Langkau ke kandungan utama

Keluaran Oktober 2026

Kod pempengaruh dan peraturan iklan Itali pada 2026

Itali kini mengawal selia pempengaruh besar hampir sama seperti penyiar. Pada Julai 2025, AGCOM menerima pakai garis panduan dan kod tatakelakuan untuk pempengaruh, dengan peraturan yang lebih ketat tentang pengiklanan terselindung, perlindungan yang lebih kukuh untuk golongan bawah umur, denda sehingga €600,000 dan daftar rasmi pempengaruh yang berkaitan. Jenama yang bekerjasama dengan pencipta kandungan Itali memerlukan kontrak yang mencerminkan kewajipan ini. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI juga terpakai.

Penemuan eksekutif

  1. 1

    AGCOM menerima pakai garis panduan dan kod tatakelakuan untuk pempengaruh melalui resolusi 197/25/CONS.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Itali; AGCOM, setakat . [1]

  2. 2

    Kod itu menyasarkan pengiklanan terselindung, menambah perlindungan untuk golongan bawah umur, memperkenalkan daftar rasmi pempengaruh yang berkaitan dan membenarkan denda sehingga €600,000.

    Sumber sekunder. Skop: Itali; Il Sole 24 Ore, setakat . [3]

  3. 3

    Garis panduan itu mengekalkan meja teknikal yang dipengerusikan oleh AGCOM untuk memantau pemasaran pempengaruh dan menyemak ambang serta metrik.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Itali; garis panduan AGCOM, setakat . [2]

  4. 4

    Regulation (EU) 2024/900 tentang pengiklanan politik telah terpakai sejak 10 Oktober 2025, termasuk larangan iklan politik daripada penaja bukan EU dalam tempoh tiga bulan sebelum pilihan raya atau referendum.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Kesatuan Eropah; ringkasan EUR-Lex, setakat . [4]

  5. 5

    Kewajipan ketelusan AI Act di bawah Article 50 telah terpakai sejak 2 Ogos 2026; deepfake dan teks kepentingan awam yang dijana AI mesti dilabelkan melainkan seseorang telah menyemaknya dan memegang tanggungjawab editorial.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Kesatuan Eropah; Soalan Lazim Suruhanjaya Eropah, setakat . [6]

Kaedah dan batasan
Soalan
Peraturan Itali dan EU manakah yang mengubah kempen pempengaruh dan media berbayar di Itali pada 2026?
Ditulis untuk
Ketua pemasaran dan agensi yang membeli media di Itali.
Keputusan yang dipertaruhkan
Apa yang perlu diubah dalam pelan media, bahan kreatif dan persediaan data di Itali pada 2026.
Sumber
Garis panduan dan kod tatakelakuan AGCOM untuk pempengaruh dan laporan Il Sole 24 Ore tentang penerimaannya. Sumber EU: ringkasan EUR-Lex tentang Peraturan (EU) 2024/900, pengumuman Meta tentang iklan politik EU, dan bahan Suruhanjaya Eropah tentang Perkara 50 AI Act.
Tempoh
Sumber rasmi dan undang-undang seperti yang diterbitkan dan dibuka pada 18 Oktober 2026.
Pasaran
Itali, dalam rangka kerja EU.
Definisi
  • Pempengaruh yang berkaitan: pempengaruh yang memenuhi ambang khalayak AGCOM dan tertakluk pada kod tatakelakuan.
Had
  • Kami tidak menyalin semula ambang berangka AGCOM; semaknya dalam garis panduan.
  • Ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan perniagaan anda dengan peguam yang berkelayakan di pasaran tersebut.

Rangka kerja pempengaruh AGCOM

Didokumenkan: sumber rasmi

AGCOM, pihak berkuasa komunikasi Itali dan Digital Services Coordinator, menerima pakai garis panduan (Lampiran A) dan kod tatakelakuan (Lampiran B) di bawah resolusi 197/25/CONS. Kod itu terpakai kepada pempengaruh yang berkaitan yang memenuhi ambang AGCOM, dan undang-undang sedia ada tentang buruh kanak-kanak terpakai kepada pempengaruh bawah umur.

Menurut Il Sole 24 Ore, kod itu menetapkan peraturan yang lebih jelas terhadap pengiklanan terselindung, perlindungan yang lebih kukuh untuk golongan bawah umur, denda sehingga €600,000 dan daftar rasmi pempengaruh yang berkaitan.

  • Semak sama ada setiap pencipta kandungan yang anda upah tersenarai dalam daftar AGCOM.
  • Wajibkan pendedahan yang jelas bagi setiap perkongsian berbayar atau hadiah.
  • Pastikan kandungan yang melibatkan golongan bawah umur mematuhi peraturan buruh kanak-kanak yang terpakai.

Iklan politik dan isu sosial: peraturan EU dan pengunduran platform

Didokumenkan: sumber rasmi

Peraturan (EU) 2024/900 mengenai ketelusan dan penyasaran pengiklanan politik terpakai sejak 10 Oktober 2025 dan meliputi Itali. Ia juga melarang pengiklanan politik daripada penaja di luar EU dalam tempoh tiga bulan sebelum pilihan raya atau referendum.

Meta bertindak balas dengan menamatkan iklan politik, pilihan raya dan isu sosial di EU. Kemas kini bilik beritanya menyatakan bahawa iklan ini berhenti disampaikan pada 6 Oktober 2025. Iklan isu sosial ialah kategori yang lebih luas daripada iklan pilihan raya, jadi badan amal, kumpulan kempen dan jenama yang menjalankan mesej berasaskan perjuangan di Itali memerlukan laluan yang tidak bergantung pada produk iklan politik Meta.

Bahan kreatif yang dijana AI: pelabelan mulai 2 Ogos 2026

Didokumenkan: sumber rasmi

Article 50 EU AI Act telah terpakai sejak 2 Ogos 2026. Deepfake, serta teks yang dijana atau dimanipulasi AI yang diterbitkan untuk memaklumkan orang ramai tentang perkara kepentingan awam, mesti dilabelkan melainkan seseorang telah menyemak teks itu dan memegang tanggungjawab editorial. Penyedia sistem AI generatif yang sudah berada di pasaran mempunyai tempoh sehingga 2 Disember 2026 untuk kewajipan penandaan boleh baca mesin.

Suruhanjaya menerbitkan Code of Practice sukarela tentang penandaan dan pelabelan kandungan yang dijana AI pada 10 Jun 2026, termasuk ikon pilihan yang boleh digunakan oleh pengguna sistem. Bagi pengiklan, langkah praktikalnya ialah log bahan kreatif: aset mana yang dijana atau diubah dengan AI, siapa yang menyemaknya, dan di mana label dipaparkan.

Di mana kami melihat peluang

Pandangan FOCUSADS

Pempengaruh berdaftar datang dengan kewajipan yang lebih jelas, yang mengurangkan risiko pematuhan bagi jenama. Menggabungkan kandungan pencipta dengan amplifikasi berbayar melalui iklan perkongsian platform memberikan pendedahan dan pelaporan di satu tempat.

Cara FOCUSADS menerapkannya

Pandangan FOCUSADS

Pelan Itali menjalankan saringan dasar bagi setiap saluran sebelum bajet diperuntukkan: mesej politik dan isu sosial, kategori terkawal dan bahan kreatif yang dijana AI disemak dahulu, dan saluran yang tidak boleh membawa mesej itu dikeluarkan dengan sebabnya ditunjukkan.

Kaitannya dengan kaedah kami: Cara FOCUSADS menyaring saluran mengikut pasaran

Rujukan

  1. Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, diakses
  2. Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, diakses
  3. Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, diakses
  4. Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), diakses
  5. Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, diakses
  6. Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, diakses
  7. Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, diakses

Bacaan berkaitan

  1. Merentas industri, Global

    Pilihan saluran dan pengukuran mengikut pasaran

    Pelan berbilang pasaran gagal dalam dua cara yang boleh diramal. Ia membeli saluran yang tidak tersedia, tidak layak atau tidak boleh diukur di sesetengah pasaran, dan ia membahagikan bajet terlalu nipis sehingga tiada pasaran menghasilkan keputusan yang boleh dibaca. Rangka kerja di bawah menjalankan lima pintu kawalan bagi setiap pasaran dan saluran, hanya membiayai baris yang lulus, dan memberikan setiap baris kaedah pengukuran yang dapat menjawab persoalan bajet pada tahap perbelanjaan tersebut. Atribusi platform, ujian peningkatan, kumpulan kawalan geografi dan model campuran pemasaran menjawab soalan yang berbeza, dan setiap satu memerlukan jumlah data yang berbeza.

    Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Pemerolehan aplikasi

  2. Merentas industri, Australia

    Peraturan bawah 16 tahun Australia dan pengiklan

    Mulai 10 Disember 2025, platform media sosial yang dihadkan umur mesti mengambil langkah munasabah untuk menghalang rakyat Australia bawah 16 tahun daripada membuat atau menyimpan akaun. eSafety menamakan TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X dan Twitch antara platform yang dimaksudkan oleh undang-undang itu; denda mencecah A$49.5 juta. Pengiklan kehilangan khalayak bawah 16 tahun yang log masuk pada perkhidmatan tersebut dan harus menjangkakan perubahan dalam anggaran jangkauan. Perkhidmatan permainan, pemesejan, pendidikan dan kesihatan berada di luar sekatan ini.

    Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Google Ads

  3. Merentas industri, Singapura

    Peraturan penipuan dan keselamatan Singapura pada 2026

    Singapura menekan platform dengan tegas berhubung iklan penipuan. Pada September 2025, polis mengeluarkan Implementation Directive pertama di bawah Online Criminal Harms Act, mengarahkan Meta menggunakan pengecaman wajah yang dipertingkat terhadap iklan dan halaman Facebook yang menyamar sebagai pemegang jawatan utama kerajaan. Online Safety Commission dan Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025 bermula pada 29 Jun 2026, memberikan individu yang terjejas akibat bahaya dalam talian laluan untuk mendapatkan remedi dengan segera. Pengiklan yang sah harus menjangkakan semakan identiti yang lebih ketat dan penurunan kandungan yang lebih pantas, terutamanya bagi iklan kewangan dan pelaburan.

    Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads

Tukarkan taklimat ini kepada pelan untuk akaun anda

Bina pelan anda memberikan skor kepada setiap saluran bagi pasaran, industri, matlamat dan bajet anda, dan menunjukkan kos perkhidmatan, persediaan dan media pada baris berasingan.

Bina pelan Itali dengan peraturan ini diterapkan Minta sebut harga khusus
Bina pelan andaHubungi