Social, media online e digitali
Demand Gen su YouTube e Gmail
Demand Gen pubblica annunci illustrati, carosello e video su YouTube Shorts, nel feed della home di YouTube, in Google Discover e in Gmail. Sono superfici a scorrimento, quindi gli annunci si comportano più come su Meta che come su Search: interrompono, e la creatività decide tutto.
FOCUSADS usa Demand Gen quando un piano media richiede copertura a metà funnel all'interno di Google, per esempio per testare i messaggi prima di investire su YouTube o per raggiungere segmenti simili ai Suoi migliori clienti senza uscire dalla misurazione di Google.
Dati del canale
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione
- Budget di test
- da $2,000 a $6,000 al mese
- Obiettivi di business supportati
- Traffico e considerazione
- Disponibilità per mercato
- 12 mercati con un venditore di spazi verificato
A chi si rivolge
- Inserzionisti con immagini e video brevi di qualità
- Brand che vogliono copertura su segmenti simili all'interno di Google
- E-commerce con un feed prodotti
A chi non si rivolge
- Account senza lista clienti né storico delle conversioni
- Piani media che richiedono controllo a livello di posizionamento
Obiettivi di business supportati
- Traffico e considerazioneCanali più adatti
- Presenta un prodotto a persone simili ai clienti esistenti.
- Vendite e ricaviRuolo di supporto
- Converte con i caroselli di prodotti se abbinato a un feed.
- Lead qualificatiRuolo di supporto
- I moduli per i lead funzionano in alcuni mercati; la qualità va verificata nel CRM.
Disponibilità per mercato
| Mercato | Venditori di spazi verificati e come li gestiamo |
|---|---|
| Stati Uniti |
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| Cina |
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| Regno Unito |
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| Canada |
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| Australia |
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| Brasile |
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| Svizzera |
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| Austria |
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| Cechia |
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| Turchia |
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| Belgio |
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| Emirati Arabi Uniti |
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Stato in tutti i 30 mercati
- Stati UnitiVerificato
- CinaCon restrizioni
- Regno UnitoVerificato
- GiapponeIn analisi
- CanadaVerificato
- GermaniaIn analisi
- AustraliaVerificato
- FranciaIn analisi
- Corea del SudIn analisi
- BrasileVerificato
- ItaliaIn analisi
- SpagnaIn analisi
- MessicoIn analisi
- Paesi BassiIn analisi
- SveziaIn analisi
- SvizzeraVerificato
- NorvegiaIn analisi
- PoloniaIn analisi
- Hong KongIn analisi
- DanimarcaIn analisi
- AustriaVerificato
- Arabia SauditaIn analisi
- SingaporeIn analisi
- FilippineIn analisi
- Nuova ZelandaIn analisi
- CechiaVerificato
- TurchiaVerificato
- BelgioVerificato
- IrlandaIn analisi
- Emirati Arabi UnitiVerificato
Punti di forza
- Posizionamenti nei feed con forte impatto visivo
- Segmenti simili da liste di prima parte
- Misurazione condivisa con il resto di Google Ads
Limiti
- Intenzione inferiore rispetto a Search
- Le creatività si esauriscono rapidamente
- I report per superficie sono limitati
Adeguatezza del budget
I budget di test sono la nostra indicazione di pianificazione per un test mensile equo. I minimi delle piattaforme sono a parte e i media vengono pagati direttamente alle piattaforme o alle concessionarie.
da $2,000 a $6,000
Budget di test, al mese
Quanto basta per testare due o tre concept creativi con segmenti simili per quattro settimane.
Ai livelli di prezzo statunitensi il pianificatore non assegna budget a questo canale sotto $2,000 di media al mese per mercato, perché al di sotto di tale soglia il segnale è troppo debole per agire. Negli altri mercati la soglia segue il livello dei prezzi locale. È una nostra stima di pianificazione, non un minimo della piattaforma.
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione
- Strategia di audience
- Segmenti simili da acquirenti o lead qualificati
- Segmenti personalizzati da ricerche sui concorrenti e sulla categoria
- Esclusioni per chi ha convertito di recente
Modello di misurazione
Conversioni assistite e dirette con una finestra view-through concordata in anticipo, più la quota di nuovi visitatori.
Cosa riportiamo
- Costo per visita coinvolta
- Tasso di conversione dei nuovi visitatori
- Conversioni assistite
Implicazioni per landing page e tracciamento
- Tag GA4 e Google Ads
- Landing page pensate per visitatori freddi, con riprova sociale e un primo passo chiaro
Requisiti per le creatività
- Immagini quadrate e verticali con il prodotto in primo piano
- Video verticali pronti per Shorts, sotto i 30 secondi
- Schede carosello per prodotto o vantaggio
Come lo gestisce FOCUSADS
- Concept creativi testati a rotazione ogni tre-quattro settimane
- Basi di pubblico aggiornate ogni mese dal Suo CRM
- Il budget passa a YouTube o Search quando Demand Gen smette di portare nuovi visitatori
Come interagisce con gli altri canali
- Annunci YouTube
- Condivide asset video e segmenti di pubblico con le campagne YouTube.
- Meta Ads
- Le creatività Meta vincenti vengono adattate ai feed di Google.
Casi d’uso per settore
- Pianificazione della crescita per moda e abbigliamento
- Caroselli per le nuove collezioni
- Crescita per bellezza e cura della persona
- Scoperta dei prodotti tra segmenti simili ai clienti abituali
- Crescita della pipeline per software e SaaS
- Considerazione basata sui contenuti per le prove gratuite
Il suo ruolo in ciascun settore
Quanti segmenti di acquirenti analizzati in ciascun settore usano questo canale come media principale o di supporto.
- E-commerceCaso per caso
- Pianificazione di lead e vendite nel settore immobiliareCaso per caso
- Crescita delle prenotazioni per viaggi e ospitalitàCaso per caso
- Acquisizione nel turismo medico con tutele per la privacyCaso per caso
- Crescita di prenotazioni e flotta nel noleggioCaso per caso
- Acquisizione per automotive e ricambi autoCaso per caso
- Crescita per ristoranti, food delivery e alimentariCaso per caso
- Pianificazione della crescita per moda e abbigliamentoCaso per caso
- Crescita per bellezza e cura della personaCaso per caso
- Acquisizione per arredamento e complementi d’arredoCaso per caso
- Acquisizione per retail di elettronica e B2BCaso per caso
- Crescita della pipeline per software e SaaSCaso per caso
- Acquisizione per gaming ed esportCaso per caso
- Qualità dei lead per edilizia e ristrutturazioniCaso per caso
- Acquisizione per import, export e commercio internazionaleCaso per caso
- Crescita per produzione, ingrosso e distribuzioneCaso per caso
- Pipeline per logistica e spedizioniCaso per caso
Le domande degli acquirenti
In cosa Demand Gen è diverso da Display? Demand Gen viene pubblicato solo sui feed di proprietà di Google (YouTube, Discover, Gmail) con segmenti simili. Display viene pubblicato su siti di terze parti della rete Google.
Posso riutilizzare i miei annunci Meta? Spesso sì, dopo il ridimensionamento. Gli annunci che funzionano su Meta di solito funzionano nei feed di Google, ma li testiamo prima di aumentare la spesa.
Sostituisce Meta? No. Pubblico e inventario sono diversi. Vi investiamo quando raggiunge persone che Meta non raggiunge a un costo comparabile.
Quali risultati posso aspettarmi? Più nuovi visitatori e più conversioni assistite. Il Suo piano media fissa il costo target per visita con interazione in base ai Suoi dati economici.
Testa nuovi segmenti di pubblico all'interno di Google
Annunci illustrati e video nelle superfici feed di Google, usati per creare domanda e fare retargeting con segmenti simili costruiti dai Suoi dati.