Normas publicitarias en la República Checa en 2026
Los anunciantes checos trabajan en un mercado con un buscador local fuerte. Seznam gestiona su propia red de búsqueda y display, que vende a través de Sklik, junto a Google. Los cambios normativos de 2026 afectan a toda la UE: desde el 10 de octubre de 2025, los anuncios políticos y sobre temas sociales tienen obligaciones de etiquetado y límites de segmentación, la Ley de Servicios Digitales se aplica a través de coordinadores nacionales y Google exige una plataforma de consentimiento certificada para el tráfico del EEE. Un plan checo que solo cubre Google deja fuera parte de la demanda de búsqueda, y uno que omite las comprobaciones de consentimiento infravalora los resultados.
Conclusiones para la dirección
- 1
Seznam vende publicidad en búsqueda y en su red de contenido a través de Sklik.
Documentado: fuente oficial. Alcance: República Checa; Seznam.cz, a fecha de . [1]
- 2
El Reglamento (UE) 2024/900 sobre publicidad política se aplica plenamente desde el 10 de octubre de 2025.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Estados miembros de la UE, incluida la República Checa, a fecha de . [2]
- 3
Cada Estado miembro designa un coordinador de servicios digitales para ayudar a la Comisión a supervisar y hacer cumplir la Ley de Servicios Digitales.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Estados miembros de la UE, a fecha de . [3]
- 4
Google exige una plataforma de gestión del consentimiento certificada por Google para los anuncios que se sirven a usuarios del EEE, el Reino Unido y Suiza.
Documentado: fuente oficial. Alcance: EEE, incluida la República Checa, a fecha de . [4]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataformas en la República Checa durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en la República Checa.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- La página publicitaria de Sklik de Seznam, las páginas de la Comisión Europea sobre publicidad política y coordinadores de servicios digitales, y los requisitos de consentimiento del EEE de Google.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- la República Checa: normas nacionales y políticas de plataformas que se aplican allí
- Definiciones
- Sklik: el sistema publicitario de autoservicio de Seznam para los resultados de búsqueda y su red de contenido.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
Dos buscadores, un presupuesto
Documentado: fuente oficial
Sklik cubre los resultados de búsqueda de Seznam y su red de contenido de sitios checos. La investigación de palabras clave, las listas de palabras negativas y el seguimiento de conversiones deben configurarse por separado de Google Ads, y los informes tienen que reunir ambos en una sola vista para que el presupuesto pueda moverse entre ellos.
Normas de la UE aplicables en 2026
Documentado: fuente oficial
Los anuncios políticos en la UE necesitan ahora una etiqueta y un aviso de transparencia, y la segmentación con datos personales requiere consentimiento explícito. La Ley de Servicios Digitales añade obligaciones de transparencia publicitaria para las plataformas online, supervisadas por coordinadores nacionales. El consentimiento para cookies e identificadores similares sigue siendo un requisito aparte, que Google exige para el tráfico del EEE mediante su norma de plataforma de consentimiento certificada.
Oportunidades este año
Visión de FOCUSADS
Los anunciantes que tratan Seznam como un segundo buscador, con sus propias palabras clave y pujas, suelen encontrar demanda que los planes centrados solo en Google no aprovechan. FOCUSADS incluye Sklik en los planes checos cuando el objetivo y la categoría encajan, e informa sobre ambos buscadores con los datos de resultados del propio cliente.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, consultado
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, consultado
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consultado