Peraturan pengiklanan UK pada 2026
Dua perubahan membentuk semula pengiklanan di UK pada 2026. Data (Use and Access) Act membenarkan laman web menetapkan beberapa kuki analitik tanpa persetujuan, manakala denda PECR meningkat kepada £17.5 juta atau 4% daripada perolehan global mulai 5 Februari 2026. Sejak 5 Januari 2026, iklan bagi makanan dan minuman kurang sihat yang boleh dikenal pasti dilarang dalam media dalam talian berbayar dan di TV serta perkhidmatan atas permintaan antara 5:30 pagi dan 9 malam. Jenama yang melaraskan penandaan dan pelan media lebih awal mengekalkan pengukuran dan jangkauan mereka; jenama yang menunggu berisiko didenda atau teks iklannya ditolak.
Penemuan eksekutif
- 1
Kebanyakan peruntukan perlindungan data yang selebihnya dalam Data (Use and Access) Act berkuat kuasa pada 5 Februari 2026, dan ICO kini boleh mengenakan denda sehingga £17.5 juta atau 4% daripada perolehan global di bawah PECR.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: United Kingdom; kenyataan ICO bertarikh 5 Februari 2026, setakat . [1]
- 2
Akta itu menghapuskan keperluan persetujuan bagi beberapa kuki tidak penting, seperti kuki statistik yang digunakan untuk menambah baik perkhidmatan; EU tidak melonggarkan peraturan kukinya.
Sumber sekunder. Skop: United Kingdom; analisis firma guaman tentang DUAA, setakat . [2]
- 3
Mulai 5 Januari 2026, iklan bagi makanan dan minuman kurang sihat yang boleh dikenal pasti tidak boleh disiarkan di TV atau perkhidmatan atas permintaan antara 5:30 pagi dan 9 malam, atau dalam media dalam talian berbayar pada bila-bila masa.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: United Kingdom; kenyataan kawal selia CAP dan BCAP, setakat . [3]
- 4
ASA menerbitkan keputusan pertamanya di bawah peraturan makanan kurang sihat pada April 2026, dengan menerapkan ujian kebolehkenalpastian dan pengecualian pengiklanan jenama.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: United Kingdom; nasihat dalam talian ASA, setakat . [4]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Perubahan undang-undang dan kawal selia UK pada 2026 manakah yang mengubah cara pengiklan membeli dan mengukur media?
- Ditulis untuk
- Ketua pemasaran dan agensi yang membeli media UK.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Apa yang perlu diubah dalam persediaan persetujuan, pelan media makanan dan minuman serta bahan kreatif sebelum kempen seterusnya.
- Sumber
- Kenyataan ICO tentang Data (Use and Access) Act, analisis firma guaman tentang perubahan PECR, kenyataan kawal selia CAP dan BCAP tentang pengiklanan makanan kurang sihat, nasihat ASA dan panduan Ofcom kepada penyiar.
- Tempoh
- Sumber rasmi dan undang-undang seperti yang diterbitkan dan dibuka pada 18 Oktober 2026.
- Pasaran
- United Kingdom.
- Definisi
- PECR: Privacy and Electronic Communications Regulations, yang mengawal kuki dan pemasaran elektronik.
- Makanan dan minuman kurang sihat (LHF): produk HFSS yang termasuk dalam salah satu daripada 13 kategori yang ditakrifkan kerajaan.
- Had
- Panduan ICO tentang denda PECR yang lebih tinggi masih dalam penyediaan semasa kami menyemak.
- Ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan perniagaan anda dengan peguam yang berkelayakan di pasaran tersebut.
Kuki: sedikit kelonggaran, penalti jauh lebih tinggi
Didokumenkan: sumber rasmi
Data (Use and Access) Act menerima Perkenan Diraja pada 19 Jun 2025. ICO mengesahkan bahawa kebanyakan peruntukan perlindungan data yang selebihnya bermula pada 5 Februari 2026, dengan kewajipan prosedur aduan menyusul pada 19 Jun 2026.
Akta itu membenarkan kuki tidak penting tertentu tanpa persetujuan, contohnya kuki statistik yang digunakan untuk menambah baik laman web. Kuki pengiklanan dan pemprofilan merentas laman masih memerlukan persetujuan. Pada masa yang sama, denda maksimum PECR meningkat daripada £500,000 kepada £17.5 juta atau 4% daripada perolehan tahunan global.
- Asingkan analitik agregat daripada teg pengiklanan dalam alat persetujuan.
- Kekalkan pilihan menarik diri untuk analitik yang dikecualikan dan terangkannya dalam notis kuki.
- Jika anda juga berniaga di EU, kekalkan peraturan persetujuan EU bagi trafik EU: peraturan itu tidak berubah.
Makanan dan minuman kurang sihat: peta media baharu
Didokumenkan: sumber rasmi
Mulai 5 Januari 2026, UK Advertising Codes melarang iklan bagi produk makanan dan minuman kurang sihat yang boleh dikenal pasti di televisyen dan perkhidmatan program atas permintaan antara 5:30 pagi dan 9 malam, dan dalam media dalam talian berbayar pada bila-bila masa. Ofcom ialah pihak berkuasa statutori terakhir; ASA menguatkuasakannya dari hari ke hari.
Undang-undang itu mengecualikan beberapa bidang, termasuk pengiklanan perniagaan kepada perniagaan, iklan yang tidak ditujukan kepada orang di UK, dan iklan audio dalam perkhidmatan audio dalam talian. Panduan ASA juga menetapkan pengecualian pengiklanan jenama bagi iklan yang tidak menunjukkan produk kurang sihat yang boleh dikenal pasti.
| Media | Status mulai 5 Januari 2026 |
|---|---|
| Dalam talian berbayar (carian, media sosial, paparan, video dalam talian) | Tidak dibenarkan |
| TV dan atas permintaan, 5:30 pagi hingga 9 malam | Tidak dibenarkan |
| TV dan atas permintaan, 9 malam hingga 5:30 pagi | Dibenarkan, tertakluk pada peraturan Kod yang lain |
| Perkhidmatan audio dalam talian | Dikecualikan daripada sekatan dalam talian |
| Media luar rumah, cetakan, pawagam | Di luar sekatan ini; peraturan penempatan HFSS lain masih terpakai |
Di mana kami melihat peluang
Pandangan FOCUSADS
Jenama dengan rangkaian produk HFSS boleh mengekalkan jangkauan melalui bahan kreatif yang diterajui jenama, TV lewat malam, audio dan media luar rumah, serta memindahkan pengaktifan berasaskan produk ke media runcit dan dalam kedai jika peraturan membenarkan. Pengiklan yang membina semula persetujuan supaya analitik agregat berjalan untuk setiap pelawat memperoleh garis dasar yang lebih bersih untuk mengukur media berbayar, kerana data trafik tidak lagi hilang apabila pelawat menolak kuki pengiklanan.
Cara FOCUSADS menerapkannya
Pandangan FOCUSADS
Pelan UK menjalankan semakan persetujuan dan, bagi pelanggan makanan dan minuman, saringan produk kurang sihat sebelum mana-mana saluran menerima bajet. Saluran yang tidak boleh membawa iklan produk dikeluarkan daripada pelan dengan sebabnya ditunjukkan.
Kaitannya dengan kaedah kami: Cara FOCUSADS menyaring saluran mengikut pasaran
Rujukan
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, diakses
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, diakses
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, diakses
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, diakses
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, diakses