Normas de consentimiento y publicidad en Alemania en 2026
Alemania ha creado una vía legal para evitar los banners de cookies repetidos. El reglamento de gestión del consentimiento (EinwV) se aplica desde el 1 de abril de 2025 y, el 17 de octubre de 2025, el comisionado federal de protección de datos reconoció el primer servicio de gestión del consentimiento. Su uso es voluntario y los banners de consentimiento habituales siguen siendo lícitos. Las normas de la UE sobre publicidad política y contenido generado por IA añaden una segunda capa para las campañas de 2026.
Conclusiones para la dirección
- 1
El reglamento de gestión del consentimiento (EinwV) de 6 de febrero de 2025 entró en vigor el 1 de abril de 2025.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Alemania; texto legal federal, a fecha de . [1]
- 2
El BfDI recoge Consenter, de Law & Innovation Technology GmbH, como el primer servicio de gestión del consentimiento reconocido, con fecha 17 de octubre de 2025.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Alemania; BfDI, a fecha de . [2]
- 3
Google exige una plataforma de gestión del consentimiento certificada para los anuncios que se sirven en el EEE, el Reino Unido y Suiza.
Documentado: fuente oficial. Alcance: EEE; requisitos de consentimiento de Google, a fecha de . [3]
- 4
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 e incluye la prohibición de anuncios políticos de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; resumen de EUR-Lex, a fecha de . [4]
- 5
Las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento de IA se aplican desde el 2 de agosto de 2026; las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos de interés público generados por IA deben etiquetarse, salvo que una persona los haya revisado y asuma la responsabilidad editorial.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Unión Europea; preguntas frecuentes de la Comisión Europea, a fecha de . [6]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué ha cambiado en las normas alemanas de consentimiento y publicidad en 2025 y 2026?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y agencias que compran medios en Alemania.
- Decisión en juego
- Qué cambiar en 2026 en los planes de medios, las creatividades y la configuración de datos para Alemania.
- Fuentes
- El texto de la EinwV, la página del BfDI sobre servicios de consentimiento reconocidos y los requisitos de gestión del consentimiento de Google. Fuentes de la UE: resumen de EUR-Lex del Reglamento (UE) 2024/900, el anuncio de Meta sobre los anuncios políticos en la UE y el material de la Comisión Europea sobre el artículo 50 de la Ley de IA.
- Periodo
- Fuentes oficiales y jurídicas según lo publicado y consultado el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Alemania, dentro del marco de la UE.
- Definiciones
- TDDDG: la ley alemana de protección de datos en telecomunicaciones y servicios digitales, que regula las cookies y el acceso a los dispositivos en Alemania.
- Limitaciones
- No se midió la adopción de los servicios de consentimiento reconocidos entre los usuarios.
- Esto no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme las obligaciones de su empresa con asesores cualificados en el mercado.
Servicios de gestión del consentimiento según el § 26 de la TDDDG
Documentado: fuente oficial
El artículo 26 de la TDDDG permite al BfDI reconocer servicios que almacenan las elecciones de consentimiento de un usuario y las transmiten a los sitios web, para que los usuarios no tengan que decidir en cada sitio. La EinwV fija los requisitos: procedimientos fáciles de usar y neutrales desde el punto de vista de la competencia, e interfaces técnicas para sitios web y navegadores. Entró en vigor el 1 de abril de 2025.
El BfDI reconoció el primer servicio, Consenter, el 17 de octubre de 2025. Los sitios web pueden integrar servicios reconocidos, pero no están obligados a hacerlo. Los banners de cookies que recogen un consentimiento válido siguen siendo lícitos.
Qué comprobar en sus herramientas
Visión de FOCUSADS
- Confirme que su plataforma de consentimiento cumple el requisito de Google de usar una CMP certificada para el tráfico del EEE.
- Pregunte a su proveedor de CMP si puede leer señales de servicios reconocidos según la EinwV.
- Conserve registros de consentimiento por finalidad para que las etiquetas publicitarias y de analítica solo se activen con el consentimiento correspondiente.
Anuncios políticos y sobre temas sociales: normas de la UE y retirada de plataformas
Documentado: fuente oficial
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre la transparencia y la segmentación de la publicidad política se aplica desde el 10 de octubre de 2025 e incluye a Alemania. También prohíbe la publicidad política de patrocinadores de fuera de la UE en los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum.
Meta respondió poniendo fin a los anuncios políticos, electorales y sobre temas sociales en la UE. Su actualización en la sala de prensa indica que estos anuncios dejaron de publicarse el 6 de octubre de 2025. Los anuncios sobre temas sociales son una categoría más amplia que los electorales, por lo que las ONG, los grupos de campaña y las marcas con mensajes vinculados a causas en Alemania necesitan una vía que no dependa de los productos de publicidad política de Meta.
Creatividades generadas por IA: etiquetado desde el 2 de agosto de 2026
Documentado: fuente oficial
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE se aplica desde el 2 de agosto de 2026. Las ultrafalsificaciones (deepfakes) y los textos generados o manipulados por IA que se publican para informar al público sobre asuntos de interés público deben etiquetarse, salvo que una persona haya revisado el texto y asuma la responsabilidad editorial. Los proveedores de sistemas de IA generativa que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para cumplir la obligación de marcado legible por máquina.
La Comisión publicó el 10 de junio de 2026 un código de buenas prácticas voluntario sobre el marcado y el etiquetado del contenido generado por IA, que incluye iconos opcionales que pueden usar los responsables del despliegue. Para los anunciantes, el paso práctico es un registro de creatividades: qué recursos se generaron o modificaron con IA, quién los revisó y dónde aparece una etiqueta.
Dónde vemos oportunidades
Visión de FOCUSADS
Si los servicios de consentimiento reconocidos ganan usuarios, las tasas de consentimiento en los sitios participantes podrían ser más estables que las basadas en banners. Los anunciantes que mantengan un etiquetado que respete el consentimiento y datos propios limpios obtendrán, en cualquier caso, datos más útiles del tráfico alemán.
Cómo lo aplica FOCUSADS
Visión de FOCUSADS
Los planes de medios para Alemania aplican un filtro de políticas por canal antes de asignar el presupuesto: primero se revisan los mensajes políticos y sobre temas sociales, las categorías reguladas y las creatividades generadas por IA, y los canales que no pueden publicar el mensaje se eliminan con el motivo indicado.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo filtra FOCUSADS los canales por mercado
Referencias
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), consultado
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), consultado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consultado
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultado
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultado
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultado