Normas publicitarias de Dinamarca en 2026
Los cambios de 2026 en Dinamarca proceden sobre todo del Derecho de la UE. Desde el 10 de octubre de 2025, los anuncios políticos de pago deben llevar una etiqueta y un aviso de transparencia, y las grandes plataformas han dejado de vender anuncios políticos y sobre temas de interés público en la UE. La Ley de Servicios Digitales se aplica a través de coordinadores nacionales, lo que añade una vía local para reclamar por anuncios en plataformas. Los requisitos de consentimiento de Google para el EEE se aplican al tráfico danés. Para los anunciantes comerciales, el trabajo principal consiste en revisar los mensajes sobre temas de interés público y mantener en orden el consentimiento y la medición.
Conclusiones para la dirección
- 1
Desde el 10 de octubre de 2025, los anuncios políticos de pago o segmentados en la UE deben estar etiquetados e indicar el patrocinador, las elecciones o el referéndum relacionados, el importe pagado y cualquier segmentación utilizada.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Estados miembros de la UE, incluida Dinamarca, a fecha de . [1]
- 2
Las multas en virtud del reglamento pueden alcanzar el 6 % de los ingresos, el presupuesto o la facturación mundial anuales, y Meta y Google han dejado de prestar servicios de publicidad política en la UE.
Fuente secundaria. Alcance: UE; resumen de un despacho de abogados, a fecha de . [2]
- 3
Google exige una plataforma de gestión del consentimiento certificada por Google para los anuncios que se sirven a usuarios del EEE, el Reino Unido y Suiza.
Documentado: fuente oficial. Alcance: EEE, incluida Dinamarca, a fecha de . [3]
- 4
Cada Estado miembro designa un coordinador de servicios digitales para ayudar a la Comisión a supervisar y hacer cumplir la Ley de Servicios Digitales.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Estados miembros de la UE, a fecha de . [4]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué ha cambiado en las normas publicitarias y en las opciones de plataformas en Dinamarca durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en Dinamarca.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- Las noticias de la Comisión Europea sobre el reglamento de publicidad política, un resumen de Bird & Bird sobre las obligaciones y las respuestas de las plataformas, los requisitos de consentimiento del EEE de Google y la página de la Comisión sobre los coordinadores de servicios digitales.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Dinamarca, la normativa nacional y las políticas de plataforma que se aplican allí
- Definiciones
- Coordinador de servicios digitales: la autoridad nacional que supervisa las plataformas en virtud de la Ley de Servicios Digitales junto con la Comisión Europea.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
Qué suponen para las marcas las normas sobre publicidad política
Documentado: fuente oficial
El reglamento se dirige a los actores políticos, pero su definición también abarca los mensajes destinados a influir en una votación o en un proceso legislativo. Una empresa danesa que haga campaña sobre un impuesto propuesto, una licencia urbanística o una regulación sectorial puede quedar incluida. Como las grandes plataformas se han retirado de esta categoría, lo previsible es el rechazo, que retrasa toda la oleada.
Supervisión de plataformas y consentimiento
Documentado: fuente oficial
La Ley de Servicios Digitales añade obligaciones de transparencia publicitaria para las plataformas en línea, y los coordinadores nacionales las supervisan junto con la Comisión. Los requisitos de consentimiento son aparte: las normas de Google para el EEE implican que las etiquetas deben responder a la elección del visitante, y los informes mezclarán conversiones observadas y modelizadas.
Oportunidades este año
Visión de FOCUSADS
Dinamarca premia a los anunciantes con datos propios limpios. Con una configuración de consentimiento que funcione, la importación de conversiones offline desde el CRM o la tienda da a las plataformas mejores señales que las de los competidores que dependen solo de las cookies. En los planes de medios daneses que elabora FOCUSADS, los editores locales, el audio y la publicidad exterior conviven con las plataformas globales, cada uno con un método de medición definido.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, consultado
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, consultado
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consultado
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultado