und Handel können in Belgien Sportsponsoring zu besseren Konditionen verhandeln als vor 2025.
So setzt FOCUSADS das um
Einschätzung von FOCUSADS
Mediapläne für Belgien durchlaufen vor der Budgetverteilung eine Richtlinienprüfung pro Kanal: Botschaften zu politischen und gesellschaftlichen Themen, regulierte Kategorien und KI-generierte Werbemittel werden zuerst geprüft, und Kanäle, die die Botschaft nicht transportieren dürfen, werden mit Angabe des Grundes entfernt.
Bezug zu unserer Methode: Wie FOCUSADS Kanäle nach Markt prüft
Quellen
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), abgerufen
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), abgerufen
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, abgerufen
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, abgerufen
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, abgerufen