Langkau ke kandungan utama

Keluaran Oktober 2026

Peraturan pengiklanan China pada 2026

Media berbayar di tanah besar China dijalankan di platform domestik: Baidu untuk carian, Tencent merentas WeChat dan aplikasinya, dan Ocean Engine milik ByteDance untuk Douyin dan Toutiao. Peraturan di sekelilingnya diketatkan secara berperingkat. Measures for the Administration of Internet Advertising terpakai sejak 1 Mei 2023, Network Data Security Management Regulations sejak 1 Januari 2025, dan audit pematuhan maklumat peribadi mandatori sejak 1 Mei 2025. Jenama asing yang memasuki pasaran pada 2026 harus merancang untuk akaun tempatan, pengendalian data tempatan dan rekod yang sedia untuk diaudit sejak kempen pertama.

Penemuan eksekutif

  1. 1

    Measures for the Administration of Internet Advertising, yang dikeluarkan oleh State Administration for Market Regulation, berkuat kuasa pada 1 Mei 2023 dan menggantikan langkah interim 2016.

    Sumber sekunder. Skop: Tanah besar China; ringkasan firma guaman, setakat . [1]

  2. 2

    Measures for Personal Information Protection Compliance Audits terpakai mulai 1 Mei 2025 dan meliputi audit yang dimulakan sendiri dan audit yang diwajibkan oleh pengawal selia.

    Sumber sekunder. Skop: Tanah besar China; ringkasan firma guaman tentang langkah CAC, setakat . [2]

  3. 3

    Network Data Security Management Regulations berkuat kuasa pada 1 Januari 2025 dan dibina atas Cybersecurity Law, Data Security Law dan PIPL, dengan sedikit jangkauan luar wilayah.

    Sumber sekunder. Skop: Tanah besar China; analisis firma guaman, setakat . [3]

  4. 4

    Baidu, Tencent dan Ocean Engine masing-masing menjalankan platform pengiklanan layan diri untuk pasaran domestik.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Tanah besar China; laman rasmi platform, setakat . [4]

Kaedah dan batasan
Soalan
Apakah yang berubah dalam peraturan pengiklanan dan pilihan platform di tanah besar China sepanjang 2025 dan 2026, dan apakah yang perlu dilakukan oleh pengiklan?
Ditulis untuk
Ketua pemasaran dan pengasas yang merancang media berbayar di tanah besar China.
Keputusan yang dipertaruhkan
Langkah pematuhan yang perlu diselesaikan sebelum pelancaran, dan saluran yang wajar diberi bajet ujian tahun ini.
Sumber
Analisis firma guaman tentang langkah pengiklanan internet, langkah audit pematuhan PI dan peraturan data rangkaian, serta laman pengiklanan rasmi Baidu, Tencent dan Ocean Engine.
Tempoh
Sumber rasmi dan profesional seperti yang diterbitkan pada 18 Oktober 2026.
Pasaran
tanah besar China, peraturan nasional dan dasar platform yang terpakai di sana
Definisi
  • Audit pematuhan PI: semakan sama ada pengendalian maklumat peribadi mematuhi PIPL, yang dijalankan oleh syarikat atau diwajibkan oleh pengawal selia.
Had
  • Taklimat ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan anda dengan peguam tempatan yang berkelayakan sebelum bertindak.
  • Peraturan dan terma platform berubah; setiap sumber menunjukkan tarikh kami membacanya.

Set peraturan yang perlu dipatuhi pengiklan

Sumber sekunder

Langkah pengiklanan internet berada di bawah Advertising Law dan meliputi carian berbayar, suapan, tetingkap timbul, perdagangan penstriman langsung dan kandungan pempengaruh. Iklan mesti dapat dikenal pasti sebagai pengiklanan, dan iklan tetingkap timbul mesti mudah ditutup. Platform bertanggungjawab menyemak kelayakan pengiklan dalam kategori terkawal seperti kesihatan, kewangan dan pendidikan.

Peraturan data terpakai secara selari. PIPL mewajibkan asas undang-undang dan notis bagi data peribadi, peraturan data rangkaian 2025 menambah kewajipan untuk pemproses, dan audit pematuhan kini menjadi kewajipan rasmi, bukan sekadar amalan baik.

Platform yang menampung pelan

Didokumenkan: sumber rasmi

Baidu Marketing meliputi iklan carian dan suapan maklumat. Tencent Ads menjangkau pengguna merentas WeChat, QQ dan aplikasi kandungan Tencent. Ocean Engine menjual iklan di Douyin, Toutiao dan produk ByteDance yang lain. Kebanyakan jenama pengguna juga menjual di pasaran dalam talian, dan di sana iklan dalam platform sering menjadi tuas paling kuat yang hampir dengan pembelian.

Peluang tahun ini

Pandangan FOCUSADS

Perdagangan video pendek dan penstriman langsung di Douyin dan WeChat Channels membolehkan jenama menghubungkan kandungan dan jualan dalam satu platform, dengan pengukuran yang tidak bergantung pada kuki pihak ketiga. Carian di Baidu kekal sebagai tempat untuk menangkap niat yang jelas. Pelan FOCUSADS untuk China dibina di atas platform domestik ini, dengan pemilikan akaun tempatan dan pengendalian data yang direka untuk audit sejak hari pertama.

Kaitannya dengan kaedah kami: Cara peraturan pasaran dimasukkan ke dalam pelan

Rujukan

  1. China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), diakses
  2. Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), diakses
  3. China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, diakses
  4. 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, diakses
  5. 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, diakses
  6. 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, diakses

Bacaan berkaitan

  1. Merentas industri, Global

    Apabila pelan Google dan Meta tidak lagi berkesan

    Pelan yang disalin daripada pasaran asal biasanya membeli carian Google dan media sosial Meta di setiap negara. Di beberapa daripada 32 pasaran kami, platform tempatan menjual inventori carian, pemesejan atau pasaran dalam talian yang tidak pernah disentuh oleh pelan ini, dan di dua pasaran platform global langsung bukan laluan yang boleh digunakan. Taklimat ini mendokumenkan apa yang dinyatakan oleh setiap platform tempatan tentang produk yang dijualnya, daripada halaman pengiklannya sendiri, dan menetapkan urutan semakan yang kami jalankan sebelum membahagikan bajet berbilang negara.

    Google Ads, Meta Ads, Carian, Pengiklanan pasaran dalam talian

  2. Merentas industri, Global

    Apabila DOOH atau media runcit layak mendapat tempat

    Carian dan media sosial biasanya menjadi baris pertama dalam pelan pemerolehan tempatan kerana ia murah untuk dimulakan dan mudah dibaca. Media luar rumah digital dan media runcit lebih mahal untuk dimasuki dan lebih sukar diukur, jadi ia wajar dimasukkan apabila syarat tertentu dipenuhi: pembeli tertumpu di kawasan yang diketahui, produk sudah dijual melalui peruncit, atau permintaan carian yang tidak lagi meningkat seiring perbelanjaan. Sebelum menempah, kira peningkatan yang mesti dihasilkan oleh kempen untuk menampung kosnya sendiri dan semak sama ada ujian dapat mengesannya.

    Media luar rumah digital, Media runcit, Luar rumah, Paparan programmatik

  3. Merentas industri, Kanada

    Peraturan berita, cukai dan iklan Kanada pada 2026

    Tiga fakta membentuk pengiklanan digital Kanada pada 2026. Meta telah menyekat kandungan berita di Facebook dan Instagram di Kanada sejak Ogos 2023 sebagai respons kepada Online News Act. Google memegang pengecualian daripada Akta itu sebagai pertukaran untuk membayar C$100 juta setahun, yang diagihkan kepada saluran berita oleh Canadian Journalism Collective. Kanada mengumumkan pada 29 Jun 2025 bahawa ia akan membatalkan cukai perkhidmatan digital 3%. Bagi pengiklan, khalayak berita di Meta sudah tiada, inventori penerbit yang dijangkau melalui laluan lain membawa lebih banyak konteks berita, dan harga platform tidak lagi terdedah kepada DST.

    Meta Ads, Google Ads, Paparan programmatik, TV bersambung dan OTT

Tukarkan taklimat ini kepada pelan untuk akaun anda

Bina pelan anda memberikan skor kepada setiap saluran bagi pasaran, industri, matlamat dan bajet anda, dan menunjukkan kos perkhidmatan, persediaan dan media pada baris berasingan.

Rancang kempen di China Minta sebut harga khusus
Bina pelan andaHubungi