Carian, media dalam talian dan digital
Google Ads, dirancang berdasarkan pendapatan
Kebanyakan akaun Google Ads ialah timbunan jenis kempen yang diaktifkan selama bertahun-tahun. Search membida pada istilah jenama yang akan menghasilkan penukaran juga, Performance Max menuntut penukaran yang sama, dan tiada sesiapa dapat menyatakan bahagian bajet mana yang menghasilkan pelanggan.
Jika dibiarkan begitu, setiap kenaikan bajet membeli lebih banyak pertindihan. FOCUSADS memecahkan Google mengikut jenis kempennya, memberi setiap satu peranan dalam hasil yang anda perlukan, dan menentukan jumlah yang diterima oleh setiap satu berdasarkan ekonomi perniagaan anda, bukan cadangan platform.
Fakta saluran
- Peranan dalam corong
- Kesedaran, Pertimbangan, Penukaran, Tempoh penyimpanan
- Bajet ujian
- $3,000 hingga $10,000 sebulan
- Matlamat perniagaan yang disokong
- Jualan & pendapatan, Prospek berkelayakan, Temu janji & tempahan
- Ketersediaan pasaran
- 12 pasaran dengan penjual ruang iklan yang disahkan
Jenis kempen
- Google Search Ads
Kempen kata kunci untuk pembeli yang sudah menerangkan masalah mereka. Dibina berdasarkan kelompok niat, halaman pendaratan dan hasil yang disahkan dalam CRM.
Pertimbangan, Penukaran
- Performance Max
Jenis kempen automatik Google merentas inventori, dijalankan dengan pengecualian jenama, isyarat penukaran yang bersih dan kumpulan aset yang dibina bagi setiap khalayak.
Pertimbangan, Penukaran
- Google Shopping Ads
Iklan penyenaraian produk yang dipacu oleh suapan Merchant Center anda: tajuk, harga, ketersediaan dan pembidaan berasaskan margin menentukan apa yang menang.
Pertimbangan, Penukaran
- YouTube Ads
Kempen video untuk kesedaran, pertimbangan dan tindakan, dirancang dengan sasaran jangkauan, ujian bahan kreatif dan pengukuran peningkatan carian jenama.
Kesedaran, Pertimbangan, Penukaran
- Demand Gen
Iklan imej dan video dalam permukaan suapan Google, digunakan untuk mencipta permintaan dan menyasarkan semula dengan khalayak gaya serupa daripada data anda sendiri.
Kesedaran, Pertimbangan
- Google Display Ads
Iklan sepanduk dan paparan responsif merentas Rangkaian Display Google, terhad kepada pemasaran semula, penempatan kontekstual dan terurus.
Kesedaran, Tempoh penyimpanan, Penukaran
Untuk siapa
- Perniagaan yang pembelinya mencari sebelum membeli
- Kedai e-dagang dengan suapan produk dan penjejakan pembelian yang boleh dipercayai
- Syarikat perkhidmatan dan B2B yang boleh menyalurkan semula kualiti prospek daripada CRM
Bukan untuk siapa
- Kategori yang benar-benar baharu yang belum dicari oleh sesiapa (mulakan dengan video atau media sosial untuk mencipta permintaan)
- Pengiklan yang tidak dapat menjejaki penukaran melebihi paparan halaman
- Bajet yang terlalu kecil untuk membiayai walaupun satu jenis kempen dengan betul
Matlamat perniagaan yang disokong
- Jualan & pendapatanKesesuaian utama
- Shopping, Search dan Performance Max menangkap pembeli yang sudah mencari apa yang anda jual.
- Prospek berkelayakanKesesuaian utama
- Search dengan import penukaran luar talian mengoptimumkan ke arah prospek yang diterima oleh pasukan jualan anda.
- Temu janji & tempahanKesesuaian utama
- Carian tempatan dan perkhidmatan bertukar menjadi tempahan apabila halaman pendaratan menerima tempahan tersebut.
- Saluran jualan B2BPeranan sokongan
- Search menangkap pertanyaan kategori dan pesaing; nilai saluran jualan memerlukan import CRM untuk mengemudi pembidaan.
- KesedaranPeranan sokongan
- YouTube dan Demand Gen mencipta permintaan yang kemudiannya dituai oleh Search.
Ketersediaan pasaran
| Pasaran | Penjual ruang iklan yang disahkan dan cara kami mengendalikannya |
|---|---|
| Amerika Syarikat |
|
| China |
|
| United Kingdom |
|
| Kanada |
|
| Australia |
|
| Brazil |
|
| Switzerland |
|
| Austria |
|
| Czechia |
|
| Türkiye |
|
| Belgium |
|
| Emiriah Arab Bersatu |
|
Status di kesemua 30 pasaran
- Amerika SyarikatDisahkan
- ChinaTerhad
- United KingdomDisahkan
- JepunSedang dikaji
- KanadaDisahkan
- JermanSedang dikaji
- AustraliaDisahkan
- PerancisSedang dikaji
- Korea SelatanSedang dikaji
- BrazilDisahkan
- ItaliSedang dikaji
- SepanyolSedang dikaji
- MexicoSedang dikaji
- BelandaSedang dikaji
- SwedenSedang dikaji
- SwitzerlandDisahkan
- NorwaySedang dikaji
- PolandSedang dikaji
- Hong KongSedang dikaji
- DenmarkSedang dikaji
- AustriaDisahkan
- Arab SaudiSedang dikaji
- SingapuraSedang dikaji
- FilipinaSedang dikaji
- New ZealandSedang dikaji
- CzechiaDisahkan
- TürkiyeDisahkan
- BelgiumDisahkan
- IrelandSedang dikaji
- Emiriah Arab BersatuDisahkan
Kekuatan
- Menangkap niat yang dinyatakan pada saat penyelidikan
- Jangkauan merentas Search, YouTube, Gmail, Maps dan rangkaian Display daripada satu akaun
- Alat import penukaran yang matang untuk CRM dan jualan luar talian
Had
- Jenis kempen automatik melaporkan penukaran yang bertindih melainkan anda menyahduakannya
- Harga lelongan dalam kategori yang kompetitif boleh melebihi apa yang dibenarkan oleh margin anda
- Volum carian mengehadkan sejauh mana anda boleh meningkatkan skala sebelum kualiti menurun
Kesesuaian bajet
Bajet ujian ialah panduan perancangan kami untuk ujian bulanan yang adil. Minimum platform adalah berasingan, dan kos media dibayar terus kepada platform atau pemilik media.
$3,000 hingga $10,000
Bajet ujian, sebulan
Cukup untuk membiayai satu kempen Search serta satu lapisan permintaan atau Shopping dengan data pembidaan yang stabil. Melebihi tahap ini, bajet beralih ke jenis kempen dengan kos terendah setiap hasil yang berkelayakan.
Pada paras harga AS, perancang tidak akan membiayai saluran ini di bawah $1,500 media sebulan bagi setiap pasaran, kerana isyarat di bawah tahap itu terlalu nipis untuk diambil tindakan. Di pasaran lain, ambang ini mengikut paras harga tempatan. Itu anggaran perancangan kami, bukan minimum platform.
- Peranan dalam corong
- Kesedaran, Pertimbangan, Penukaran, Tempoh penyimpanan
- Strategi khalayak
- Tema kata kunci dipetakan kepada peringkat pembeli: masalah, penyelesaian, perbandingan, jenama
- Senarai pelanggan pihak pertama digunakan untuk pengecualian dan pembidaan berasaskan nilai, dimuat naik dengan persetujuan
- Geografi dan jadual ditetapkan berdasarkan tempat dan masa pasukan jualan anda boleh membalas
Model pengukuran
Setiap jenis kempen dinilai berdasarkan hasil berkelayakan tambahan, dengan jenama dan bukan jenama dilaporkan secara berasingan dan Performance Max disemak untuk kanibalisasi jenama.
Apa yang kami laporkan
- Kos setiap prospek atau jualan yang berkelayakan
- Pendapatan atau saluran jualan bagi setiap dolar media
- Pembahagian jenama berbanding bukan jenama
- Bahagian tera carian pada istilah teras
Implikasi halaman pendaratan dan penjejakan
- Tag penukaran GA4 dan Google Ads dengan penukaran dipertingkat jika persetujuan membenarkan
- Import penukaran luar talian daripada CRM anda untuk matlamat prospek dan saluran jualan
- Halaman pendaratan khusus bagi setiap kelompok niat apabila laman menghantar pencari ke laman utama generik
Keperluan bahan kreatif
- Iklan carian responsif dengan tajuk yang dikaitkan dengan tawaran sebenar dan bukti
- Aset imej dan video untuk Performance Max, Demand Gen dan YouTube
- Tajuk dan atribut suapan produk yang ditulis mengikut perkataan yang dicari oleh pembeli
Cara FOCUSADS mengurusnya
- Struktur akaun dan peranan jenis kempen ditetapkan dalam output Bina pelan anda
- Semakan mingguan istilah carian, penempatan dan aset dilog sebagai tindakan yang boleh anda lihat
- Bajet beralih antara jenis kempen berdasarkan kos setiap hasil yang berkelayakan
- Pemilikan kekal dengan anda: kami bekerja melalui akses akaun pengurus ke akaun anda sendiri
Cara ia berfungsi dengan saluran lain
- Meta Ads
- Meta mencipta permintaan; Search menangkap pertanyaan jenama dan kategori yang dijananya.
- Microsoft Advertising
- Kempen Search yang terbukti diimport ke Microsoft untuk jangkauan tambahan pada tekanan lelongan yang lebih rendah.
- Penyasaran semula dan pemasaran semula
- Pelawat laman daripada Search dilibatkan semula dengan tawaran yang sepadan dengan pertanyaan yang membawa mereka.
Kes penggunaan industri
- E-dagang
- Shopping dan Performance Max disalurkan oleh katalog produk yang bersih
- Perancangan prospek dan jualan hartanah
- Search pada pertanyaan lokasi dan jenis hartanah yang membawa kepada tempahan tontonan
- Pertumbuhan saluran jualan perisian dan SaaS
- Carian kategori dan pesaing yang menyalurkan saluran jualan percubaan atau demo
- Pertumbuhan tempahan dan armada sewa kereta
- Carian lokasi dan tarikh yang bertukar menjadi sewaan
Peranannya dalam setiap industri
Bilangan segmen pembeli yang dikaji dalam setiap industri yang menggunakan saluran ini sebagai media utama atau sokongan.
- E-dagangUtama dalam 4
- Restoran, penghantaran dan barangan runcitUtama dalam 4
- Perancangan prospek dan jualan hartanahUtama dalam 3
- Pertumbuhan tempahan pelancongan dan hospitalitiUtama dalam 3
- Pertumbuhan tempahan dan armada sewa keretaUtama dalam 3
- Kualiti prospek pembinaan dan pengubahsuaianUtama dalam 3
- Pelancongan perubatan, privasi terjaminUtama dalam 2
- Pemerolehan pelanggan automotif dan alat ganti keretaUtama dalam 2
- Perancangan pertumbuhan fesyen dan pakaianUtama dalam 2
- Perancangan pertumbuhan kecantikan dan penjagaan diriUtama dalam 2
- Pemerolehan pelanggan perabot dan hiasan rumahUtama dalam 2
- Saluran jualan logistik dan penghantaran fretUtama dalam 2
- Pemerolehan pelanggan runcit elektronik dan B2BUtama dalam 1
- Pertumbuhan saluran jualan perisian dan SaaSUtama dalam 1
- Pemerolehan pemain permainan dan e-sukanUtama dalam 1
- Pelanggan import, eksport dan perdaganganUtama dalam 1
- Pertumbuhan pembuatan, borong dan pengedaranMengikut kes
Soalan yang ditanya pembeli
Adakah saya memerlukan Search dan Performance Max serentak? Tidak semestinya. Jika Performance Max kebanyakannya membeli istilah jenama anda, ia menambah kos tanpa pelanggan baharu. Kami mengujinya berbanding garis dasar Search yang bersih dan hanya mengekalkannya jika jualan atau prospek tambahan kelihatan.
Siapakah yang memiliki akaun Google Ads? Anda. FOCUSADS meminta akses akaun pengurus ke akaun anda. Jika anda berhenti, akaun, sejarah dan data kekal dengan anda.
Berapa cepat Google Ads akan menghasilkan hasil? Search boleh menghasilkan prospek atau jualan dalam minggu-minggu pertama apabila permintaan wujud. Pembidaan automatik memerlukan kira-kira 30 atau lebih penukaran sebulan bagi setiap kempen untuk stabil, jadi pelan bermula dengan kempen yang lebih sedikit tetapi dibiayai dengan lebih baik.
Adakah bajet media dibayar kepada FOCUSADS? Tidak. Perbelanjaan media dibilkan oleh Google kepada kaedah pembayaran anda. FOCUSADS mengenakan yuran perkhidmatan dan persediaannya secara berasingan.
Bolehkah anda bekerja dengan akaun yang dibina oleh agensi lain? Boleh. Kami mengaudit struktur, penjejakan penukaran dan istilah carian terlebih dahulu, kemudian memutuskan apa yang perlu dikekalkan, dibina semula atau dijeda sebelum berbelanja lebih.
Sesuaikan Google dengan bajet anda
Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen dan Display, setiap satu diberi tugas yang ditetapkan dalam pelan anda dan diukur berbanding hasil yang berkelayakan.