Video, media online e digitali
Domanda da YouTube che può tracciare
Nei mercati che copriamo YouTube raggiunge più persone della maggior parte dei canali TV, a una frazione del costo della televisione. La trappola è valutarlo sulle conversioni dell'ultimo clic: le persone guardano, poi La cercano giorni dopo, e il merito va a Search.
FOCUSADS pianifica YouTube con un compito esplicito, di solito copertura su un pubblico definito o considerazione prima dell'acquisto, e lo misura con l'uplift delle ricerche sul brand, finestre view-through fissate prima del lancio e test geografici quando il budget lo consente.
Dati del canale
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione, Conversione
- Budget di test
- da $3,000 a $15,000 al mese
- Obiettivi di business supportati
- Notorietà, Traffico e considerazione
- Disponibilità per mercato
- 4 mercati con un venditore di spazi verificato
A chi si rivolge
- Prodotti che si vendono quando si vedono: gadget, auto, viaggi, software
- Brand che entrano in un mercato in cui nessuno li cerca ancora
- Inserzionisti che intercettano già la domanda esistente con Search
A chi non si rivolge
- Inserzionisti senza alcun video utilizzabile
- Piani media valutati solo sulle vendite all'ultimo clic nel primo mese
Obiettivi di business supportati
- NotorietàCanali più adatti
- Copertura e frequenza su un pubblico definito a un costo inferiore alla TV.
- Traffico e considerazioneCanali più adatti
- Spiegazione e dimostrazione del prodotto per acquisti ponderati.
- Vendite e ricaviRuolo di supporto
- Le campagne video orientate all'azione convertono quando il prodotto si vende con una dimostrazione.
Disponibilità per mercato
| Mercato | Venditori di spazi verificati e come li gestiamo |
|---|---|
| Stati Uniti |
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| Cina |
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| Regno Unito |
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| Turchia |
|
Stato in tutti i 30 mercati
- Stati UnitiVerificato
- CinaNon disponibile
- Regno UnitoVerificato
- GiapponeIn analisi
- CanadaIn analisi
- GermaniaIn analisi
- AustraliaIn analisi
- FranciaIn analisi
- Corea del SudIn analisi
- BrasileIn analisi
- ItaliaIn analisi
- SpagnaIn analisi
- MessicoIn analisi
- Paesi BassiIn analisi
- SveziaIn analisi
- SvizzeraIn analisi
- NorvegiaIn analisi
- PoloniaIn analisi
- Hong KongIn analisi
- DanimarcaIn analisi
- AustriaIn analisi
- Arabia SauditaIn analisi
- SingaporeIn analisi
- FilippineIn analisi
- Nuova ZelandaIn analisi
- CechiaIn analisi
- TurchiaVerificato
- BelgioIn analisi
- IrlandaIn analisi
- Emirati Arabi UnitiIn analisi
Punti di forza
- Immagini, suono e movimento su larga scala
- Targeting dettagliato del pubblico grazie ai segnali Google
- Pianificazione della copertura con costo per mille visualizzazioni prevedibile
Limiti
- I formati ignorabili perdono spettatori nei primi cinque secondi
- Le conversioni dirette sono inferiori rispetto a Search
- La brand safety richiede esclusioni di posizionamenti
Adeguatezza del budget
I budget di test sono la nostra indicazione di pianificazione per un test mensile equo. I minimi delle piattaforme sono a parte e i media vengono pagati direttamente alle piattaforme o alle concessionarie.
da $3,000 a $15,000
Budget di test, al mese
Quanto basta per raggiungere una quota significativa del pubblico target con 2-3 impressioni a persona a settimana. Al di sotto, l'effetto è troppo debole per essere misurato.
Ai livelli di prezzo statunitensi il pianificatore non assegna budget a questo canale sotto $3,000 di media al mese per mercato, perché al di sotto di tale soglia il segnale è troppo debole per agire. Negli altri mercati la soglia segue il livello dei prezzi locale. È una nostra stima di pianificazione, non un minimo della piattaforma.
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione, Conversione
- Strategia di audience
- Segmenti personalizzati costruiti dai termini di ricerca usati dai Suoi acquirenti
- Segmenti di pubblico in-market e per eventi della vita abbinati al segmento di obiettivo
- Esclusioni per contenuti per bambini e categorie non sicure per il brand
Modello di misurazione
Copertura, visualizzazioni complete e uplift delle ricerche sul brand nelle aree esposte, con finestre di conversione view-through concordate prima del lancio.
Cosa riportiamo
- Costo per visualizzazione completa
- Copertura unica e frequenza
- Variazione del volume di ricerche sul brand
- Conversioni assistite
Implicazioni per landing page e tracciamento
- Monitoraggio delle conversioni Google Ads collegato alle campagne YouTube
- Andamento di base delle ricerche sul brand prima del lancio
- Landing page pensata per spettatori che arrivano senza conoscere il brand
Requisiti per le creatività
- Gancio e brand entro i primi cinque secondi
- Versioni da 6, 15 e 30 secondi, orizzontali e verticali
- Un messaggio per video; testare messaggi diversi prima di testare i montaggi
Come lo gestisce FOCUSADS
- Brief creativo e piano di test scritti prima di acquistare i media
- Liste di esclusione dei posizionamenti aggiornate ogni mese
- Limiti di frequenza e obiettivi di copertura riportati nella Sua dashboard
Come interagisce con gli altri canali
- Annunci della rete di ricerca Google
- YouTube genera ricerche; Search le converte. Riportiamo i due canali insieme.
- Demand Gen
- Demand Gen estende le creatività YouTube ai feed di Discover e Gmail.
- Pubblicità televisiva
- YouTube colma le lacune di copertura tra chi guarda poca TV.
Casi d’uso per settore
- Acquisizione per automotive e ricambi auto
- Lanci di modelli e domanda di test drive
- Crescita delle prenotazioni per viaggi e ospitalità
- Video sulla destinazione prima della stagione delle prenotazioni
- Acquisizione per gaming ed esport
- Trailer di videogiochi e lanci guidati dai creator
Il suo ruolo in ciascun settore
Quanti segmenti di acquirenti analizzati in ciascun settore usano questo canale come media principale o di supporto.
- Acquisizione per gaming ed esportPrincipale in 2
- Acquisizione per retail di elettronica e B2BPrincipale in 1
- Acquisizione per arredamento e complementi d’arredoDi supporto in 3
- Qualità dei lead per edilizia e ristrutturazioniDi supporto in 3
- Pianificazione di lead e vendite nel settore immobiliareDi supporto in 2
- Crescita delle prenotazioni per viaggi e ospitalitàDi supporto in 2
- Acquisizione per automotive e ricambi autoDi supporto in 2
- Crescita della pipeline per software e SaaSDi supporto in 2
- E-commerceDi supporto in 1
- Acquisizione nel turismo medico con tutele per la privacyDi supporto in 1
- Crescita di prenotazioni e flotta nel noleggioDi supporto in 1
- Crescita per ristoranti, food delivery e alimentariDi supporto in 1
- Pianificazione della crescita per moda e abbigliamentoDi supporto in 1
- Crescita per bellezza e cura della personaDi supporto in 1
- Crescita per produzione, ingrosso e distribuzioneDi supporto in 1
- Acquisizione per import, export e commercio internazionaleCaso per caso
- Pipeline per logistica e spedizioniCaso per caso
Le domande degli acquirenti
Come faccio a sapere se YouTube ha funzionato se le persone acquistano dopo? Prima del lancio fissiamo una base di riferimento per le ricerche sul brand e il traffico diretto, poi confrontiamo periodi o aree esposti. Così si vede se la domanda è cresciuta, al di là del merito attribuito all'ultimo clic.
Mi serve una produzione video costosa? No. Riprese chiare del prodotto, cinque secondi iniziali forti e sottotitoli contano più del valore produttivo. Indichiamo nel brief cosa serve per ogni formato.
YouTube può generare vendite dirette? Sì, per i prodotti che si vendono con una dimostrazione, usando campagne orientate all'azione con offerte basate sulle conversioni. Per la maggior parte dei brand funziona meglio come livello di domanda per Search.
Come tenete gli annunci lontani dai video non adatti? Con impostazioni sul tipo di inventario, esclusioni di contenuti e liste di esclusione dei posizionamenti, verificate ogni mese rispetto a dove gli annunci sono stati effettivamente pubblicati.
Pianifichi una copertura YouTube che vende
Campagne video per awareness, considerazione e azione, pianificate con obiettivi di copertura, test delle creatività e misurazione dell'uplift delle ricerche sul brand.