Apabila pelan Google dan Meta tidak lagi berkesan
Pelan yang disalin daripada pasaran asal biasanya membeli carian Google dan media sosial Meta di setiap negara. Di beberapa daripada 32 pasaran kami, platform tempatan menjual inventori carian, pemesejan atau pasaran dalam talian yang tidak pernah disentuh oleh pelan ini, dan di dua pasaran platform global langsung bukan laluan yang boleh digunakan. Taklimat ini mendokumenkan apa yang dinyatakan oleh setiap platform tempatan tentang produk yang dijualnya, daripada halaman pengiklannya sendiri, dan menetapkan urutan semakan yang kami jalankan sebelum membahagikan bajet berbilang negara.
Penemuan eksekutif
- 1
NAVER menjual pengiklanan carian melalui platform pengiklannya sendiri, dan Kakao menjual iklan prestasi, tempahan, mesej dan carian melalui Kakao Moment. Kedua-duanya tidak dibeli melalui Google Ads atau Meta Ads Manager.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Korea Selatan; halaman rasmi NAVER Search Ads dan Kakao Business, setakat . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business menjual satu keluarga produk, LY Ads, yang meliputi iklan carian serta iklan paparan berasaskan lelongan dan tempahan merentas inventori Yahoo! JAPAN dan LINE.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Jepun; halaman perkhidmatan LINE Yahoo for Business, setakat . [3]
- 3
Seznam menyatakan iklan Sklik disiarkan dalam carian Seznam.cz, di laman perbandingan beli-belah Zboží.cz dan merentas laman web rakan kongsi Czech, dan mendakwa jangkauan melebihi 97% populasi internet Czech (dakwaan platform, tidak disahkan secara bebas).
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Czechia; halaman Seznam Sklik, setakat . [4]
- 4
Dokumentasi pembangun Mercado Libre menyatakan Mercado Ads hanya tersedia di Brazil, Mexico dan Chile, dengan format Product Ads, Brand Ads dan Display.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Mexico dan Brazil; dokumentasi pembangun Mercado Libre, setakat . [6]
- 5
Notis dasar penerbit Google bertarikh 10 Mac 2022 merujuk kepada penggantungan sistem pengiklanan Google di Rusia.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Rusia; Google Publisher Policies Help, setakat . [9]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Platform iklan yang dijual secara tempatan manakah yang terlepas oleh pelan Google dan Meta standard di pasaran kami, dan apa yang perlu disemak sebelum membelinya?
- Ditulis untuk
- Ketua pertumbuhan dan pengurus pemasaran antarabangsa yang merancang pelancaran di lebih daripada satu negara.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Platform mana yang dimasukkan ke dalam pelan setiap pasaran, dan mengikut urutan apa bajet dibahagikan merentas pasaran.
- Sumber
- Halaman pengiklan, bantuan atau pembangun setiap platform itu sendiri, dibuka pada tarikh akses. Kami memetik apa yang dinyatakan oleh setiap halaman tentang produk yang dijual oleh platform; dakwaan jangkauan dilabelkan sebagai dakwaan platform itu sendiri.
- Tempoh
- Halaman seperti yang diterbitkan pada 2026-10-17.
- Pasaran
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, daripada 32 pasaran dalam daftar FOCUSADS.
- Definisi
- Tersedia: halaman platform itu sendiri menunjukkan produk iklan yang dijual kepada pengiklan di pasaran tersebut.
- Layak: pengiklan tertentu, dengan entiti, kategori dan pengebilannya, boleh membuka dan membiayai akaun. Ketersediaan tidak bermakna kelayakan.
- Pasaran digantung: FOCUSADS tidak merancang aktiviti berbayar di sana sehingga semakan undang-undang dan sekatan selesai.
- Had
- Kami mendokumenkan apa yang dijual oleh setiap platform. Kami tidak menerbitkan angka bahagian pasaran atau khalayak tanpa sumber bebas.
- Kelayakan pengiklan asing untuk platform China dan tawaran semasa Yandex untuk pengiklan di Türkiye tidak disahkan untuk artikel ini.
- Platform yang disenaraikan di sini ialah rekod penyelidikan. Pelaksanaan FOCUSADS di setiap pasaran ditunjukkan secara berasingan di halaman pasaran.
Korea Selatan: dua platform tempatan sebelum platform global
Didokumenkan: sumber rasmi
NAVER menjual pengiklanan carian melalui platform pengiklannya sendiri di searchad.naver.com. Kakao menjual pengiklanan melalui Kakao Moment, yang panduan perniagaannya menyenaraikan iklan prestasi, iklan tempahan (보장형, dibeli untuk penyiaran tetap), iklan mesej yang disampaikan dalam KakaoTalk, dan iklan carian. Pelan pelancaran Korea yang hanya membiayai Google Search dan Meta tiada baris untuk kedua-duanya.
Akibat praktikalnya ialah masa persediaan. Setiap platform memerlukan akaun, pengesahan perniagaan, spesifikasi bahan kreatif dan tag penukaran tersendiri, dan halaman pendaratan Korea mesti berfungsi dalam pelayar dalam aplikasi platform tersebut.
Jepun: LINE dan Yahoo! JAPAN dijual bersama
Didokumenkan: sumber rasmi
LINE Yahoo for Business menjual LY Ads sebagai satu keluarga produk: iklan carian, paparan berasaskan lelongan dan paparan tempahan. Bagi pelancaran pengguna, ini ialah platform pembelian utama ketiga di samping Google dan Meta, dan bahan kreatif memerlukan teks bahasa Jepun yang ditulis untuk setiap penempatan.
Czechia dan Poland: carian tempatan dan pasaran dalam talian tempatan
Didokumenkan: sumber rasmi
Sklik milik Seznam meletakkan iklan dalam hasil carian Seznam.cz, di Zboží.cz dan merentas laman rakan kongsi Czech. Bagi bajet perkhidmatan tempatan yang kecil, perkara ini penting kerana pencari di Czech mungkin menggunakan Seznam dan bukan Google untuk pertanyaan yang sama.
Di Poland, Allegro menjual pengiklanan kepada penjual di pasaran dalam taliannya: tawaran tajaan yang dibeli bagi setiap klik dengan bajet harian dan jumlah, iklan paparan yang dibeli bagi setiap tera, sorotan berbayar tetap, video, dan kempen Google Ads yang dijalankan melalui Allegro. Ini memerlukan akaun penjual Allegro dan tawaran yang sedang disiarkan, jadi ia hanya dimasukkan dalam pelan bagi pengiklan yang menjual di sana.
Mexico dan Brazil: carian pasaran dalam talian dengan peraturannya sendiri
Didokumenkan: sumber rasmi
Mercado Libre mendokumenkan Mercado Ads untuk Brazil, Mexico dan Chile. Product Ads mempromosikan penyenaraian sedia ada dalam hasil carian dan di halaman produk, dibilkan bagi setiap klik dalam bajet harian. Pusat pembelajaran penjual menyatakan bahawa penjual memerlukan status MercadoLíder dan reputasi hijau untuk bermula, dan bahawa hartanah, kenderaan dan perkhidmatan tidak boleh menggunakan Product Ads. Brand Ads dan Display dijual kepada jenama dan kedai rasmi.
China dan Rusia: pintu sebelum saluran
Didokumenkan: sumber rasmi
Baidu Marketing menjual pengiklanan carian dan suapan, Tencent Ads menjual inventori merentas hartanah digital Tencent, dan Ocean Engine milik ByteDance menjual pengiklanan jenama, carian, e-dagang dan tempatan di Douyin dan Toutiao. Sama ada pengiklan asing boleh membuka akaun, dokumen yang diperlukan dan cara halaman pendaratan mesti dihoskan ialah persoalan untuk setiap platform dan untuk peguam tempatan. FOCUSADS menyenaraikan tanah besar China sebagai digantung sehingga semakan itu selesai.
Notis dasar penerbit Google sendiri merekodkan penggantungan sistem pengiklanan Google di Rusia mulai Mac 2022. Yandex menjual produk iklannya sendiri. Sebarang aktiviti di Rusia juga memerlukan semakan sekatan, jadi Rusia ialah pasaran yang digantung dalam daftar kami dan perancang tidak akan mengesyorkan saluran di sana.
Membiayai ujian tempatan tanpa menambah bajet
Model ilustrasi, bukan penanda aras
Apabila platform tempatan meliputi niat yang sama seperti platform global, biayai ujian daripada baris yang bertindih dengannya. Dalam contoh di bawah, bajet carian Korea dibahagikan supaya NAVER mendapat ujian yang boleh dibaca sementara jumlah perbelanjaan kekal sama.
| Baris | Pelan pasaran asal yang disalin | Pelan yang disesuaikan dengan pasaran |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Jumlah media | 10,000 | 10,000 |
Andaian
- Jumlah media bulanan sebanyak 10,000 dalam mata wang pelan ditetapkan oleh pemilik.
- Setiap baris ujian mesti mencapai perbelanjaan minimum yang boleh dibaca oleh perancang bagi jenis salurannya; angka di sini ialah nilai pengisi tempat bagi peraturan itu.
- Baris diseimbangkan semula selepas kitaran ujian penuh pertama berdasarkan kos setiap hasil berkelayakan, menggunakan definisi penukaran yang sama di semua tempat.
Apa yang akan kami uji, mengikut urutan
| Langkah | Diukur dengan | Dikira berjaya apabila |
|---|---|---|
| Sahkan ketersediaan dan kelayakan pengiklan bagi setiap platform tempatan secara bertulis atau daripada halaman platform itu sendiri. | Akaun dibuka dan dibiayai, tag tercetus, kategori diluluskan. | Setiap baris yang dirancang mempunyai laluan akaun yang disahkan sebelum bajet dikomitkan. |
| Jalankan baris carian tempatan dan global bersebelahan dengan satu definisi penukaran. | Kos setiap hasil berkelayakan dan bahagian pelanggan baharu bagi setiap baris. | Baris tempatan mencapai sasaran kos setiap hasil pasaran dalam satu kitaran ujian, atau bajetnya dikembalikan kepada baris global. |
| Semak pertindihan dalam penukaran yang dilaporkan antara platform berbanding data pesanan atau CRM anda sendiri. | Penukaran yang dilaporkan platform tolak penukaran yang dinyahduakan. | Keputusan bajet menggunakan hasil yang dinyahduakan. |
Semakan pasaran sebelum pembahagian bajet
Jalankan baris-baris ini untuk setiap pasaran. Sesuatu baris pelan hanya wujud apabila lajur terakhir diisi.
| Pasaran | Platform tempatan yang didokumenkan | Apa yang dijualnya | Pintu yang perlu dilepasi dahulu |
|---|---|---|---|
| Korea Selatan | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Carian; iklan prestasi, tempahan, mesej dan carian | Pengesahan perniagaan Korea, halaman pendaratan bahasa Korea |
| Jepun | LY Ads (LINE Yahoo) | Carian; paparan lelongan dan tempahan | Bahan kreatif bahasa Jepun bagi setiap penempatan |
| Czechia | Seznam Sklik | Carian, Zboží.cz, laman rakan kongsi | Iklan dan halaman pendaratan dalam bahasa Czech |
| Poland | Allegro Ads | Tawaran tajaan, paparan, sorotan, video | Akaun penjual Allegro yang aktif |
| Mexico, Brazil | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Status penjual; kategori tidak dikecualikan |
| China | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Carian, suapan, sosial, e-dagang | Semakan undang-undang, entiti dan pengehosan (digantung) |
| Rusia | Produk iklan Yandex | Iklan carian dan rangkaian | Semakan sekatan (digantung) |
Kaitannya dengan kaedah kami: Berikan setiap saluran satu peranan
Rujukan
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, diakses
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, diakses
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, diakses
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, diakses
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, diakses
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), diakses
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, diakses
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, diakses
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, diakses
- Yandex Ads, Yandex, diakses
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, diakses
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, diakses
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, diakses