Canada : actualités, taxes et publicité 2026
Trois faits structurent la publicité numérique au Canada en 2026. Meta bloque les contenus d'actualité sur Facebook et Instagram au Canada depuis août 2023, en réaction à la Loi sur les nouvelles en ligne. Google bénéficie d'une exemption au titre de cette loi en contrepartie d'un versement de 100 millions C$ par an, réparti entre les médias d'information par le Collectif canadien de journalisme. Le Canada a annoncé le 29 juin 2025 qu'il abrogerait sa taxe sur les services numériques de 3 %. Pour les annonceurs, les audiences d'actualité ont disparu de Meta, l'inventaire des éditeurs accessible par d'autres voies porte une plus grande part du contexte d'actualité, et les prix des plateformes ne sont plus exposés à la TSN.
Principales conclusions
- 1
Meta a commencé à mettre fin à la disponibilité des actualités sur Facebook et Instagram pour les personnes au Canada le 1er août 2023, afin de se conformer à la Loi sur les nouvelles en ligne.
Documenté : source officielle. Périmètre: Canada ; newsroom de Meta, au . [1]
- 2
Patrimoine canadien indique que Google a obtenu une exemption de cinq ans aux dispositions de négociation de la Loi sur les nouvelles en ligne.
Documenté : source officielle. Périmètre: Canada ; note d'information de Patrimoine canadien, 2026, au . [2]
- 3
Le Collectif canadien de journalisme répartit chaque année 100 millions C$ versés par Google entre les entreprises de presse canadiennes.
Documenté : source officielle. Périmètre: Canada ; Collectif canadien de journalisme, au . [3]
- 4
Le Canada a annoncé le 29 juin 2025 qu'il abrogerait la taxe sur les services numériques afin de soutenir les négociations commerciales avec les États-Unis.
Documenté : source officielle. Périmètre: Canada ; ministère des Finances, au . [4]
Méthode et limites
- Question
- Quels changements de politique canadiens influencent encore l'endroit où les annonceurs touchent les audiences d'actualité et le coût des plateformes ?
- Destiné à
- Planificateurs médias et responsables de marque qui achètent des médias au Canada.
- Décision en jeu
- Où placer les campagnes de marque et les campagnes associées à l'actualité au Canada.
- Sources
- Publication de la newsroom de Meta sur la disponibilité des actualités au Canada, note d'information de Patrimoine canadien sur la Loi sur les nouvelles en ligne, Collectif canadien de journalisme et communiqué du ministère des Finances sur la taxe sur les services numériques.
- Période
- Sources officielles et juridiques telles que publiées et consultées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Canada : règles nationales et règles des plateformes qui s'y appliquent.
- Définitions
- Loi sur les nouvelles en ligne : loi fédérale qui oblige les grandes plateformes à négocier avec les entreprises de presse, en vigueur depuis décembre 2023.
- Limites
- La position de Meta peut évoluer ; vérifiez la situation actuelle avant de planifier des campagnes associées à l'actualité.
- Ceci ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer les obligations de votre entreprise par un conseil qualifié sur le marché concerné.
Pas d'actualités sur Facebook ni sur Instagram
Documenté : source officielle
Depuis août 2023, les liens et contenus d'actualité publiés par les éditeurs au Canada ne sont pas visibles par les personnes au Canada sur Facebook ou Instagram. Les éditeurs gardent l'accès à leurs pages et aux outils publicitaires de Meta, mais leurs contenus n'atteignent pas les fils canadiens. Meta vend toujours de la publicité au Canada ; c'est le contexte d'actualité qui l'entourait qui a disparu.
Google et le fonds pour les éditeurs
Documenté : source officielle
Google a obtenu une exemption aux dispositions de négociation obligatoire de la loi. Dans ce cadre, 100 millions C$ par an sont versés aux organisations de presse par l'intermédiaire du Collectif canadien de journalisme, qui distribue des fonds aux entreprises de presse depuis mars 2025.
Taxe sur les services numériques abrogée
Documenté : source officielle
La TSN avait été adoptée pour taxer les grandes entreprises technologiques sur les revenus tirés des utilisateurs canadiens. Le 29 juin 2025, le ministère des Finances a annoncé son abrogation afin de soutenir les négociations avec les États-Unis.
Là où nous voyons des opportunités
Le point de vue FOCUSADS
Les annonceurs qui veulent un contexte d'actualité au Canada peuvent l'acheter directement auprès des éditeurs, via des deals programmatiques ou dans les applications d'information sur la TV connectée. En l'absence d'actualités dans les fils Meta, les créateurs et les pages communautaires portent une plus grande part de la conversation, ce qui convient aux marques qui briefent bien les créateurs et signalent correctement les partenariats.
Le lien avec notre méthode: Comment FOCUSADS filtre les canaux par marché
Références
- Changes to news availability on our platforms in Canada, Meta Newsroom, consulté
- United States and negotiations: Online News Act (briefing, May 2026), Canadian Heritage, consulté
- Canadian Journalism Collective: funding under the Online News Act, Canadian Journalism Collective, consulté
- Canada rescinds digital services tax to advance broader trade negotiations with the United States, Department of Finance Canada, consulté