Werberegeln in der Türkei 2026
Die Türkei hat in diesem Jahr ihre zentrale Werbeverordnung geändert. Die am 1. Juli 2026 im Amtsblatt veröffentlichte Änderung trat am 1. August 2026 in Kraft und betrifft zielgerichtete Werbung, Influencer-Beiträge, KI-generierte Werbung, Rabattangaben, Umweltaussagen und Verbraucherbewertungen. Influencer, die irgendeinen Vorteil erhalten, müssen Beiträge mit „reklam“ oder „tanıtım“ kennzeichnen, und KI-Kopien realer Personen dürfen nicht den Eindruck erwecken, ein Produkt zu empfehlen. Unabhängig davon sank die Digitaldienststeuer auf Werbung und andere digitale Dienste zum 1. Januar 2026 von 7,5 % auf 5 %, was die Kosten für Medien verändert, die bei ausländischen Plattformen eingekauft werden.
Zentrale Ergebnisse
- 1
Die geänderte Verordnung über Wirtschaftswerbung und unlautere Geschäftspraktiken wurde am 1. Juli 2026 im Amtsblatt veröffentlicht und trat am 1. August 2026 in Kraft.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Türkei; Bekanntmachung des Handelsministeriums, Stand . [1]
- 2
Influencer, die Einnahmen, vergünstigte Waren oder Dienstleistungen oder Zugang zu Veranstaltungen erhalten, müssen Beiträge mit „reklam“ oder „tanıtım“ kennzeichnen, damit der Werbecharakter erkennbar ist.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Türkei; Bekanntmachung des Handelsministeriums, Stand . [1]
- 3
Werbung mit KI-generierten digitalen Figuren, die nicht von Menschen zu unterscheiden sind, muss dies offenlegen, und Werbung, in der eine KI-Kopie einer realen Person ein Produkt zu nutzen oder zu empfehlen scheint, ist verboten.
Dokumentiert: offizielle Quelle. Geltungsbereich: Türkei; Bekanntmachung des Handelsministeriums, Stand . [1]
- 4
Ein Präsidialbeschluss senkte den Satz der Digitaldienststeuer zum 1. Januar 2026 von 7,5 % auf 5 %.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Türkei; Nachrichtenmeldung zum Beschluss im Amtsblatt, Stand . [2]
- 5
Die Änderung definiert gezielte Werbung als Werbeinhalte, die durch die Analyse von Vorlieben, Standort, demografischen oder ähnlichen personenbezogenen Daten auf Personen oder Gruppen zugeschnitten sind.
Sekundärquelle. Geltungsbereich: Türkei; Analyse der Änderung durch eine Anwaltskanzlei, Stand . [3]
Methode und Grenzen
- Fragestellung
- Was hat sich 2025 und 2026 bei den Werberegeln und Plattformoptionen in der Türkei geändert, und wie sollten Werbetreibende darauf reagieren?
- Zielgruppe
- Marketingverantwortliche und Gründer, die Paid Media in der Türkei planen.
- Anstehende Entscheidung
- Welche Compliance-Schritte vor dem Start abzuschliessen sind und welche Kanäle in diesem Jahr ein Testbudget verdienen.
- Quellen
- Die Ankündigung des Handelsministeriums zur Änderung vom August 2026, die Influencer-Leitlinien von 2021, eine Analyse von Gün + Partners und ein Nachrichtenbericht über die Entscheidung zur Digitaldienststeuer.
- Zeitraum
- Offizielle und fachliche Quellen in der am 18. Oktober 2026 veröffentlichten Fassung.
- Märkte
- Türkei, nationale Vorschriften und die dort geltenden Plattformrichtlinien
- Definitionen
- Digitalsteuer: eine Steuer auf Umsätze aus digitalen Dienstleistungen, einschliesslich Onlinewerbung, die ausländische Plattformen in der Türkei erbringen.
- Grenzen
- Dieses Briefing ist keine Rechts- oder Steuerberatung. Klären Sie Ihre Pflichten mit qualifizierten Rechtsberatern vor Ort, bevor Sie handeln.
- Regeln und Plattformbedingungen ändern sich; bei jeder Quelle steht das Datum, an dem wir sie gelesen haben.
Was sich mit der Änderung vom August 2026 geändert hat
Dokumentiert: offizielle Quelle
Das Handelsministerium beschreibt die Änderung als Reaktion auf die Menge an Werbung, die Verbraucher heute online sehen. Sie unterstellt bedingte Angebote den Regeln für Rabattwerbung und legt als Referenzpreis für einen Rabatt den niedrigsten Preis fest, der in den zehn Tagen vor Beginn des Rabatts galt. Bei verderblichen Waren und Dienstleistungen ist der vorherige Preis massgeblich.
Influencer-Inhalte benötigen nun eine ausdrückliche Werbekennzeichnung, sobald der Creator durch den Beitrag einen Vorteil erhält. Bereits frühere Leitlinien des Werbeausschusses (Advertising Board) aus dem Jahr 2021 verlangten eine klare Offenlegung; der neue Text verankert die Pflicht nun in der Verordnung selbst.
KI, Bewertungen und Umweltaussagen
Dokumentiert: offizielle Quelle
Menschenähnliche KI-Figuren in Werbung müssen klar gekennzeichnet werden. Eine KI-Nachbildung einer realen Person zu verwenden, um den Eindruck zu erwecken, sie habe ein Produkt getestet oder empfehle es, ist ausnahmslos verboten. Ausserdem verschärft die Änderung die Regeln für Umweltaussagen und für die Darstellung von Verbraucherbewertungen und Beschwerdeplattformen.
Auswirkungen auf Steuern und Budget
Sekundärquelle
Die Digitalsteuer gilt für Werbedienstleistungen, die ausländische digitale Plattformen in die Türkei verkaufen. Mit dem Satz von 5 % ab dem 1. Januar 2026 verringert sich die Differenz zwischen einem angebotenen Mediabudget und dem in Rechnung gestellten Betrag. Mediapläne sollten angeben, ob Budgets vor oder nach dieser Steuer gelten, damit die Kosten pro Ergebnis auf derselben Grundlage verglichen werden.
Chancen in diesem Jahr
Einschätzung von FOCUSADS
Türkische Käufer suchen sowohl auf Marktplätzen als auch bei Google, daher bilden Marktplatzwerbung, Google und Meta den Kern der meisten E-Commerce-Mediapläne, die FOCUSADS für diesen Markt erstellt. Die neuen Regeln begünstigen Marken, die die Zusammenarbeit mit Creators über klare Verträge regeln und die Preishistorie für Rabattaktionen bereithalten.
Bezug zu unserer Methode: Wie Marktregeln in den Mediaplan einfliessen
Quellen
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), abgerufen
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, abgerufen
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, abgerufen
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, abgerufen