Normas publicitarias en Hong Kong en 2026
La Personal Data (Privacy) Ordinance de Hong Kong establece una de las normas de consentimiento para marketing directo más estrictas de Asia. Según la parte 6A, una empresa debe obtener un consentimiento informado antes de utilizar datos personales para marketing directo o cederlos a un tercero con ese fin, y el silencio nunca cuenta como consentimiento. La norma importa en los medios pagados porque las audiencias basadas en listas de clientes, el remarketing por email o teléfono y la carga de conversiones offline dependen de datos personales. Las marcas que recogen el consentimiento correctamente pueden usar estas herramientas; las que no, quedan expuestas.
Conclusiones para la dirección
- 1
La parte 6A de la PDPO exige un consentimiento informado antes de utilizar datos personales para marketing directo o de cederlos a un tercero para marketing directo; el silencio no puede constituir consentimiento.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Hong Kong; resumen de la Ordinance de la PCPD, a fecha de . [1]
- 2
El usuario de los datos debe indicar a la persona qué tipos de datos se utilizarán, las clases de temas de marketing y que puede darse de baja.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Hong Kong; resumen de la Ordinance de la PCPD, a fecha de . [1]
- 3
Las importaciones de conversiones offline de Google Ads permiten a los anunciantes atribuir las ventas registradas fuera de la plataforma publicitaria.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Global; Ayuda de Google Ads, a fecha de . [2]
- 4
Apple documenta la atribución publicitaria que preserva la privacidad para las campañas de apps.
Documentado: fuente oficial. Alcance: Global; Apple Developer, a fecha de . [3]
Método y limitaciones
- Pregunta
- ¿Qué cambió en las normas publicitarias y en las opciones de plataformas en Hong Kong durante 2025 y 2026, y qué debe hacer un anunciante al respecto?
- Dirigido a
- Responsables de marketing y fundadores que planifican medios pagados en Hong Kong.
- Decisión en juego
- Qué pasos de cumplimiento completar antes del lanzamiento y qué canales merecen un presupuesto de prueba este año.
- Fuentes
- El resumen de la Ordinance de la PCPD, la documentación de Google sobre la importación de conversiones offline y la documentación de Apple sobre la atribución publicitaria.
- Periodo
- Fuentes oficiales y profesionales tal como estaban publicadas el 18 de octubre de 2026.
- Mercados
- Hong Kong: normas nacionales y políticas de plataformas que se aplican allí
- Definiciones
- Marketing directo: ofrecer bienes o servicios, o solicitar donaciones, enviando información o llamando a personas concretas mediante sus datos personales.
- Limitaciones
- Este informe no constituye asesoramiento jurídico ni fiscal. Confirme sus obligaciones con un asesor local cualificado antes de actuar.
- Las normas y las condiciones de las plataformas cambian; cada fuente indica la fecha en que la consultamos.
Consentimiento para marketing directo según la PDPO
Documentado: fuente oficial
Las modificaciones de 2012 introdujeron las disposiciones sobre marketing directo, y en 2026 siguen regulando cómo pueden usar las marcas los datos de sus clientes. El consentimiento debe ser una manifestación explícita e incluye la manifestación de no oposición, pero no hacer nada nunca basta. Los encargados del tratamiento no están regulados directamente; la marca debe garantizar mediante contratos que sus agencias y plataformas tratan los datos conforme a la Ordinance.
Qué significa para las audiencias publicitarias
Visión de FOCUSADS
Subir una lista de clientes a una plataforma publicitaria para segmentar o excluir a personas es un uso de datos personales. Si la lista se recogió para marketing con el aviso y el consentimiento adecuados, puede alimentar audiencias de coincidencia de clientes e importaciones de conversiones offline. Las listas sin esa base deben quedar fuera de las plataformas publicitarias. La medición agregada, como la modelización de conversiones de las plataformas o el marco de atribución de Apple para apps, cubre parte del vacío.
Oportunidades este año
Visión de FOCUSADS
Los anunciantes de Hong Kong suelen publicar campañas bilingües en inglés y chino tradicional en Google, Meta y editores locales. Un registro de consentimiento limpio es una ventaja competitiva: mantiene utilizables las audiencias propias y hace la medición más completa. FOCUSADS comprueba la base de consentimiento de cualquier lista antes de usarla en un plan para Hong Kong.
Cómo se relaciona con nuestro método: Cómo entran las normas del mercado en el plan
Referencias
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), consultado
- About offline conversion imports, Google Ads Help, consultado
- Ad attribution, Apple Developer, consultado