Kesedaran yang dirancang berdasarkan sasaran jangkauan
Anda memerlukan lebih ramai orang yang betul mengenali jenama anda sebelum mereka bersedia membeli, dan anda mahu mengetahui nilai jangkauan itu.
Sepintas lalu
- Matlamat
- Kesedaran
- Peringkat corong
- Kesedaran
- Ukuran utama
- Jangkauan berkelayakan, carian berjenama dan peningkatan jenama jika kajian tersedia
- Segmen matlamat
- –
1
Masalah komersial
Bajet kesedaran biasanya dinilai berdasarkan tera, yang murah untuk dibeli dan mudah dibesar-besarkan. Enam bulan kemudian, tiada sesiapa dapat menyatakan sama ada perbelanjaan itu mengubah permintaan.
Tanpa saiz khalayak dan siling kekerapan yang ditetapkan, orang yang sama melihat iklan dua puluh kali manakala sebahagian besar pasaran sasaran tidak pernah melihatnya.
- Kesilapan biasa
- Menganggap jangkauan kesedaran sebagai bukti jualan
- Perjalanan pembeli
- Bahan kreatif premium dan penceritaan, dengan kawalan kekerapan
2
Cara pelan membuat keputusan
Matlamat menetapkan ukuran, pembeli menetapkan media, dan bajet menetapkan berapa banyak saluran yang boleh diuji dengan betul. Saluran yang tidak boleh dijalankan di pasaran anda, memerlukan aset yang anda tiada atau berkos lebih daripada yang dibenarkan bajet dikecualikan sebelum pemarkahan, dan pelan menyatakan sebabnya.
Calon utama
Sokongan atau ujian
Calon daripada taksonomi rujukan. Setiap satu disemak dari segi kelayakan akaun, pasaran, format dan dasar sebelum pelancaran.
Logik bajet
Bajet media yang disyorkan = jangkauan sasaran / 1,000 x anggaran CPM, diselaraskan bagi kekerapan. Memerlukan saiz khalayak sasaran yang boleh dicapai dan penanda aras CPM tempatan; tanpanya, pelan ditandakan sebagai perintis terkawal, bukan bajet tetap.
3
Apa yang dibina dan dijalankan
- Tentukan saiz khalayak yang boleh dijangkau bagi setiap pasaran dan tetapkan siling kekerapan sebelum memilih saluran.
- Pilih saluran jangkauan berdasarkan kos setiap jangkauan berkelayakan, bukan CPM semata-mata: video, CTV, media sosial dan, jika sesuai, media luar rumah.
- Persetujui cara bacaan hasil dari awal: trend carian berjenama, trafik langsung, dan kajian peningkatan jika platform dan bajet membenarkannya.
- Laporkan kesedaran secara berasingan daripada jualan supaya ia tidak sekali-kali dibentangkan sebagai hasil yang tidak dihasilkannya.
Apa yang perlu anda sediakan
- Khalayak yang perlu anda jangkau, mengikut pasaran
- Aset jenama dan pemesejan yang diluluskan
- Akses kepada Search Console atau analitik untuk trend carian berjenama
- Bajet yang dikomitkan untuk sekurang-kurangnya satu suku tahun
4
Cara kejayaan diukur
Ukuran utama: Jangkauan berkelayakan, carian berjenama dan peningkatan jenama jika kajian tersedia
- Jangkauan berkelayakan
- Kekerapan purata
- Trend carian berjenama
- Peningkatan jenama (apabila diukur)
Penukaran yang dilaporkan platform diasingkan daripada hasil yang disahkan oleh sistem anda sendiri. Jika sesuatu hasil hanya boleh dimodelkan, laporan melabelnya sebagai dimodelkan.
5
Adakah ini relevan dengan perniagaan anda?
Mungkin sesuai, jika
- anda memasuki pasaran atau kategori yang pembelinya belum mencari anda
- kitaran jualan anda cukup panjang sehingga dikenali lebih awal mengubah siapa yang menang
- anda mampu membiayai jangkauan sekurang-kurangnya satu suku tahun penuh
Mungkin tidak sesuai, jika
- anda memerlukan prospek atau jualan bulan depan dan tiada bajet lagi untuk jangkauan
- anda langsung tidak dapat menjalankan bacaan carian jenama atau peningkatan
6
Anggaran kos
Model perkhidmatan biasa
Managed Growth
USD 3,500 sebulan, persediaan USD 3,000
FOCUSADS mengendalikan kempen anda sementara anda mengekalkan pemilikan akaun.
Merangkumi 2 saluran, 1 pasaran, 2 segmen matlamat
Bajet media dibayar terus kepada platform dan tidak sekali-kali menjadi sebahagian daripada yuran FOCUSADS.
Lihat harga pakej7
Apa yang berlaku seterusnya
Bina pelan anda
Sepuluh minit soalan tentang pasaran, ekonomi dan persediaan semasa anda. Anda menerima Skor Keutamaan saluran, keputusan tentang halaman pendaratan dan penjejakan, serta setiap baris kos sebelum sesiapa bercakap dengan anda.
Semakan pakar strategi
Pakar strategi FOCUSADS menyemak pelan berbanding akaun dan data anda, serta menandakan apa-apa yang tidak dapat diketahui oleh enjin.
Perjanjian dan akses
Anda meluluskan skop dan yuran. Kami meminta akses keistimewaan minimum kepada akaun iklan anda sendiri. Anda tidak perlu berkongsi kata laluan.
Lancarkan dengan pengukuran
Penjejakan dan halaman pendaratan disahkan sebelum perbelanjaan media bermula, supaya laporan pertama mengukur hasil perniagaan.
Rancang kempen kesedaran dengan bacaan hasil yang boleh diukur
Rancang kempen kesedaran berdasarkan jangkauan berkelayakan, kekerapan dan carian jenama, dengan had yang jelas tentang apa yang boleh dibuktikan oleh data kesedaran.