Règles publicitaires au Danemark en 2026
Les changements de 2026 au Danemark viennent surtout du droit européen. Depuis le 10 octobre 2025, les publicités politiques payantes doivent porter une mention et un avis de transparence, et les grandes plateformes ont cessé de vendre des publicités politiques et sur des enjeux de société dans l'UE. Le Digital Services Act est appliqué par l'intermédiaire de coordinateurs nationaux, ce qui ouvre une voie locale pour les plaintes concernant les publicités sur les plateformes. Les exigences de Google en matière de consentement pour l'EEE s'appliquent au trafic danois. Pour les annonceurs commerciaux, l'essentiel du travail consiste à vérifier les messages liés à des enjeux de société et à maintenir le consentement et la mesure en bon ordre.
Principales conclusions
- 1
Depuis le 10 octobre 2025, les publicités politiques payantes ou ciblées dans l'UE doivent être signalées et indiquer le commanditaire, l'élection ou le référendum concerné, le montant payé et tout ciblage utilisé.
Documenté : source officielle. Périmètre: États membres de l'UE, dont le Danemark, au . [1]
- 2
Les amendes prévues par le règlement peuvent atteindre 6 % du revenu annuel, du budget ou du chiffre d'affaires mondial, et Meta et Google ont cessé leurs services de publicité politique dans l'UE.
Source secondaire. Périmètre: UE ; synthèse d'un cabinet d'avocats, au . [2]
- 3
Google exige une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google pour les annonces diffusées auprès des utilisateurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse.
Documenté : source officielle. Périmètre: EEE, dont le Danemark, au . [3]
- 4
Chaque État membre désigne un coordinateur pour les services numériques chargé d'aider la Commission à surveiller et faire appliquer le Digital Services Act.
Documenté : source officielle. Périmètre: États membres de l'UE, au . [4]
Méthode et limites
- Question
- Qu'est-ce qui a changé en 2025 et 2026 dans les règles publicitaires et les options des plateformes au Danemark, et que doit faire un annonceur ?
- Destiné à
- Responsables marketing et fondateurs qui planifient des médias payants au Danemark.
- Décision en jeu
- Quelles démarches de conformité accomplir avant le lancement, et quels canaux méritent un budget de test cette année.
- Sources
- Actualités de la Commission européenne sur le règlement relatif à la publicité politique, synthèse de Bird & Bird sur les obligations et les réponses des plateformes, exigences de consentement de Google pour l'EEE et page de la Commission sur les coordinateurs pour les services numériques.
- Période
- Sources officielles et professionnelles telles que publiées le 18 octobre 2026.
- Marchés
- Danemark : règles nationales et règles des plateformes qui s'y appliquent
- Définitions
- Coordinateur pour les services numériques : l'autorité nationale qui supervise les plateformes au titre du Digital Services Act, conjointement avec la Commission européenne.
- Limites
- Ce briefing ne constitue pas un conseil juridique ou fiscal. Faites confirmer vos obligations par un conseil local qualifié avant d'agir.
- Les règles et les conditions des plateformes évoluent ; chaque source indique la date à laquelle nous l'avons consultée.
Ce que les règles sur la publicité politique signifient pour les marques
Documenté : source officielle
Le règlement vise les acteurs politiques, mais sa définition couvre aussi les messages destinés à influencer un vote ou un processus législatif. Une entreprise danoise qui fait campagne sur un projet de taxe, un permis d'aménagement ou une réglementation sectorielle peut entrer dans son champ. Les grandes plateformes s'étant retirées de cette catégorie, l'issue la plus probable est un refus, ce qui retarde toute la vague.
Supervision des plateformes et consentement
Documenté : source officielle
Le Digital Services Act ajoute des obligations de transparence publicitaire pour les plateformes en ligne, que les coordinateurs nationaux supervisent conjointement avec la Commission. Les exigences de consentement sont distinctes : les règles de Google pour l'EEE imposent que les balises respectent le choix du visiteur, et les rapports mêleront conversions observées et conversions modélisées.
Les opportunités de cette année
Le point de vue FOCUSADS
Le Danemark récompense les annonceurs disposant de données first-party propres. Avec une configuration du consentement qui fonctionne, l'importation des conversions hors ligne depuis le CRM ou la boutique fournit aux plateformes de meilleurs signaux que ceux des concurrents qui ne s'appuient que sur les cookies. Les éditeurs locaux, l'audio et l'affichage extérieur côtoient les plateformes mondiales dans les plans média danois construits par FOCUSADS, chacun avec une méthode de mesure indiquée.
Le lien avec notre méthode: Comment les règles du marché entrent dans le plan média
Références
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, consulté
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, consulté
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consulté
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consulté