Keluaran November 2026: Membida pada peristiwa yang berbaloi
Cerapan industri dan pasaran
Taklimat penyelidikan untuk pengiklan yang menjalankan media merentas pasaran, diterbitkan apabila kerja selesai dan disemak. Setiap artikel bermula daripada masalah komersial yang kami lihat dalam akaun, menerangkan mekanismenya, dan menunjuk kepada sumber utama supaya anda boleh menyemaknya sendiri.
Tapis senarai
Semak imbas mengikut
Dalam keluaran ini
Perisian & SaaS, Global
Optimumkan percubaan SaaS ke arah akaun yang diaktifkan
Syarikat perisian yang menawarkan percubaan percuma boleh memberikan tiga peristiwa kepada platform iklan untuk dibida: pendaftaran percubaan, tindakan produk pertama yang meramalkan pembayaran, dan pembayaran pertama. Pendaftaran berlaku pada hari klik dan dalam jumlah yang besar, tetapi sebahagiannya datang daripada orang yang tidak pernah menggunakan produk itu lagi. Pembayaran ialah apa yang kekal dalam perniagaan, tetapi ia datang selepas percubaan tamat dan dalam jumlah yang kecil. Meta mengira penukaran klik-lalu paling lama 7 hari selepas klik pada pautan, jadi pembayaran pada hari ke-14 percubaan tidak pernah sampai kepada pengoptimuman Meta. Google Ads membenarkan tempoh klik-lalu sehingga 90 hari dan menerima penukaran yang diimport sehingga 90 hari selepas klik. Bagi kebanyakan percubaan, peristiwa bidaan yang praktikal ialah pengaktifan: tindakan produk pada minggu pertama yang dikaitkan oleh data anda sendiri dengan pembayaran. Laporkan pembayaran bersebelahan dengannya di setiap saluran, dan semak setiap bulan bahawa akaun yang diaktifkan daripada setiap saluran masih terus membayar.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Carian
Pelancongan, Perjalanan & Hospitaliti, Global
Tempahan langsung hotel bermula dengan pautan percuma
Hotel yang menjual kebanyakan biliknya melalui agensi pelancongan dalam talian (OTA) membayar komisen bagi setiap penginapan tersebut. Google memaparkan kadar hotel daripada rakan kongsi Hotel Center sebagai pautan tempahan percuma, tidak mengenakan bayaran untuk klik dan menyusun kedudukannya tanpa mengambil kira siapa yang mengiklan. Memasukkan kadar hotel sendiri ke dalam pautan itu, dan menandakan klik supaya enjin tempahan dapat mengiranya, tidak memerlukan kos media. Selepas itu, setiap pilihan berbayar perlu mengatasi angka yang sama. Performance Max untuk matlamat perjalanan, iklan hotel di Google dan iklan pelancongan di Meta hanya berbaloi dijalankan selagi tempahan langsung yang dibawanya berkos lebih rendah daripada komisen dan yuran yang sebaliknya perlu dibayar oleh hotel. Bagi tetamu di Kawasan Ekonomi Eropah (EEA), hasil carian hotel Google juga merangkumi unit pembekal untuk penyedia langsung, di sebelah unit yang diisi oleh agensi pelancongan dan laman carian meta.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Carian
Merentas industri, United Kingdom
Peraturan pengiklanan UK pada 2026
Dua perubahan membentuk semula pengiklanan di UK pada 2026. Data (Use and Access) Act membenarkan laman web menetapkan beberapa kuki analitik tanpa persetujuan, manakala denda PECR meningkat kepada £17.5 juta atau 4% daripada perolehan global mulai 5 Februari 2026. Sejak 5 Januari 2026, iklan bagi makanan dan minuman kurang sihat yang boleh dikenal pasti dilarang dalam media dalam talian berbayar dan di TV serta perkhidmatan atas permintaan antara 5:30 pagi dan 9 malam. Jenama yang melaraskan penandaan dan pelan media lebih awal mengekalkan pengukuran dan jangkauan mereka; jenama yang menunggu berisiko didenda atau teks iklannya ditolak.
Google Ads, Meta Ads, Pengiklanan TV, Iklan audio dan penstriman
Merentas industri, Amerika Syarikat
Peraturan privasi AS untuk pengiklan pada 2026
AS masih tiada undang-undang privasi persekutuan, tetapi peta negeri berkembang lagi pada 2026. Undang-undang Indiana, Kentucky dan Rhode Island berkuat kuasa pada 1 Januari, menjadikan jumlah negeri yang mempunyai undang-undang privasi menyeluruh kepada dua puluh. Peraturan CCPA California yang dikemas kini, juga berkuat kuasa pada 1 Januari 2026, menambah penilaian risiko, audit keselamatan siber dan hak berkaitan teknologi membuat keputusan automatik. Bagi pengiklan, kerja praktikalnya ialah pengendalian penarikan diri daripada pengiklanan bersasar di setiap negeri tempat anda mempunyai pelanggan, dan rekod tentang cara data khalayak digunakan.
Google Ads, Meta Ads, TV bersambung dan OTT, Media runcit
Merentas industri, Kanada
Peraturan berita, cukai dan iklan Kanada pada 2026
Tiga fakta membentuk pengiklanan digital Kanada pada 2026. Meta telah menyekat kandungan berita di Facebook dan Instagram di Kanada sejak Ogos 2023 sebagai respons kepada Online News Act. Google memegang pengecualian daripada Akta itu sebagai pertukaran untuk membayar C$100 juta setahun, yang diagihkan kepada saluran berita oleh Canadian Journalism Collective. Kanada mengumumkan pada 29 Jun 2025 bahawa ia akan membatalkan cukai perkhidmatan digital 3%. Bagi pengiklan, khalayak berita di Meta sudah tiada, inventori penerbit yang dijangkau melalui laluan lain membawa lebih banyak konteks berita, dan harga platform tidak lagi terdedah kepada DST.
Meta Ads, Google Ads, Paparan programmatik, TV bersambung dan OTT
Merentas industri, Australia
Peraturan bawah 16 tahun Australia dan pengiklan
Mulai 10 Disember 2025, platform media sosial yang dihadkan umur mesti mengambil langkah munasabah untuk menghalang rakyat Australia bawah 16 tahun daripada membuat atau menyimpan akaun. eSafety menamakan TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X dan Twitch antara platform yang dimaksudkan oleh undang-undang itu; denda mencecah A$49.5 juta. Pengiklan kehilangan khalayak bawah 16 tahun yang log masuk pada perkhidmatan tersebut dan harus menjangkakan perubahan dalam anggaran jangkauan. Perkhidmatan permainan, pemesejan, pendidikan dan kesihatan berada di luar sekatan ini.
Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Google Ads
Merentas industri, New Zealand
IPP3A New Zealand dan penjanaan prospek
Privacy Amendment Act 2025 menambah Information Privacy Principle 3A, berkuat kuasa mulai 1 Mei 2026. Organisasi yang mengumpul maklumat peribadi tentang seseorang daripada sumber selain orang itu mesti mengambil langkah munasabah untuk memberitahu mereka, melainkan pengecualian terpakai. Pengiklan yang membeli senarai prospek, memperkaya rekod CRM atau menerima prospek melalui rakan kongsi memerlukan proses notis. Prospek yang diperoleh terus pada borang anda sendiri berada di luar IPP3A, yang memberikan kelebihan pematuhan kepada penjanaan prospek pihak pertama.
Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Merentas industri, Ireland
Peraturan pengiklanan Ireland pada 2026
Pengiklan di Ireland berdepan gabungan perubahan nasional dan EU. Pengiklanan alkohol di televisyen telah dihadkan antara 3 pagi hingga 9 malam sejak Januari 2025, manakala label kesihatan alkohol wajib ditangguhkan dari Mei 2026 ke September 2028. Coimisiún na Meán membuka siasatan rasmi pertamanya di bawah Online Safety Code pada September 2026. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI kini turut terpakai.
Meta Ads, Google Ads, Pengiklanan TV, Pengiklanan radio
Merentas industri, Singapura
Peraturan penipuan dan keselamatan Singapura pada 2026
Singapura menekan platform dengan tegas berhubung iklan penipuan. Pada September 2025, polis mengeluarkan Implementation Directive pertama di bawah Online Criminal Harms Act, mengarahkan Meta menggunakan pengecaman wajah yang dipertingkat terhadap iklan dan halaman Facebook yang menyamar sebagai pemegang jawatan utama kerajaan. Online Safety Commission dan Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025 bermula pada 29 Jun 2026, memberikan individu yang terjejas akibat bahaya dalam talian laluan untuk mendapatkan remedi dengan segera. Pengiklan yang sah harus menjangkakan semakan identiti yang lebih ketat dan penurunan kandungan yang lebih pantas, terutamanya bagi iklan kewangan dan pelaburan.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Merentas industri, Filipina
VAT 12% Filipina ke atas iklan digital
Republic Act 12023 membawa perkhidmatan digital, termasuk pengiklanan dalam talian, ke dalam skop cukai nilai tambah (VAT) Filipina. Penyedia perkhidmatan digital bukan pemastautin dengan perolehan melebihi PHP 3 juta perlu mendaftar sebelum 2 April 2025 dan telah mengenakan VAT 12% sejak 1 Jun 2025. Bagi pengiklan yang membeli daripada platform global, bajet kini memerlukan peraturan yang jelas sama ada angka itu termasuk atau tidak termasuk VAT, dan pasukan kewangan memerlukan invois yang betul untuk menuntut VAT input jika boleh.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Merentas industri, Jerman
Peraturan persetujuan dan iklan Jerman pada 2026
Jerman mewujudkan laluan undang-undang untuk mengelakkan sepanduk kuki yang berulang. Ordinan Pengurusan Persetujuan (EinwV) terpakai sejak 1 April 2025, dan pada 17 Oktober 2025 pesuruhjaya perlindungan data persekutuan mengiktiraf perkhidmatan pengurusan persetujuan yang pertama. Penggunaannya bersifat sukarela, dan sepanduk persetujuan biasa kekal sah. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI menambah lapisan kedua untuk kempen pada 2026.
Google Ads, Meta Ads, Paparan programmatik
Merentas industri, Austria
Cukai dan peraturan iklan Austria pada 2026
Austria mengenakan cukai ke atas pengiklanan dua kali, mengikut saluran. Werbeabgabe 5% terpakai pada pengiklanan cetakan, penyiaran dan luar rumah, manakala pengiklan dalam talian yang besar membayar Digital Tax 5% ke atas pengiklanan dalam talian yang diterima di Austria. Angka RTR menunjukkan hasil Digital Tax meningkat kira-kira 25% dalam tujuh bulan pertama 2026 manakala hasil Werbeabgabe menurun kira-kira 8%, petanda bajet beralih ke dalam talian. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI juga terpakai.
Google Ads, Meta Ads, Luar rumah, Pengiklanan TV
Merentas industri, Switzerland
Peraturan iklan tembakau dan persetujuan Switzerland
Switzerland mengetatkan pengiklanan tembakau dan nikotin dalam dua langkah. Tobacco Products Act telah mengehadkan pengiklanan sejak Oktober 2024, dan semakan semula yang diluluskan oleh Parlimen pada Jun 2025 untuk melaksanakan inisiatif popular 2022 dijadualkan berkuat kuasa pada awal 2027, melarang pengiklanan dalam talian yang menjangkau golongan bawah umur dan pengiklanan di tempat jualan. Switzerland berada di luar EU, jadi peraturan pengiklanan politik EU tidak terpakai di sana, tetapi Google menganggap trafik Switzerland seperti trafik EEA untuk persetujuan.
Google Ads, Meta Ads, Luar rumah, Pengiklanan cetakan
Merentas industri, Perancis
Denda kuki dan peraturan pempengaruh Perancis
Perancis ialah pasaran paling ketat di Eropah dari segi kuki dan persetujuan pengiklanan. Pada 1 September 2025, CNIL mendenda Google €325 juta kerana memaparkan iklan di antara e-mel pengguna Gmail tanpa persetujuan dan kerana kuki yang ditetapkan semasa penciptaan akaun, serta mendenda SHEIN €150 juta kerana kuki yang diletakkan tanpa persetujuan. Undang-undang pempengaruh 2023 terpakai kepada sesiapa sahaja yang membuat promosi kepada khalayak Perancis. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI turut terpakai.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Merentas industri, Belgium
Larangan iklan perjudian Belgium dan peraturan 2026
Belgium mempunyai antara larangan pengiklanan perjudian yang paling luas di Eropah. Larangan umum terpakai sejak 1 Julai 2023; iklan perjudian di stadium sukan diharamkan mulai 1 Januari 2025, dan tajaan jersi terhad untuk kelab profesional berakhir pada 1 Januari 2028. Umur minimum untuk berjudi meningkat kepada 21 tahun pada September 2024. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI juga terpakai.
Google Ads, Meta Ads, Penajaan
Merentas industri, Belanda
Had iklan perjudian Belanda pada 2026
Belanda telah selesai menghapuskan penajaan perjudian secara berperingkat pada 2025. Pengendali perjudian dalam talian berlesen telah dilarang daripada pengiklanan tidak bersasar di TV, radio dan di ruang awam sejak 1 Julai 2023, dan sejak 1 Julai 2025 mereka tidak boleh menaja kelab sukan, perlawanan atau atlet individu. Pengawal selia perjudian, Ksa, menyatakan bahawa ia akan menguatkuasakannya dengan tegas. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI juga terpakai.
Google Ads, Meta Ads, Penajaan, Pengiklanan TV
Merentas industri, Itali
Kod pempengaruh dan peraturan iklan Itali pada 2026
Itali kini mengawal selia pempengaruh besar hampir sama seperti penyiar. Pada Julai 2025, AGCOM menerima pakai garis panduan dan kod tatakelakuan untuk pempengaruh, dengan peraturan yang lebih ketat tentang pengiklanan terselindung, perlindungan yang lebih kukuh untuk golongan bawah umur, denda sehingga €600,000 dan daftar rasmi pempengaruh yang berkaitan. Jenama yang bekerjasama dengan pencipta kandungan Itali memerlukan kontrak yang mencerminkan kewajipan ini. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI juga terpakai.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Merentas industri, Sepanyol
Peraturan pempengaruh Sepanyol dan perubahan iklan 2026
Sepanyol menganggap pencipta kandungan terbesarnya sebagai penyedia perkhidmatan audiovisual. Dekri Diraja 444/2024 menetapkan ambang bagi “pengguna yang mempunyai kepentingan khas” di bawah Undang-undang Am Komunikasi Audiovisual, dan pencipta kandungan tersebut mesti mendaftar dalam daftar negara serta mematuhi peraturan pengiklanan dan perlindungan golongan bawah umur. Autocontrol mengemas kini kod tatakelakuannya tentang pengiklanan melalui pempengaruh, berkuat kuasa sejak Oktober 2025. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI juga terpakai.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Merentas industri, Sweden
Peraturan pengiklanan Sweden pada 2026
Tiga set peraturan membentuk media berbayar di Sweden tahun ini. Peraturan pengiklanan politik EU terpakai sejak 10 Oktober 2025, dan Meta serta Google telah berhenti menjual iklan politik dan isu di EU. Konsumentverket menganggap siaran media sosial syarikat sendiri dan sebarang siaran pempengaruh berbayar sebagai pemasaran di bawah Marketing Practices Act. Google mewajibkan platform persetujuan yang diperakui untuk iklan yang ditayangkan di EEA. Tiada satu pun daripadanya menyekat kempen komersial, tetapi setiap satu mengubah kandungan yang mesti ada dalam taklimat, kontrak pencipta kandungan dan pelan pengukuran.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Merentas industri, Norway
Peraturan pengiklanan Norway pada 2026
Norway mempunyai satu peraturan pengiklanan yang terlepas pandang oleh kebanyakan pengiklan asing: sejak 1 Julai 2022, Marketing Control Act mewajibkan label standard pada mana-mana iklan yang bentuk, saiz atau kulit badannya telah disunting. Ia terpakai pada media sosial dan pengiklan asing yang menyasarkan pengguna Norway, dan sesiapa yang membantu menerbitkan iklan tanpa label boleh dipertanggungjawabkan. Sebagai negara EEA, Norway juga tertakluk pada keperluan persetujuan Google untuk iklan. Norway bukan anggota EU, jadi peraturan pengiklanan politik EU tidak terpakai secara langsung, tetapi kempen yang turut menjangkau khalayak EU tertakluk padanya.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Merentas industri, Denmark
Peraturan pengiklanan Denmark pada 2026
Perubahan Denmark pada 2026 kebanyakannya datang daripada undang-undang EU. Sejak 10 Oktober 2025, iklan politik berbayar mesti membawa label dan notis ketelusan, dan platform besar telah berhenti menjual iklan politik dan isu di EU. Digital Services Act dikuatkuasakan melalui penyelaras nasional, yang menambah laluan tempatan untuk aduan tentang iklan di platform. Keperluan persetujuan Google untuk EEA terpakai pada trafik Denmark. Bagi pengiklan komersial, kerja utama ialah menyemak mesej berasaskan isu dan memastikan persetujuan serta pengukuran teratur.
Meta Ads, Google Ads, Paparan programmatik
Merentas industri, Poland
Peraturan pengiklanan Poland pada 2026
Pihak berkuasa persaingan dan pengguna Poland, UOKiK, ialah antara penguat kuasa pelabelan pempengaruh yang paling aktif di Eropah. Cadangannya meminta pelabelan dua peringkat, menggunakan alat perkongsian berbayar platform dan label teks seperti #reklama, dan pada Mac 2025 ia mendenda tiga pempengaruh terkenal hampir setengah juta złoty secara keseluruhan. Peraturan pengiklanan politik EU telah terpakai sejak Oktober 2025. Dari sudut peluang, Allegro Ads memberi penjual penempatan carian dan paparan di pasaran dalam talian terbesar Poland.
Pengiklanan pasaran dalam talian, Meta Ads, Google Ads
Merentas industri, Czechia
Peraturan iklan Republik Czech pada 2026
Pengiklan Czech beroperasi dalam pasaran dengan enjin carian tempatan yang kukuh. Seznam menjalankan rangkaian carian dan paparannya sendiri, yang dijual melalui Sklik, di sebelah Google. Perubahan peraturan 2026 terpakai di seluruh EU: iklan politik dan isu tertakluk pada had pelabelan dan penyasaran sejak 10 Oktober 2025, Digital Services Act dikuatkuasakan melalui penyelaras nasional, dan Google mewajibkan platform persetujuan yang diperakui untuk trafik EEA. Pelan Czech yang hanya meliputi Google terlepas sebahagian permintaan carian, dan pelan yang melangkau semakan persetujuan akan melaporkan hasil yang lebih rendah daripada sebenar.
Google Ads, Meta Ads, Paparan programmatik
Merentas industri, Türkiye
Peraturan pengiklanan Türkiye pada 2026
Türkiye mengubah peraturan pengiklanan terasnya tahun ini. Pindaan yang diterbitkan dalam Warta Rasmi pada 1 Julai 2026 berkuat kuasa pada 1 Ogos 2026 dan meliputi pengiklanan bersasar, siaran pempengaruh, iklan yang dijana AI, tuntutan diskaun, tuntutan alam sekitar dan ulasan pengguna. Pempengaruh yang menerima apa-apa manfaat mesti menandakan siaran dengan “reklam” atau “tanıtım”, dan replika AI orang sebenar tidak boleh kelihatan menyokong sesuatu produk. Secara berasingan, cukai perkhidmatan digital ke atas pengiklanan dan perkhidmatan digital lain turun daripada 7.5% kepada 5% mulai 1 Januari 2026, yang mengubah kos media yang dibeli daripada platform asing.
Google Ads, Meta Ads, Pengiklanan pasaran dalam talian
Merentas industri, Emiriah Arab Bersatu
Peraturan pengiklanan UAE pada 2026
Sejak 2025, sesiapa yang menerbitkan kandungan promosi di media sosial di UAE memerlukan permit pengiklan daripada UAE Media Council, sama ada mereka dibayar atau tidak. Permit ini percuma untuk tiga tahun pertama bagi warganegara dan pemastautin, pencipta kandungan yang melawat memerlukan permit pelawat yang diuruskan melalui agensi berlesen, dan nombor permit mesti dipaparkan pada akaun. Undang-undang media persekutuan yang berkuat kuasa pada 2025 menetapkan denda daripada Dh10,000 hingga Dh1 juta. Jenama dijangka bekerjasama hanya dengan pencipta kandungan berlesen.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Merentas industri, Arab Saudi
Peraturan iklan Arab Saudi pada 2026
Pengiklanan pencipta kandungan di Arab Saudi dijalankan melalui Mawthooq, lesen yang dikeluarkan oleh General Authority for Media Regulation (GAMR) yang membolehkan individu menyediakan kandungan pengiklanan di media sosial selama tiga tahun. Semasa dilancarkan pada 2022, lesen ini berharga SR15,000. Perkongsian berbayar mesti didedahkan, dan pencipta kandungan asing yang beriklan kepada khalayak Saudi perlu bekerja dalam sistem yang sama. Bagi jenama, semakan lesen kini menjadi langkah standard sebelum sebarang tempahan pencipta kandungan.
TikTok Ads, Meta Ads, Google Ads
Merentas industri, China
Peraturan pengiklanan China pada 2026
Media berbayar di tanah besar China dijalankan di platform domestik: Baidu untuk carian, Tencent merentas WeChat dan aplikasinya, dan Ocean Engine milik ByteDance untuk Douyin dan Toutiao. Peraturan di sekelilingnya diketatkan secara berperingkat. Measures for the Administration of Internet Advertising terpakai sejak 1 Mei 2023, Network Data Security Management Regulations sejak 1 Januari 2025, dan audit pematuhan maklumat peribadi mandatori sejak 1 Mei 2025. Jenama asing yang memasuki pasaran pada 2026 harus merancang untuk akaun tempatan, pengendalian data tempatan dan rekod yang sedia untuk diaudit sejak kempen pertama.
Paparan programmatik, Pengiklanan pasaran dalam talian
Merentas industri, Hong Kong
Peraturan pengiklanan Hong Kong pada 2026
Personal Data (Privacy) Ordinance Hong Kong menetapkan antara peraturan persetujuan pemasaran langsung yang paling ketat di Asia. Di bawah Bahagian 6A, syarikat mesti mendapatkan persetujuan termaklum sebelum menggunakan data peribadi untuk pemasaran langsung atau menyerahkannya kepada pihak ketiga untuk tujuan itu, dan berdiam diri tidak sekali-kali dikira sebagai persetujuan. Peraturan ini penting bagi media berbayar kerana khalayak senarai pelanggan, pemasaran semula melalui e-mel atau telefon dan muat naik penukaran luar talian semuanya bergantung pada data peribadi. Jenama yang mengumpul persetujuan dengan betul boleh menggunakan alat ini; jenama yang tidak berbuat demikian terdedah kepada risiko.
Google Ads, Meta Ads, Paparan programmatik
Merentas industri, Jepun
Peraturan pengiklanan Jepun pada 2026
Sejak 1 Oktober 2023, Jepun menganggap pengiklanan yang tidak didedahkan, dikenali sebagai pemasaran terselindung, sebagai representasi yang mengelirukan di bawah Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations. Sebarang kandungan yang diarahkan atau dikawal oleh perniagaan mesti dapat dikenali sebagai pengiklanan, dengan label seperti “広告”, “PR” atau “プロモーション”. Consumer Affairs Agency mengeluarkan perintah pertamanya pada Jun 2024 terhadap sebuah klinik yang memberi diskaun kepada pesakit untuk ulasan positif di Google Maps. Bagi pelan media, LY Ads milik LINE Yahoo kekal sebagai alternatif domestik utama kepada Google untuk carian dan paparan.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Merentas industri, Korea Selatan
Peraturan iklan Korea Selatan pada 2026
Korea Fair Trade Commission meminda garis panduannya tentang cadangan dan sokongan dua kali dalam dua tahun: peraturan untuk media berasaskan teks berkuat kuasa pada 1 Disember 2024, dan pindaan selanjutnya berkuat kuasa pada 1 Jun 2026. Kandungan berbayar atau tajaan mesti didedahkan dengan cara yang disedari pembaca. Dari segi data, Personal Information Protection Commission mengeluarkan garis panduan dasar privasi yang dikemas kini pada 2024 yang menetapkan cara syarikat mesti menerangkan pemprosesan dan pemindahan ke luar negara. Pelan media Korea juga berbeza daripada kebanyakan pasaran kerana NAVER Search Ads dan Kakao Moment, yang dikendalikan oleh portal carian tempatan utama dan platform pemesejan, berada di sebelah Google dan Meta.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Merentas industri, Brazil
Peraturan pengiklanan Brazil pada 2026
Badan kawal selia kendiri pengiklanan Brazil, CONAR, menerbitkan edisi baharu panduan pemasaran pempengaruhnya, berkuat kuasa mulai 1 Jun 2026. Ia meluaskan definisi pempengaruh digital melangkaui individu, menjelaskan bila wujud hubungan material dengan pengiklan dan menambah peraturan tentang perlindungan kanak-kanak serta penggunaan AI dalam iklan. Dari segi data, pihak berkuasa perlindungan data nasional ANPD telah menetapkan peraturan untuk pemindahan antarabangsa, termasuk klausa kontrak standard, dan mengekalkan agenda kawal selia yang aktif untuk 2025 dan 2026. Bagi e-dagang, Mercado Ads menjual penempatan merentas Mercado Libre.
Pengiklanan pasaran dalam talian, Meta Ads, Google Ads
Merentas industri, Mexico
Peraturan pengiklanan Mexico pada 2026
Mexico menggantikan undang-undang perlindungan data sektor swastanya pada 2025. Dekri yang diterbitkan pada 20 Mac 2025 menggubal Federal Law on the Protection of Personal Data Held by Private Parties yang baharu, berkuat kuasa mulai 21 Mac 2025, sebagai sebahagian daripada pakej yang membubarkan INAI, bekas pengawal selia bebas, dan memindahkan fungsinya kepada eksekutif persekutuan. Bagi pengiklan, notis privasi, rekod persetujuan dan kontrak dengan agensi dan platform perlu disemak berdasarkan teks baharu. Dari segi peluang, Mercado Ads memberikan penjual penempatan carian dan paparan di Mercado Libre.
Pengiklanan pasaran dalam talian, Google Ads, Meta Ads
Pembuatan, Borong & Pengedaran, Amerika Syarikat
Menjangkau pembeli pengedaran kabinet di AS
Pengurus pembelian di syarikat pengedar kabinet dan kerja kayu bangunan ialah khalayak yang kecil dan khusus. Kempen media sosial yang luas hanya menjangkau mereka secara kebetulan. Media yang boleh menjangkau mereka secara sengaja lebih sempit: dua pameran perdagangan kerja kayu yang diadakan berselang tahun, pameran dapur dan bilik mandi yang lebih menarik pereka berbanding pembeli, penerbitan perdagangan dengan acara mereka sendiri, penyasaran LinkedIn mengikut fungsi dan industri, dan istilah carian yang hanya ditaip oleh pembeli perdagangan. Tiada satu pun daripadanya membuktikan jangkauan kepada pengurus pembelian dengan sendirinya. Pelan harus membeli ujian yang paling murah bagi setiap satu dan mengira perbualan berkelayakan dengan peniaga atau pengedar, bukan pengisian borang.
Acara dan pameran, Pengiklanan cetakan, LinkedIn Ads, Google Ads
E-dagang, Amerika Syarikat
Apabila media runcit mengatasi media sosial berbayar
Media runcit dan media sosial berbayar menjawab soalan yang berbeza. Iklan produk tajaan menjawab pembeli yang sudah mencari kategori itu di laman peruncit. Iklan media sosial perlu mencipta keinginan sebelum ia dapat menjual. Media runcit cenderung menang bagi kategori pembelian semula dan kategori yang dibandingkan harganya yang sudah disenaraikan, ada stok dan memenangi buy box. Media sosial cenderung menang bagi produk baharu, visual atau yang memerlukan pertimbangan yang belum dicari pembeli mengikut nama. Bandingkan kedua-duanya berdasarkan sumbangan selepas yuran peruncit, bukan berdasarkan pulangan atas perbelanjaan iklan yang dilaporkan.
Media runcit, Amazon Ads, Meta Ads, Pengiklanan pasaran dalam talian
Merentas industri, Global
Mengukur media luar talian dengan jujur
Papan iklan, radio, TV, cetakan dan acara tidak menghasilkan jejak klik, dan sebarang laporan yang memberikan bilangan jualan yang tepat kepadanya wajar dibaca dengan curiga. Ia masih boleh diukur. Eksperimen geografi membandingkan kawasan yang melihat media dengan kawasan yang tidak. Kod QR, URL mudah ingat dan kod promosi mengira respons langsung tetapi terlepas sebahagian besar kesannya. Peningkatan carian jenama menunjukkan minat, bukan jualan. Model campuran pemasaran menganggarkan sumbangan dari semasa ke semasa tetapi memerlukan perbelanjaan yang berbeza-beza selama beberapa bulan. Gunakan kaedah terkuat yang mampu disokong oleh pelan, laporkannya sebagai julat bersama kaedahnya, dan tentukan lebih awal hasil yang akan menentukan sama ada saluran itu dihentikan atau dikekalkan.
Luar rumah, Pengiklanan TV, Pengiklanan radio, Pengiklanan cetakan, Media luar rumah digital
Hartanah, Amerika Syarikat
Saring pembeli hartanah sebelum turunkan CPM
Projek pembangunan premium boleh membeli tera dan prospek yang murah sepanjang hari tetapi masih tidak menjual apa-apa. Pembeli yang penting hanya sedikit, dan di AS peraturan iklan perumahan menghapuskan jalan pintas demografi dan poskod yang mungkin dapat menyempitkan khalayak. Oleh itu kerja sebenar terletak pada kelayakan: apa yang ditanya dalam borang pertanyaan, berapa cepat pasukan jualan menghubungi semula, prospek mana yang dihantar kembali kepada platform iklan sebagai berkelayakan, dan nilai setiap lawatan tinjauan berkelayakan. Optimumkan kempen ke arah isyarat itu. CPM yang lebih rendah hanya berguna apabila kadar lawatan tinjauan berkelayakan sudah diketahui.
Meta Ads, Google Ads, Carian
E-dagang, Global
Mengapa ROAS platform membesar-besarkan keuntungan
ROAS platform membahagikan pendapatan yang diatribusikan oleh platform iklan kepada dirinya sendiri dengan kos media. Ia tidak mengambil kira kos barangan, penghantaran, yuran pembayaran dan bayaran balik, ia mengira jualan dalam tempoh atribusi platform itu sendiri, dan ia tidak menyatakan sama ada jualan itu akan berlaku tanpa iklan. Dalam model contoh di bawah, akaun yang melaporkan ROAS 4.0 menghasilkan untung jika setiap jualan yang diatribusikan adalah baharu dan rugi jika hanya 60% daripadanya baharu. Keputusan bajet wajar berasaskan sumbangan selepas media, yang diukur berbanding kumpulan kawalan.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Amazon Ads
Merentas industri, Global
Apabila pelan Google dan Meta tidak lagi berkesan
Pelan yang disalin daripada pasaran asal biasanya membeli carian Google dan media sosial Meta di setiap negara. Di beberapa daripada 32 pasaran kami, platform tempatan menjual inventori carian, pemesejan atau pasaran dalam talian yang tidak pernah disentuh oleh pelan ini, dan di dua pasaran platform global langsung bukan laluan yang boleh digunakan. Taklimat ini mendokumenkan apa yang dinyatakan oleh setiap platform tempatan tentang produk yang dijualnya, daripada halaman pengiklannya sendiri, dan menetapkan urutan semakan yang kami jalankan sebelum membahagikan bajet berbilang negara.
Google Ads, Meta Ads, Carian, Pengiklanan pasaran dalam talian
Merentas industri, Global
Apabila DOOH atau media runcit layak mendapat tempat
Carian dan media sosial biasanya menjadi baris pertama dalam pelan pemerolehan tempatan kerana ia murah untuk dimulakan dan mudah dibaca. Media luar rumah digital dan media runcit lebih mahal untuk dimasuki dan lebih sukar diukur, jadi ia wajar dimasukkan apabila syarat tertentu dipenuhi: pembeli tertumpu di kawasan yang diketahui, produk sudah dijual melalui peruncit, atau permintaan carian yang tidak lagi meningkat seiring perbelanjaan. Sebelum menempah, kira peningkatan yang mesti dihasilkan oleh kempen untuk menampung kosnya sendiri dan semak sama ada ujian dapat mengesannya.
Media luar rumah digital, Media runcit, Luar rumah, Paparan programmatik
Pembuatan, Borong & Pengedaran, Global
Jumlah prospek B2B berbanding saluran jualan berkelayakan
Kempen B2B yang dioptimumkan untuk pengisian borang akan menemui orang yang mengisi borang. Jawatankuasa pembelian, kitaran jualan yang panjang dan sebilangan kecil kontrak besar bermakna kebanyakan orang itu tidak pernah sampai ke perbualan jualan. Dalam model contoh, kempen dengan kos setiap prospek tiga kali lebih tinggi menghasilkan lebih banyak peluang berkelayakan dan nilai saluran jualan yang lebih tinggi untuk perbelanjaan yang hampir sama. Penyelesaiannya ialah memilih peristiwa pengoptimuman mengikut peringkat jualan, mengembalikan hasil CRM kepada platform iklan, dan melaporkan kos setiap peluang di sebelah kos setiap prospek.
LinkedIn Ads, Google Ads, Carian
E-dagang, Global
Iklan pasaran dalam talian atau laman anda sendiri
Iklan pasaran dalam talian berada di sebelah butang beli yang sudah dipercayai pembeli, jadi ia sering menghasilkan penukaran pada kadar yang lebih tinggi berbanding trafik yang dihantar ke laman jenama sendiri. Pasaran dalam talian kemudian mengambil yuran rujukan bagi setiap pesanan dan menyimpan hubungan pelanggan. Kempen laman sendiri membayar lebih bagi setiap pesanan untuk media tetapi mengekalkan margin dan data pelanggan. Pilihannya bergantung pada beberapa angka bagi setiap produk: kadar yuran, kos iklan setiap pesanan, dan kadar penukaran laman sendiri yang menyebabkan kedua-dua laluan memperoleh jumlah yang sama.
Amazon Ads, Pengiklanan pasaran dalam talian, Beli-belah, Google Ads
Merentas industri, Global
Pilihan saluran dan pengukuran mengikut pasaran
Pelan berbilang pasaran gagal dalam dua cara yang boleh diramal. Ia membeli saluran yang tidak tersedia, tidak layak atau tidak boleh diukur di sesetengah pasaran, dan ia membahagikan bajet terlalu nipis sehingga tiada pasaran menghasilkan keputusan yang boleh dibaca. Rangka kerja di bawah menjalankan lima pintu kawalan bagi setiap pasaran dan saluran, hanya membiayai baris yang lulus, dan memberikan setiap baris kaedah pengukuran yang dapat menjawab persoalan bajet pada tahap perbelanjaan tersebut. Atribusi platform, ujian peningkatan, kumpulan kawalan geografi dan model campuran pemasaran menjawab soalan yang berbeza, dan setiap satu memerlukan jumlah data yang berbeza.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Pemerolehan aplikasi
Hartanah, Global
Optimumkan penjanaan prospek ke arah jualan yang dimeterai
Apabila kempen prospek memberitahu platform bahawa setiap penyerahan borang ialah kejayaan, sistem bidaan akan mencari lebih ramai orang yang menyerahkan borang. Dalam hartanah, perisian B2B, pembinaan dan pengangkutan fret, ramai daripada mereka tidak pernah membeli. Penyelesaiannya bersifat operasi: takrifkan prospek berkelayakan, rekodkannya dalam CRM dengan pengecam klik atau pengecam pelanggan yang dicincang, dan hantar hasil itu kembali kepada platform sebagai penukaran yang patut dioptimumkan.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
Merentas industri, United Kingdom
Cara persetujuan membentuk pengukuran di UK dan EEA
Di UK, EEA dan Switzerland, kuki pengiklanan dan pengecam yang serupa memerlukan persetujuan, dan Google menetapkan keperluan pengurusan persetujuannya sendiri untuk iklan yang ditayangkan di sana. Kesan komersialnya ialah sebahagian penukaran tidak pernah diperhatikan secara langsung. Pengiklan yang merancang untuk jurang itu, dengan sepanduk persetujuan yang berfungsi, penukaran yang dimodelkan dan data hasil pihak pertama, melaporkan angka yang stabil. Mereka yang menyedarinya selepas pelancaran melihat penurunan mendadak dalam penukaran yang dilaporkan dan sering memotong kempen yang salah.
Google Ads, Meta Ads
Pelancongan Perubatan, Global
Semak dasar iklan kesihatan sebelum membeli
Penjagaan kesihatan ialah antara kategori pengiklanan yang paling dihadkan. Dasar penjagaan kesihatan dan ubat-ubatan Google mengehadkan apa yang boleh dipromosikan dan di mana, dan sesetengah perkhidmatan memerlukan pensijilan sebelum iklan disiarkan. Penyedia pelancongan perubatan menambah lapisan kedua: peraturan negara pesakit serta negara klinik. Kempen yang dilancarkan sebelum semakan ini selesai cenderung terhenti akibat penolakan, yang membazirkan bahan kreatif dan tempoh pelancaran. Kerja ini perlu dilakukan sebelum perancangan media, sebagai pintu kawalan.
Google Ads, Meta Ads
Keluaran
Keluaran November 2026
Membida pada peristiwa yang berbaloi
Kajian tentang peristiwa percubaan percuma yang patut diberikan oleh syarikat perisian kepada Google, Meta dan LinkedIn untuk dibida, berbanding tempoh atribusi dan had import setiap platform.
Baca keluaranKeluaran Oktober 2026
Peraturan dan peluang 2026, pasaran demi pasaran
Taklimat tentang peraturan dan peluang pengiklanan 2026 bagi setiap satu daripada 30 pasaran yang kami liputi, serta empat belas bahan penyelidikan tentang mengukur apa yang benar-benar diperoleh perniagaan, bukan apa yang dilaporkan platform.
Baca keluaran
Tukarkan taklimat ini kepada pelan untuk akaun anda
Bina pelan anda memberikan skor kepada setiap saluran bagi pasaran, industri, matlamat dan bajet anda, dan menunjukkan kos perkhidmatan, persediaan dan media pada baris berasingan.