Mga patakaran sa advertising ng China sa 2026
Tumatakbo sa mga domestic na platform ang paid media sa mainland China: Baidu para sa search, Tencent sa WeChat at sa mga app nito, at Ocean Engine ng ByteDance para sa Douyin at Toutiao. Unti-unting humigpit ang mga patakarang sumasaklaw sa mga ito. Umiiral ang Measures for the Administration of Internet Advertising mula 1 Mayo 2023, ang Network Data Security Management Regulations mula 1 Enero 2025, at ang mandatoryong personal information compliance audit mula 1 Mayo 2025. Dapat magplano ang mga dayuhang brand na papasok sa 2026 para sa mga lokal na account, lokal na paghawak ng data at mga record na handa sa audit mula sa unang campaign.
Mga pangunahing natuklasan
- 1
Nagkabisa noong 1 Mayo 2023 ang Measures for the Administration of Internet Advertising, na inilabas ng State Administration for Market Regulation, at pinalitan nito ang mga pansamantalang hakbang ng 2016.
Pangalawang pinagmulan. Saklaw: Mainland China; buod ng isang law firm, noong . [1]
- 2
Umiiral mula 1 Mayo 2025 ang Measures for Personal Information Protection Compliance Audits at saklaw nito ang mga audit na kusang sinimulan at ang mga audit na iniutos ng regulator.
Pangalawang pinagmulan. Saklaw: Mainland China; buod ng isang law firm sa mga hakbang ng CAC, noong . [2]
- 3
Nagkabisa noong 1 Enero 2025 ang Network Data Security Management Regulations at nakabatay ito sa Cybersecurity Law, Data Security Law at PIPL, na may ilang extraterritorial na saklaw.
Pangalawang pinagmulan. Saklaw: Mainland China; pagsusuri ng isang law firm, noong . [3]
- 4
May kani-kaniyang self-serve na advertising platform ang Baidu, Tencent at Ocean Engine para sa domestic na merkado.
Dokumentado: opisyal na pinagmulan. Saklaw: Mainland China; mga opisyal na site ng platform, noong . [4]
Paraan at mga limitasyon
- Tanong
- Ano ang nagbago sa mga patakaran sa advertising at mga opsyon sa platform sa mainland China noong 2025 at 2026, at ano ang dapat gawin ng advertiser tungkol dito?
- Isinulat para sa
- Mga marketing lead at founder na nagpaplano ng paid media sa mainland China.
- Desisyong nakataya
- Aling mga hakbang sa compliance ang dapat tapusin bago ilunsad, at aling mga channel ang karapat-dapat sa test budget ngayong taon.
- Mga pinagmulan
- Mga pagsusuri ng law firm sa mga hakbang sa internet advertising, sa mga hakbang sa PI compliance audit at sa mga regulasyon sa network data, at ang mga opisyal na advertising site ng Baidu, Tencent at Ocean Engine.
- Panahon
- Mga opisyal at propesyonal na pinagmulan ayon sa pagkakalathala noong 18 Oktubre 2026.
- Mga merkado
- mainland China, mga pambansang patakaran at ang mga patakaran ng platform na umiiral doon
- Mga depinisyon
- PI compliance audit: pagrepaso kung sumusunod sa PIPL ang paghawak ng personal na impormasyon, na isinasagawa ng kumpanya o hinihingi ng regulator.
- Mga limitasyon
- Hindi legal o tax advice ang briefing na ito. Kumpirmahin ang mga obligasyon sa isang kwalipikadong lokal na abogado bago kumilos.
- Nagbabago ang mga patakaran at tuntunin ng platform; ipinapakita ng bawat pinagmulan ang petsa ng aming pagbasa rito.
Ang hanay ng patakarang pinagtatrabahuhan ng advertiser
Pangalawang pinagmulan
Nasa ilalim ng Advertising Law ang mga hakbang sa internet advertising at saklaw nito ang paid search, mga feed, pop-up, live-stream commerce at content ng influencer. Dapat makikilala bilang advertising ang mga ad, at dapat madaling isara ang mga pop-up ad. May pananagutan ang mga platform na suriin ang mga kwalipikasyon ng advertiser sa mga regulated na kategorya gaya ng kalusugan, pananalapi at edukasyon.
Kasabay na umiiral ang mga patakaran sa data. Hinihingi ng PIPL ang legal na batayan at abiso para sa personal na data, nagdadagdag ang mga regulasyon sa network data ng 2025 ng mga obligasyon para sa mga processor, at pormal na tungkulin na ngayon ang mga compliance audit sa halip na mabuting praktika lamang.
Aling mga platform ang nagdadala ng plano
Dokumentado: opisyal na pinagmulan
Saklaw ng Baidu Marketing ang mga search at information-feed ad. Naaabot ng Tencent Ads ang mga user sa WeChat, QQ at mga content app ng Tencent. Nagbebenta ang Ocean Engine ng mga ad sa Douyin, Toutiao at iba pang produkto ng ByteDance. Nagbebenta rin sa mga marketplace ang karamihan ng consumer brand, kung saan madalas na ang mga in-platform ad ang pinakamalakas na panghila malapit sa pagbili.
Mga oportunidad ngayong taon
Pananaw ng FOCUSADS
Sa short video at live-stream commerce sa Douyin at WeChat Channels, napag-uugnay ng mga brand ang content at benta sa loob ng iisang platform, na may measurement na hindi nakadepende sa third-party cookies. Ang search sa Baidu pa rin ang lugar para makuha ang tahasang intensyon. Binubuo ang mga plano ng FOCUSADS para sa China sa mga domestic na platform na ito, na may lokal na pagmamay-ari ng account at paghawak ng data na idinisenyo para sa audit mula sa unang araw.
Paano ito kumokonekta sa aming paraan: Paano pumapasok sa plano ang mga patakaran ng merkado
Mga sanggunian
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), na-access
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), na-access
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, na-access
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, na-access
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, na-access
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, na-access