2026년 영국 광고 규정
2026년 영국 광고를 바꾸는 변화는 두 가지입니다. Data (Use and Access) Act에 따라 사이트는 일부 분석용 쿠키를 동의 없이 설정할 수 있게 되었고, 2026년 2월 5일부터 PECR 과징금은 £1,750만 또는 전 세계 매출의 4%로 올랐습니다. 또한 2026년 1월 5일부터 덜 건강한 식품으로 식별되는 식음료의 광고는 유료 온라인 매체에 게재할 수 없으며, TV와 주문형 서비스에서는 오전 5시 30분부터 오후 9시까지 금지됩니다. 태깅과 미디어 플랜을 일찍 조정한 브랜드는 측정과 도달을 유지하고, 미루는 브랜드는 과징금이나 광고 문안 거부의 위험을 안게 됩니다.
핵심 발견
- 1
Data (Use and Access) Act의 나머지 개인정보 보호 조항 대부분이 2026년 2월 5일 시행되었으며, 이제 ICO는 PECR에 따라 최대 £1,750만 또는 전 세계 매출의 4%의 과징금을 부과할 수 있습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 영국, 2026년 2월 5일자 ICO 성명, 기준일 . [1]
- 2
이 법은 서비스 개선에 쓰이는 통계용 쿠키 등 일부 비필수 쿠키에 대한 동의 요건을 없앴습니다. EU는 쿠키 규정을 완화하지 않았습니다.
2차 출처. 범위: 영국, DUAA에 관한 로펌 분석, 기준일 . [2]
- 3
2026년 1월 5일부터 식별 가능한 비건강 식음료 광고는 TV와 주문형 서비스에서 오전 5시 30분부터 오후 9시까지, 유료 온라인 매체에서는 시간과 관계없이 게재할 수 없습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 영국, CAP 및 BCAP 규제 성명, 기준일 . [3]
- 4
ASA는 2026년 4월 비건강 식품 규정에 따른 첫 결정을 발표하며 식별 가능성 기준과 브랜드 광고 예외를 적용했습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 영국, ASA 온라인 자문, 기준일 . [4]
방법과 한계
- 질문
- 2026년 영국의 법률 및 규제 변화 중 광고주의 매체 구매와 측정 방식을 바꾸는 것은 무엇입니까?
- 대상 독자
- 영국 매체를 구매하는 마케팅 책임자와 대행사.
- 걸려 있는 의사결정
- 다음 캠페인 전에 동의 설정, 식음료 미디어 플랜, 광고 소재에서 바꿔야 할 사항.
- 출처
- Data (Use and Access) Act에 관한 ICO 성명, PECR 변경 사항에 관한 로펌 분석, 비건강 식품 광고에 관한 CAP 및 BCAP 규제 성명, ASA 자문, 방송사를 위한 Ofcom 가이드.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개되어 열람한 공식 및 법률 자료.
- 시장
- 영국.
- 정의
- PECR: 쿠키와 전자적 마케팅을 규율하는 Privacy and Electronic Communications Regulations.
- 비건강 식음료(LHF): 정부가 정한 13개 범주 중 하나에 해당하는 HFSS 제품.
- 한계
- 저희가 확인한 시점에 상향된 PECR 과징금에 관한 ICO 가이드는 아직 준비 중이었습니다.
- 이 내용은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 귀사의 의무 사항은 해당 시장의 자격을 갖춘 전문가에게 확인하십시오.
쿠키: 일부 완화, 훨씬 무거워진 처벌
문서화됨: 공식 출처
Data (Use and Access) Act는 2025년 6월 19일 국왕 재가를 받았습니다. ICO는 나머지 개인정보 보호 조항 대부분이 2026년 2월 5일 시행되었고, 불만 처리 절차 의무는 2026년 6월 19일 뒤이어 시행된다고 확인했습니다.
이 법은 사이트 개선에 쓰이는 통계용 쿠키 같은 일부 비필수 쿠키를 동의 없이 허용합니다. 광고 쿠키와 사이트 간 프로파일링에는 여전히 동의가 필요합니다. 동시에 PECR 최대 과징금은 £50만에서 £1,750만 또는 전 세계 연 매출의 4%로 올랐습니다.
- 동의 관리 도구에서 집계 분석과 광고 태그를 분리하십시오.
- 예외 적용 분석에 대해서도 거부 옵션을 유지하고, 쿠키 고지에서 설명하십시오.
- EU에서도 거래한다면 EU 트래픽에는 EU 동의 규정을 그대로 적용하십시오. EU 규정은 바뀌지 않았습니다.
비건강 식음료: 새로운 매체 지도
문서화됨: 공식 출처
2026년 1월 5일부터 영국 광고 강령은 식별 가능한 비건강 식음료 제품 광고를 TV와 주문형 프로그램 서비스에서 오전 5시 30분부터 오후 9시까지, 유료 온라인 매체에서는 시간과 관계없이 금지합니다. Ofcom이 법정 최종 감독 기관이고, 일상적인 집행은 ASA가 맡습니다.
법은 B2B 광고, 영국 내 사람을 대상으로 하지 않는 광고, 온라인 오디오 서비스의 오디오 광고 등 여러 영역을 예외로 둡니다. ASA 가이드는 식별 가능한 비건강 제품이 등장하지 않는 광고에 대한 브랜드 광고 예외도 규정합니다.
| 매체 | 2026년 1월 5일 이후 상태 |
|---|---|
| 유료 온라인(검색, 소셜, 디스플레이, 온라인 동영상) | 허용되지 않음 |
| TV 및 주문형, 오전 5시 30분~오후 9시 | 허용되지 않음 |
| TV 및 주문형, 오후 9시~오전 5시 30분 | 허용, 다른 강령 규정 적용 |
| 온라인 오디오 서비스 | 온라인 제한에서 예외 |
| 옥외광고, 인쇄, 영화관 | 이번 제한 대상 아님, 기타 HFSS 진열 규정은 계속 적용 |
저희가 보는 기회
FOCUSADS 견해
HFSS 제품군을 가진 브랜드는 브랜드 중심 광고 소재, 심야 TV, 오디오, 옥외광고로 도달을 유지하고, 규정이 허용하는 범위에서 제품 중심 활성화를 리테일 및 매장 내 매체로 옮길 수 있습니다. 모든 방문자에게 집계 분석이 실행되도록 동의 체계를 다시 구축한 광고주는 유료 매체 측정을 위한 더 깨끗한 기준선을 얻습니다. 방문자가 광고 쿠키를 거부해도 트래픽 데이터가 더 이상 사라지지 않기 때문입니다.
FOCUSADS의 적용 방식
FOCUSADS 견해
영국 플랜은 어떤 채널에 예산을 배정하기 전에 동의 점검을 거치며, 식음료 고객의 경우 비건강 제품 심사도 거칩니다. 제품 광고를 실을 수 없는 채널은 그 사유와 함께 플랜에서 제외됩니다.
저희 방법론과의 연결: FOCUSADS가 시장별로 채널을 심사하는 방식
참고 자료
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, 열람일
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, 열람일
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, 열람일
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, 열람일
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, 열람일