Wo ein Google-und-Meta-Plan nicht mehr wirkt
Ein aus dem Heimatmarkt kopierter Mediaplan kauft meist in jedem Land Google-Suche und Meta-Social ein. In mehreren unserer 32 Märkte verkaufen lokale Plattformen Such-, Messaging- oder Marktplatzinventar, das dieser Plan nie berührt, und in zwei Märkten sind die globalen Plattformen überhaupt kein gangbarer Weg. Dieses Briefing dokumentiert anhand der eigenen Werbeseiten jeder lokalen Plattform, was sie nach eigenen Angaben verkauft, und legt die Reihenfolge der Prüfungen dar, die wir vor der Aufteilung eines Budgets auf mehrere Länder durchführen.
Zentrale Ergebnisse
- 1
NAVER verkauft Suchanzeigen über eine eigene Werbeplattform, und Kakao verkauft Performance-, reservierte, Message- und Suchanzeigen über Kakao Moment. Keine von beiden wird über Google Ads oder Meta Ads Manager gebucht.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Südkorea; offizielle Seiten von NAVER Search Ads und Kakao Business, Stand . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business verkauft eine Produktfamilie, LY Ads, die Suchanzeigen sowie auktionsbasierte und reservierte Display-Anzeigen im Inventar von Yahoo! JAPAN und LINE umfasst.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Japan; Serviceseite von LINE Yahoo for Business, Stand . [3]
- 3
Laut Seznam laufen Sklik-Anzeigen in der Suche von Seznam.cz, auf der Preisvergleichsseite Zboží.cz und auf tschechischen Partnerwebsites; Seznam gibt eine Reichweite von über 97 % der tschechischen Internetnutzer an (Angabe der Plattform, nicht unabhängig geprüft).
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Tschechien; Seite zu Seznam Sklik, Stand . [4]
- 4
Laut der Entwicklerdokumentation von Mercado Libre ist Mercado Ads nur in Brasilien, Mexiko und Chile verfügbar, mit den Formaten Product Ads, Brand Ads und Display.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Mexiko und Brasilien; Entwicklerdokumentation von Mercado Libre, Stand . [6]
- 5
Googles Hinweis zu den Publisher-Richtlinien vom 10. März 2022 bezieht sich auf die Aussetzung der Google-Werbesysteme in Russland.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Russland; Hilfe zu den Google-Publisher-Richtlinien, Stand . [9]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Welche lokal verkauften Werbeplattformen fehlen in einem Standard-Mediaplan aus Google und Meta in unseren Märkten, und was muss vor dem Einkauf geprüft werden?
- Zielgruppe
- Growth-Verantwortliche und internationale Marketingmanager, die Markteinführungen in mehr als einem Land planen.
- Anstehende Entscheidung
- Welche Plattformen in den Mediaplan jedes Marktes aufgenommen werden und in welcher Reihenfolge das Budget auf die Märkte verteilt wird.
- Quellen
- Die eigenen Werbe-, Hilfe- oder Entwicklerseiten jeder Plattform, aufgerufen am Zugriffsdatum. Wir geben wieder, was jede Seite über das Angebot der Plattform sagt; Reichweitenangaben sind als Angaben der Plattform gekennzeichnet.
- Zeitraum
- Seiten in der am 2026-10-17 veröffentlichten Fassung.
- Märkte
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU aus den 32 Märkten im FOCUSADS-Register.
- Definitionen
- Verfügbar: Die eigenen Seiten der Plattform zeigen das Werbeprodukt, das Werbetreibenden in diesem Markt verkauft wird.
- Zugelassen: Der konkrete Werbetreibende kann mit seinem Rechtsträger, seiner Kategorie und seiner Abrechnung ein Konto eröffnen und aufladen. Verfügbarkeit bedeutet nicht Zulassung.
- Pausierter Markt: FOCUSADS plant dort keine bezahlten Aktivitäten, bis eine rechtliche und sanktionsrechtliche Prüfung abgeschlossen ist.
- Grenzen
- Wir dokumentieren, was jede Plattform verkauft. Marktanteils- oder Zielgruppenzahlen veröffentlichen wir nur mit einer unabhängigen Quelle.
- Die Zulassung ausländischer Werbetreibender bei chinesischen Plattformen und das aktuelle Angebot von Yandex für Werbetreibende in der Türkei wurden für diesen Artikel nicht geprüft.
- Eine hier aufgeführte Plattform ist ein Rechercheeintrag. Die Umsetzung durch FOCUSADS in jedem Markt wird separat auf der Marktseite angezeigt.
Südkorea: zwei lokale Plattformen vor den globalen
Dokumentiert: offizielle Quelle
NAVER verkauft Suchanzeigen über eine eigene Werbeplattform unter searchad.naver.com. Kakao verkauft Werbung über Kakao Moment; dessen Business-Leitfaden nennt Performance-Anzeigen, reservierte Anzeigen (보장형, gebucht mit fester Auslieferung), Message-Anzeigen in KakaoTalk und Suchanzeigen. Ein Mediaplan für einen Start in Korea, der nur Google Search und Meta budgetiert, sieht für keine der beiden eine Position vor.
Die praktische Folge ist der Einrichtungsaufwand. Jede Plattform braucht ein eigenes Konto, eine Unternehmensverifizierung, eigene Werbemittel-Spezifikationen und ein Conversion-Tag, und die koreanische Landingpage muss in den In-App-Browsern der Plattformen funktionieren.
Japan: LINE und Yahoo! JAPAN aus einer Hand
Dokumentiert: offizielle Quelle
LINE Yahoo for Business verkauft LY Ads als eine Produktfamilie: Suchanzeigen, auktionsbasiertes Display und reserviertes Display. Für einen Consumer-Launch ist das neben Google und Meta eine dritte grosse Einkaufsplattform, und die Werbemittel brauchen japanische Texte, die für jede Platzierung geschrieben sind.
Tschechien und Polen: lokale Suche und ein lokaler Marktplatz
Dokumentiert: offizielle Quelle
Sklik von Seznam platziert Anzeigen in den Suchergebnissen von Seznam.cz, auf Zboží.cz und auf tschechischen Partnerseiten. Für kleine Budgets lokaler Dienstleister ist das relevant, weil tschechische Suchende für dieselbe Anfrage möglicherweise Seznam statt Google nutzen.
In Polen verkauft Allegro Werbung an Händler auf seinem Marktplatz: gesponserte Angebote, pro Klick mit Tages- und Gesamtbudget gebucht, Display-Anzeigen pro Impression, Hervorhebungen zum Festpreis, Video sowie über Allegro geschaltete Google-Ads-Kampagnen. Dafür sind ein Allegro-Verkäuferkonto und aktive Angebote erforderlich, daher gehören sie nur bei Werbetreibenden in den Mediaplan, die dort verkaufen.
Mexiko und Brasilien: Marktplatzsuche mit eigenen Regeln
Dokumentiert: offizielle Quelle
Mercado Libre dokumentiert Mercado Ads für Brasilien, Mexiko und Chile. Product Ads bewerben bestehende Angebote in den Suchergebnissen und auf Produktseiten und werden pro Klick innerhalb eines Tagesbudgets abgerechnet. Laut dem Lernzentrum für Verkäufer brauchen Händler für den Einstieg den Status MercadoLíder und eine grüne Reputation, und Immobilien, Fahrzeuge und Dienstleistungen können Product Ads nicht nutzen. Brand Ads und Display werden an Marken und offizielle Stores verkauft.
China und Russland: Hürden vor Kanälen
Dokumentiert: offizielle Quelle
Baidu Marketing verkauft Such- und Feed-Werbung, Tencent Ads verkauft Inventar auf den Tencent-Angeboten, und Ocean Engine von ByteDance verkauft Marken-, Such-, E-Commerce- und lokale Werbung auf Douyin und Toutiao. Ob ein ausländischer Werbetreibender ein Konto eröffnen kann, welche Unterlagen erforderlich sind und wie eine Landingpage gehostet werden muss, ist mit jeder Plattform und mit örtlichen Rechtsberatern zu klären. FOCUSADS führt Festlandchina als pausiert, bis diese Prüfung abgeschlossen ist.
Googles eigener Hinweis zu den Publisher-Richtlinien dokumentiert die Aussetzung der Google-Werbesysteme in Russland ab März 2022. Yandex verkauft eigene Werbeprodukte. Jede Aktivität in Russland erfordert zudem eine Sanktionsprüfung; daher ist Russland in unserem Register ein pausierter Markt, und der Planer empfiehlt dort keine Kanäle.
Lokale Tests finanzieren, ohne das Budget aufzublähen
Beispielmodell, kein Benchmark
Wenn eine lokale Plattform dieselbe Suchabsicht abdeckt wie eine globale, finanzieren Sie den Test aus dem Posten, mit dem sie sich überschneidet. Im folgenden Beispiel wird ein koreanisches Suchbudget so aufgeteilt, dass NAVER einen aussagekräftigen Test erhält, während die Gesamtausgaben gleich bleiben.
| Position | Kopierter Plan aus dem Heimatmarkt | An den Markt angepasster Plan |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Medien gesamt | 10,000 | 10,000 |
Annahmen
- Das gesamte monatliche Mediabudget von 10.000 in der Planwährung ist vom Auftraggeber festgelegt.
- Jeder Testposten muss das Mindestbudget des Planers für aussagekräftige Ergebnisse in seinem Kanaltyp erreichen; die Zahlen hier sind Platzhalter für diese Regel.
- Nach dem ersten vollständigen Testzyklus werden die Posten anhand der Kosten pro qualifiziertem Ergebnis neu gewichtet, mit überall derselben Conversion-Definition.
Was wir testen würden, in dieser Reihenfolge
| Schritt | Gemessen an | Gilt als Erfolg, wenn |
|---|---|---|
| Bestätigen Sie Verfügbarkeit und Zulassung des Werbetreibenden für jede lokale Plattform schriftlich oder anhand der eigenen Seiten der Plattform. | Konto eröffnet und aufgeladen, Tag feuert, Kategorie freigegeben. | Für jeden geplanten Posten gibt es einen verifizierten Kontoweg, bevor Budget gebunden wird. |
| Lassen Sie den lokalen und den globalen Suchposten parallel mit einer einheitlichen Conversion-Definition laufen. | Kosten pro qualifiziertem Ergebnis und Anteil der Neukunden pro Posten. | Der lokale Posten erreicht innerhalb eines Testzyklus die Zielkosten pro Ergebnis des Marktes, andernfalls geht sein Budget an den globalen Posten zurück. |
| Gleichen Sie die Überschneidung der gemeldeten Conversions zwischen den Plattformen mit Ihren eigenen Bestell- oder CRM-Daten ab. | Von Plattformen gemeldete Conversions abzüglich deduplizierter Conversions. | Budgetentscheidungen beruhen auf deduplizierten Ergebnissen. |
Marktprüfung vor der Budgetaufteilung
Gehen Sie diese Zeilen für jeden Markt durch. Ein Posten im Mediaplan entsteht erst, wenn die letzte Spalte ausgefüllt ist.
| Markt | Dokumentierte lokale Plattform | Was sie verkauft | Zuerst zu nehmende Hürde |
|---|---|---|---|
| Südkorea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Suche; Performance-, reservierte, Message- und Suchanzeigen | Koreanische Unternehmensverifizierung, koreanische Landingpage |
| Japan | LY Ads (LINE Yahoo) | Suche; Display per Auktion und reserviert | Japanische Werbemittel pro Platzierung |
| Tschechien | Seznam Sklik | Suche, Zboží.cz, Partnerseiten | Tschechischsprachige Anzeigen und Landingpage |
| Polen | Allegro Ads | Gesponserte Angebote, Display, Hervorhebungen, Video | Aktives Allegro-Verkäuferkonto |
| Mexiko, Brasilien | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Verkäuferstatus; Kategorie nicht ausgeschlossen |
| China | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Suche, Feed, Social, E-Commerce | Prüfung von Recht, Rechtsträger und Hosting (pausiert) |
| Russland | Werbeprodukte von Yandex | Such- und Netzwerkanzeigen | Sanktionsprüfung (pausiert) |
Bezug zu unserer Methode: Jedem Kanal eine Rolle zuweisen
Quellen
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, abgerufen
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, abgerufen
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, abgerufen
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, abgerufen
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, abgerufen
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), abgerufen
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, abgerufen
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, abgerufen
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, abgerufen
- Yandex Ads, Yandex, abgerufen
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, abgerufen
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, abgerufen
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, abgerufen