Kailan sulit ang DOOH o retail media
Karaniwang unang linya ng isang lokal na acquisition plan ang search at social dahil mura itong simulan at madaling basahin. Mas mahal pasukin at mas mahirap sukatin ang digital out-of-home at retail media, kaya dapat lamang itong pumasok kapag natugunan ang isang partikular na kondisyon: mga mamimiling nakakonsentra sa isang kilalang lugar, isang produktong ibinebenta na sa pamamagitan ng isang retailer, o search demand na hindi na lumalago kasabay ng gastos. Bago mag-book, kalkulahin ang lift na dapat malikha ng campaign para mabayaran ang sarili nito at tiyaking kayang matukoy ito ng test.
Mga pangunahing natuklasan
- 1
Idinagdag ng IAB Tech Lab ang digital out-of-home sa OpenRTB 2.x specification, na binuo kasama ang mga trade body ng out-of-home, kaya mabibili ang mga DOOH screen nang programmatic sa pamamagitan ng mga standard na bid request.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Mga pamantayan sa programmatic na pagbili ng DOOH, noong . [1]
- 2
Itinatakda ng IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, na ang huling bersyon ay inilathala noong unang bahagi ng 2024, ang mga inaasahan sa kung paano nag-uulat ang mga retail media network, kasama ang mga attribution window at incrementality.
Pangalawang pinagmulan. Saklaw: Mga pamantayan sa pagsukat ng retail media (pinangunahan ng US, ginagamit sa buong mundo), noong . [3]
- 3
Inilathala ng IAB at IAB Europe noong Disyembre 2024 ang mga depinisyon at pamantayan sa pagsukat ng In-Store Retail Media para sa mga screen at media sa loob ng mga pisikal na tindahan.
Pangalawang pinagmulan. Saklaw: In-store na retail media, US at Europe, noong . [4]
- 4
Sa aming halimbawang geo test, kailangan ng isang DOOH flight na nagkakahalaga ng 15,000 ng humigit-kumulang 14% na lift sa mga order sa mga inilantad na lugar para mag-break-even. Hindi masasagot ang tanong ng isang test na kaya lamang matukoy ang mga lift na lampas sa 20%.
Halimbawang modelo, hindi benchmark. Saklaw: Modelong ginawa ng FOCUSADS na may mga may-label na ipinagpalagay, hindi benchmark, noong
Paraan at mga limitasyon
- Tanong
- Sa ilalim ng anong mga kondisyon dapat kumuha ng budget mula sa search at social ang DOOH o retail media sa isang lokal na acquisition plan?
- Isinulat para sa
- Mga retail marketing manager, operator na may maraming lokasyon at performance lead na may lokal o rehiyonal na saklaw.
- Desisyong nakataya
- Kung magbo-book ng DOOH flight o retail media campaign ngayong quarter, sa anong laki, at paano ito huhusgahan.
- Mga pinagmulan
- Materyal ng IAB Tech Lab tungkol sa DOOH sa OpenRTB, mga pamantayan ng IAB/MRC sa retail media at ng IAB sa in-store retail media, gabay ng IAB sa incremental na pagsukat sa commerce media, at dokumentasyon ng Meridian ng Google para sa geo-level na modelling.
- Panahon
- Mga pamantayan at dokumentasyon ayon sa pagkakalathala noong 2026-10-17.
- Mga merkado
- Lahat ng 32 merkado ng FOCUSADS; kailangang suriin ang DOOH inventory at mga retail network kada lungsod at retailer.
- Mga depinisyon
- DOOH: mga digital screen sa mga pampublikong lugar (tabing-daan, transit, mall, venue), binibili nang direkta sa may-ari ng media o nang programmatic.
- Retail media: advertising na ibinebenta ng isang retailer o marketplace sa sarili nitong site, app, mga tindahan o data.
- Break-even lift: ang pagtaas ng mga resulta sa mga inilantad na lugar na kailangan para masaklaw ng kontribusyon ang gastos sa media.
- Mga limitasyon
- Hindi kami naglalathala ng mga numero ng CPM o audience: nag-iiba ang mga ito ayon sa lungsod, may-ari at petsa at dapat ibigay ng may-ari ng media sa quote.
- Kailangan ng mga geo test ng maihahambing na mga lugar. Maaaring hindi makapagpatakbo nito ang mga negosyong iisa ang tindahan at dapat silang umasa sa mga paghahambing bago at pagkatapos na may nakasaad na mga paalala.
- Boluntaryo ang mga pamantayan sa pagsukat ng retail media; suriin kung alin ang sinusunod ng isang partikular na network.
Mga kondisyon sa pagpasok ng digital out-of-home
Pananaw ng FOCUSADS
Nagiging karapat-dapat ang DOOH kapag totoo ang tatlong bagay. Nakatira o nagtatrabaho ang mga mamimili sa isang teritoryong maiguguhit ninyo sa mapa. Sapat na simple ang mensahe para mabasa sa loob ng ilang segundo: isang pagbubukas, isang presyo, isang dahilan para hanapin ang brand. At may mga maihahambing na lugar na maaari ninyong iwanang walang ad para sukatin ang epekto.
Dahil sa programmatic na access sa pamamagitan ng OpenRTB, posible ang maliliit at maiikling flight, na nakatutulong sa pagsubok. Pinadadali rin nito ang pagbili ng mga screen na hindi dinaraanan ng sinuman sa target na lugar. Hingin ang listahan ng screen kasama ang mga lokasyon bago magsimula ang flight.
Mga kondisyon sa pagpasok ng retail media
Pananaw ng FOCUSADS
Pinakamahusay gumagana ang retail media para sa mga produktong nakalista na sa retailer na iyon, dahil nasa tabi ng buy button ang ad at maiuulat ng retailer ang benta. Kung hindi nakalista ang produkto, dapat isama sa plano bilang hiwalay na linya ang gastos para mailista ito.
Tanungin ang bawat network kung anong attribution window ang ginagamit nito, kung iniuulat nito ang halo sales ng ibang produkto, at kung nag-aalok ito ng control group. Nagbibigay ang mga alituntunin ng IAB/MRC ng bokabularyo para sa usapang iyon. Inilalarawan ng gabay ng IAB sa incremental na pagsukat sa commerce media ang mga disenyong test-and-control na dapat hilingin.
Halimbawang modelo: ang lift na dapat ipakita ng isang DOOH flight
Halimbawang modelo, hindi benchmark
Naglalagay ng DOOH ang isang negosyong may walong maihahambing na service area sa apat na lugar at nagtatabi ng apat bilang control sa loob ng apat na linggo. Ang tanong para sa test ay kung sapat na mas lumalago ang mga inilantad na lugar kaysa sa mga control area para mabayaran ang mga screen.
| Linya | Halaga | Paano ito kinakalkula |
|---|---|---|
| Gastos sa DOOH flight, apat na linggo | 15,000 | Ipinagpalagay: media at produksyon |
| Kontribusyon kada incremental na order | 45 | Ipinagpalagay: pagkatapos ng cost of goods at fulfilment |
| Mga incremental na order na kailangan para mag-break-even | 334 | 15,000 ÷ 45, ini-round up |
| Mga inaasahang order sa mga inilantad na lugar kung walang DOOH | 2,400 | Apat na lugar × 600, mula sa trend ng mga control area |
| Break-even lift | 13.9% | 334 ÷ 2,400 |
Mga ipinagpalagay
- Ang kontribusyong 45 kada order at baseline na 600 order kada lugar kada apat na linggo ay mga placeholder para sa sarili ninyong data.
- Itinutugma ang mga lugar batay sa nakaraang trend ng order; ang mga control area ang nagbibigay ng counterfactual.
- Hindi isinasaalang-alang ang mga epekto pagkatapos ng flight, kaya mas mababa ang lumalabas na return kung may carry-over.
Makikita ba ng test ang sagot?
Pananaw ng FOCUSADS
Ang lingguhang ingay sa mga order ng bawat lugar ang nagtatakda ng pinakamaliit na lift na matutukoy ng isang test. Kung karaniwang gumagalaw nang 20% ang mga lugar dahil sa mga dahilang walang kinalaman sa media, hindi mababasa sa loob ng apat na linggo ang 14% na break-even lift. Ang mga opsyon ay mas mahabang flight, mas maraming lugar, mas malaking flight na nagta-target ng mas malaking lift, o ibang channel. Mapagsasama ng isang geo-level na modelo gaya ng open-source na Meridian ng Google ang ilang flight sa paglipas ng panahon, pero kailangan pa rin nito ng pagkakaiba ng gastos sa mga lugar para may matutunan.
Ang susubukan namin, ayon sa pagkakasunod-sunod
| Hakbang | Sinusukat sa pamamagitan ng | Itinuturing na tagumpay kapag |
|---|---|---|
| Imapa ang service territory at itugma ang mga inilantad na lugar at control area batay sa labindalawang linggo ng kasaysayan ng order. | Lingguhang pagbabago ng mga order kada lugar. | Mas mababa ang matutukoy na lift sa nakaplanong haba ng flight kaysa sa break-even lift. |
| I-book ang DOOH flight kasama ang listahan ng screen at patakbuhin ito sa mga inilantad na lugar lamang. | Mga order, dami ng branded search at pagbisita sa tindahan sa mga inilantad na lugar kumpara sa mga control area. | Nalalampasan ng mga inilantad na lugar ang mga control area nang hindi bababa sa break-even lift. |
| Para sa retail media, hingin ang attribution window ng network at isang control group bago ilunsad. | Incremental na benta ng retailer para sa mga ina-advertise na produkto, bawas ang margin ng retailer. | Nasasaklaw ng incremental na kontribusyon ang media at anumang gastos sa listing sa loob ng napagkasunduang panahon. |
Checklist sa pagpasok
Maaaring parehong sulit bilhin ang dalawang channel. Ang mga hanay na ito ang nagpapasya kung sulit silang bilhin ngayon.
| Kondisyon | DOOH | Retail media |
|---|---|---|
| Mga mamimiling nakakonsentra sa isang nakamapang lugar | Kailangan | Nakatutulong |
| Produktong ibinebenta sa retailer ng network | Hindi kailangan | Kailangan, o may budget para sa gastos sa listing |
| Patag ang search demand habang tumataas ang gastos | Matibay na dahilan para idagdag | Matibay na dahilan para idagdag |
| Maihahambing na mga control area o audience | Kailangan para sa pagsukat | Humingi sa network ng control group |
| Creative na nababasa sa loob ng ilang segundo | Kailangan | Larawan at presyo ng produkto |
| Nasasaklaw ng budget ang test para sa break-even lift | Kailangan | Kailangan |
Paano ito kumokonekta sa aming paraan: Bigyan ng tungkulin ang bawat channel
Mga sanggunian
- Digital Out of Home is now integrated into OpenRTB, IAB Tech Lab, na-access
- OpenRTB, IAB Tech Lab, na-access
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, na-access
- In-Store Retail Media: Definitions and Measurement Standards, IAB and IAB Europe, na-access
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, na-access
- Meridian: open-source marketing mix model, Google for Developers, na-access