Peraturan pengiklanan Poland pada 2026
Pihak berkuasa persaingan dan pengguna Poland, UOKiK, ialah antara penguat kuasa pelabelan pempengaruh yang paling aktif di Eropah. Cadangannya meminta pelabelan dua peringkat, menggunakan alat perkongsian berbayar platform dan label teks seperti #reklama, dan pada Mac 2025 ia mendenda tiga pempengaruh terkenal hampir setengah juta złoty secara keseluruhan. Peraturan pengiklanan politik EU telah terpakai sejak Oktober 2025. Dari sudut peluang, Allegro Ads memberi penjual penempatan carian dan paparan di pasaran dalam talian terbesar Poland.
Penemuan eksekutif
- 1
UOKiK mengesyorkan pelabelan dua peringkat bagi pengiklanan pempengaruh: fungsi perkongsian berbayar platform itu sendiri serta label pencipta sendiri, contohnya dalam penerangan siaran.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Poland; cadangan UOKiK, setakat . [1]
- 2
Pada Mac 2025, UOKiK mendenda tiga pempengaruh dan selebriti Poland sejumlah hampir setengah juta złoty kerana melabel pengiklanan di Instagram secara tidak betul.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Poland; kenyataan akhbar UOKiK, 3 Mac 2025, setakat . [2]
- 3
Denda kerana mengelirukan pengguna dengan cara ini boleh mencecah 10% daripada pendapatan perniagaan pada tahun sebelum denda dikenakan.
Sumber sekunder. Skop: Poland; ringkasan firma guaman tentang kuasa UOKiK, setakat . [3]
- 4
Allegro Ads menawarkan penyelesaian pengiklanan untuk penjual di pasaran dalam talian Allegro.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Poland; Allegro Advertising, setakat . [4]
- 5
Peraturan (EU) 2024/900 mengenai pengiklanan politik mula terpakai sepenuhnya pada 10 Oktober 2025.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Negara anggota EU termasuk Poland, setakat . [5]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Apakah yang berubah dalam peraturan pengiklanan dan pilihan platform di Poland sepanjang 2025 dan 2026, dan apakah yang perlu dilakukan oleh pengiklan?
- Ditulis untuk
- Ketua pemasaran dan pengasas yang merancang media berbayar di Poland.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Langkah pematuhan yang perlu diselesaikan sebelum pelancaran, dan saluran yang wajar diberi bajet ujian tahun ini.
- Sumber
- Halaman pemasaran pempengaruh UOKiK dan keputusan Mac 2025, ringkasan CMS tentang cadangan tersebut, Allegro Advertising dan halaman Suruhanjaya Eropah tentang pengiklanan politik.
- Tempoh
- Sumber rasmi dan profesional seperti yang diterbitkan pada 18 Oktober 2026.
- Pasaran
- Poland, peraturan nasional dan dasar platform yang terpakai di sana
- Definisi
- Pelabelan dua peringkat: menggunakan kedua-dua ciri perkongsian berbayar platform dan label pengiklanan pencipta kandungan sendiri dalam siaran.
- Had
- Taklimat ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan anda dengan peguam tempatan yang berkelayakan sebelum bertindak.
- Peraturan dan terma platform berubah; setiap sumber menunjukkan tarikh kami membacanya.
Pelabelan pempengaruh dikuatkuasakan
Didokumenkan: sumber rasmi
Cadangan UOKiK menyenaraikan label yang diterima seperti #reklama, #materiałreklamowy dan “płatna współpraca z marką XYZ”, serta meminta jenama yang diiklankan dinamakan. Hadiah, pakej PR dan promosi diri diliputi dengan contoh. Pihak berkuasa itu menyatakan bahawa tanggungjawab terletak pada pempengaruh, agensi dan pengiklan secara bersama.
Pada November 2025, UOKiK turut mengumumkan bahawa ia sedang meneliti media sosial bagi pengiklanan agresif yang menyasarkan kanak-kanak, sesuatu yang penting bagi jenama mainan, makanan, permainan dan fesyen.
Pengiklanan politik dan isu
Didokumenkan: sumber rasmi
Sejak 10 Oktober 2025, iklan politik di EU mesti dilabel dengan notis ketelusan, dan penyasaran menggunakan data peribadi memerlukan persetujuan yang jelas. Platform besar telah menarik diri daripada iklan politik dan isu di EU, jadi kempen Poland mengenai topik kawal selia atau dasar awam harus menjangkakan penolakan di Meta dan Google.
Peluang tahun ini
Pandangan FOCUSADS
Bagi penjual yang sudah tersenarai di Allegro, iklan pasaran dalam talian menjangkau pembeli pada ketika mereka membandingkan produk. Pelan FOCUSADS untuk e-dagang Poland membandingkan Allegro Ads dengan Google Shopping berdasarkan margin selepas yuran pasaran dalam talian, dan memastikan kempen pencipta kandungan mematuhi peraturan pelabelan UOKiK sejak taklimat lagi.
Kaitannya dengan kaedah kami: Cara peraturan pasaran dimasukkan ke dalam pelan
Rujukan
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), diakses
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, diakses
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, diakses
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, diakses
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, diakses
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, diakses