Peraturan pengiklanan Türkiye pada 2026
Türkiye mengubah peraturan pengiklanan terasnya tahun ini. Pindaan yang diterbitkan dalam Warta Rasmi pada 1 Julai 2026 berkuat kuasa pada 1 Ogos 2026 dan meliputi pengiklanan bersasar, siaran pempengaruh, iklan yang dijana AI, tuntutan diskaun, tuntutan alam sekitar dan ulasan pengguna. Pempengaruh yang menerima apa-apa manfaat mesti menandakan siaran dengan “reklam” atau “tanıtım”, dan replika AI orang sebenar tidak boleh kelihatan menyokong sesuatu produk. Secara berasingan, cukai perkhidmatan digital ke atas pengiklanan dan perkhidmatan digital lain turun daripada 7.5% kepada 5% mulai 1 Januari 2026, yang mengubah kos media yang dibeli daripada platform asing.
Penemuan eksekutif
- 1
Peraturan Pengiklanan Komersial dan Amalan Komersial Tidak Adil yang dipinda telah diterbitkan dalam Warta Rasmi pada 1 Julai 2026 dan berkuat kuasa pada 1 Ogos 2026.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Türkiye; pengumuman Kementerian Perdagangan, setakat . [1]
- 2
Pempengaruh yang menerima pendapatan, barangan atau perkhidmatan berdiskaun, atau akses ke acara mesti melabel siaran dengan “reklam” atau “tanıtım” supaya sifat pengiklanannya jelas.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Türkiye; pengumuman Kementerian Perdagangan, setakat . [1]
- 3
Iklan yang menggunakan watak digital buatan AI yang tidak dapat dibezakan daripada manusia mesti menyatakannya, dan iklan yang memaparkan replika AI orang sebenar seolah-olah menggunakan atau mengesyorkan produk adalah dilarang.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Türkiye; pengumuman Kementerian Perdagangan, setakat . [1]
- 4
Keputusan presiden mengurangkan kadar cukai perkhidmatan digital daripada 7.5% kepada 5% mulai 1 Januari 2026.
Sumber sekunder. Skop: Türkiye; laporan berita tentang keputusan dalam Warta Rasmi, setakat . [2]
- 5
Pindaan itu mentakrifkan pengiklanan bersasar sebagai kandungan iklan yang disesuaikan untuk individu atau kumpulan dengan menganalisis keutamaan, lokasi, demografi atau data peribadi yang serupa.
Sumber sekunder. Skop: Türkiye; analisis firma guaman tentang pindaan itu, setakat . [3]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Apakah yang berubah dalam peraturan pengiklanan dan pilihan platform di Türkiye sepanjang 2025 dan 2026, dan apakah yang perlu dilakukan oleh pengiklan?
- Ditulis untuk
- Ketua pemasaran dan pengasas yang merancang media berbayar di Türkiye.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Langkah pematuhan yang perlu diselesaikan sebelum pelancaran, dan saluran yang wajar diberi bajet ujian tahun ini.
- Sumber
- Pengumuman Kementerian Perdagangan tentang pindaan Ogos 2026, panduan pempengaruh 2021, analisis Gün + Partners, dan laporan berita tentang keputusan cukai perkhidmatan digital.
- Tempoh
- Sumber rasmi dan profesional seperti yang diterbitkan pada 18 Oktober 2026.
- Pasaran
- Türkiye, peraturan nasional dan dasar platform yang terpakai di sana
- Definisi
- Cukai perkhidmatan digital: cukai ke atas hasil daripada perkhidmatan digital, termasuk pengiklanan dalam talian, yang disediakan oleh platform asing di Türkiye.
- Had
- Taklimat ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan anda dengan peguam tempatan yang berkelayakan sebelum bertindak.
- Peraturan dan terma platform berubah; setiap sumber menunjukkan tarikh kami membacanya.
Apa yang diubah oleh pindaan Ogos 2026
Didokumenkan: sumber rasmi
Kementerian Perdagangan menyifatkan pindaan itu sebagai respons kepada jumlah iklan yang kini dilihat pengguna dalam talian. Ia meletakkan tawaran bersyarat di bawah peraturan pengiklanan diskaun dan menetapkan harga rujukan bagi diskaun sebagai harga terendah yang dikenakan dalam sepuluh hari sebelum diskaun bermula. Bagi barangan dan perkhidmatan mudah rosak, harga sebelumnya menjadi rujukan.
Kandungan pempengaruh kini memerlukan label pengiklanan yang jelas apabila pencipta kandungan memperoleh apa-apa daripada siaran itu. Panduan terdahulu daripada Lembaga Pengiklanan, yang dikeluarkan pada 2021, sudah meminta pendedahan yang jelas; teks baharu ini memindahkan keperluan tersebut ke dalam peraturan itu sendiri.
AI, ulasan dan tuntutan alam sekitar
Didokumenkan: sumber rasmi
Watak AI seperti manusia dalam iklan mesti didedahkan dengan jelas. Penggunaan replika AI orang sebenar untuk mencadangkan bahawa mereka telah mencuba atau mengesyorkan sesuatu produk dilarang sama sekali. Pindaan itu juga mengetatkan peraturan tentang tuntutan alam sekitar dan cara ulasan pengguna serta platform aduan dipaparkan.
Kesan cukai dan bajet
Sumber sekunder
Cukai perkhidmatan digital terpakai pada perkhidmatan pengiklanan yang dijual oleh platform digital asing ke Türkiye. Dengan kadar 5% mulai 1 Januari 2026, jurang antara bajet media yang disebut harga dan amaun yang diinvois menjadi lebih kecil. Pelan perlu menyatakan sama ada bajet adalah sebelum atau selepas cukai ini supaya kos setiap hasil dibandingkan atas asas yang sama.
Peluang tahun ini
Pandangan FOCUSADS
Pembeli di Türkiye membuat carian di pasaran dalam talian dan juga di Google, jadi iklan pasaran dalam talian, Google dan Meta menjadi teras kebanyakan pelan e-dagang yang dibina FOCUSADS untuk pasaran ini. Peraturan baharu ini memihak kepada jenama yang mengendalikan kerja pencipta kandungan melalui kontrak yang jelas dan menyimpan sejarah harga untuk kempen diskaun.
Kaitannya dengan kaedah kami: Cara peraturan pasaran dimasukkan ke dalam pelan
Rujukan
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), diakses
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, diakses
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, diakses
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, diakses