2026년 캐나다의 뉴스, 세금, 광고 규정
2026년 캐나다 디지털 광고를 좌우하는 사실은 세 가지입니다. Meta는 Online News Act에 대응해 2023년 8월부터 캐나다에서 Facebook과 Instagram의 뉴스 콘텐츠를 차단하고 있습니다. Google은 연간 C$1억을 지급하는 대가로 이 법의 적용을 면제받았으며, 이 돈은 Canadian Journalism Collective가 언론사에 배분합니다. 캐나다는 2025년 6월 29일 3% 디지털 서비스세를 철회하겠다고 발표했습니다. 광고주 입장에서는 Meta의 뉴스 오디언스가 사라졌고, 다른 경로로 도달하는 퍼블리셔 인벤토리가 뉴스 맥락의 더 많은 부분을 담당하며, 플랫폼 가격은 더 이상 디지털 서비스세의 영향을 받지 않습니다.
핵심 발견
- 1
Meta는 Online News Act를 준수하기 위해 2023년 8월 1일부터 캐나다 사용자를 대상으로 Facebook과 Instagram의 뉴스 제공을 중단하기 시작했습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 캐나다, Meta 뉴스룸, 기준일 . [1]
- 2
캐나다 문화유산부에 따르면 Google은 Online News Act의 협상 조항에 대해 5년간의 면제를 받았습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 캐나다, 캐나다 문화유산부 브리핑, 2026, 기준일 . [2]
- 3
Canadian Journalism Collective는 Google로부터 받는 연간 C$1억을 캐나다 언론사에 배분합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 캐나다, Canadian Journalism Collective, 기준일 . [3]
- 4
캐나다는 미국과의 무역 협상을 지원하기 위해 디지털 서비스세를 철회하겠다고 2025년 6월 29일 발표했습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 캐나다, 재무부, 기준일 . [4]
방법과 한계
- 질문
- 캐나다의 정책 변화 중 광고주가 뉴스 오디언스에 도달하는 곳과 플랫폼 비용에 여전히 영향을 주는 것은 무엇입니까?
- 대상 독자
- 캐나다 매체를 구매하는 미디어 플래너와 브랜드 매니저.
- 걸려 있는 의사결정
- 캐나다에서 뉴스 인접 캠페인과 브랜드 캠페인을 어디에 게재할지.
- 출처
- 캐나다 뉴스 제공에 관한 Meta 뉴스룸 게시물, Online News Act에 관한 캐나다 문화유산부 브리핑, Canadian Journalism Collective, 디지털 서비스세에 관한 재무부 발표.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개되어 열람한 공식 및 법률 자료.
- 시장
- 캐나다, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책.
- 정의
- Online News Act: 대형 플랫폼이 언론사와 협상하도록 의무화한 연방법으로, 2023년 12월부터 시행되고 있습니다.
- 한계
- Meta의 입장은 바뀔 수 있습니다. 뉴스 인접 캠페인을 계획하기 전에 현재 상황을 확인하십시오.
- 이 내용은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 귀사의 의무 사항은 해당 시장의 자격을 갖춘 전문가에게 확인하십시오.
Facebook과 Instagram에서 볼 수 없는 뉴스
문서화됨: 공식 출처
2023년 8월부터 캐나다의 언론사가 게시한 뉴스 링크와 콘텐츠는 캐나다 사용자가 Facebook이나 Instagram에서 볼 수 없습니다. 언론사는 자사 페이지와 Meta 광고 도구를 계속 이용할 수 있지만, 콘텐츠는 캐나다 피드에 도달하지 않습니다. Meta는 여전히 캐나다에서 광고를 판매하며, 사라진 것은 그 주변의 뉴스 맥락입니다.
Google과 언론사 기금
문서화됨: 공식 출처
Google은 이 법의 의무 협상 조항에서 면제를 받았습니다. 그에 따라 연간 C$1억이 Canadian Journalism Collective를 통해 언론사에 지급되며, 이 단체는 2025년 3월부터 언론사에 기금을 배분하고 있습니다.
디지털 서비스세 철회
문서화됨: 공식 출처
디지털 서비스세는 대형 기술 기업이 캐나다 사용자로부터 얻는 수익에 과세하기 위해 제정되었습니다. 2025년 6월 29일 재무부는 미국과의 협상을 지원하기 위해 이를 철회한다고 발표했습니다.
저희가 보는 기회
FOCUSADS 견해
캐나다에서 뉴스 맥락을 원하는 광고주는 언론사로부터 직접, 프로그래매틱 거래를 통해, 또는 커넥티드 TV 뉴스 앱에서 구매할 수 있습니다. Meta 피드에서 뉴스가 빠지면서 크리에이터와 커뮤니티 페이지가 대화의 더 큰 부분을 차지하며, 이는 크리에이터에게 브리프를 잘 전달하고 파트너십을 제대로 공개하는 브랜드에 유리합니다.
저희 방법론과의 연결: FOCUSADS가 시장별로 채널을 심사하는 방식
참고 자료
- Changes to news availability on our platforms in Canada, Meta Newsroom, 열람일
- United States and negotiations: Online News Act (briefing, May 2026), Canadian Heritage, 열람일
- Canadian Journalism Collective: funding under the Online News Act, Canadian Journalism Collective, 열람일
- Canada rescinds digital services tax to advance broader trade negotiations with the United States, Department of Finance Canada, 열람일