Cara persetujuan membentuk pengukuran di UK dan EEA
Di UK, EEA dan Switzerland, kuki pengiklanan dan pengecam yang serupa memerlukan persetujuan, dan Google menetapkan keperluan pengurusan persetujuannya sendiri untuk iklan yang ditayangkan di sana. Kesan komersialnya ialah sebahagian penukaran tidak pernah diperhatikan secara langsung. Pengiklan yang merancang untuk jurang itu, dengan sepanduk persetujuan yang berfungsi, penukaran yang dimodelkan dan data hasil pihak pertama, melaporkan angka yang stabil. Mereka yang menyedarinya selepas pelancaran melihat penurunan mendadak dalam penukaran yang dilaporkan dan sering memotong kempen yang salah.
Penemuan eksekutif
- 1
Google mewajibkan platform pengurusan persetujuan yang diperakui Google untuk menayangkan iklan kepada pengguna di EEA, UK dan Switzerland.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: EEA, UK, Switzerland; keperluan pengurusan persetujuan Google, setakat . [1]
- 2
Di UK, pemasaran e-mel dan SMS selepas prospek diperoleh tertakluk pada PECR, yang dikuatkuasakan oleh ICO, berasingan daripada persetujuan kuki.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: United Kingdom; panduan PECR ICO, setakat . [2]
- 3
Laporan IAB State of Data 2026 menerangkan peralihan ke arah pengukuran yang dimodelkan dan agregat apabila isyarat peringkat pengguna berkurangan.
Sumber sekunder. Skop: Tinjauan pengukuran industri (diterajui AS), setakat . [3]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Bagaimanakah peraturan persetujuan di UK dan EEA mengubah apa yang dapat dilihat oleh pelaporan media berbayar, dan bagaimanakah pelancaran patut mengambil kiranya?
- Ditulis untuk
- Ketua prestasi dan pengurus pemasaran yang melancarkan kempen di UK dan EEA.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Cara menyediakan persetujuan, penandaan dan pelaporan sebelum media bermula.
- Sumber
- Keperluan pengurusan persetujuan Google, panduan ICO tentang peraturan mel elektronik PECR, dan laporan IAB State of Data 2026.
- Tempoh
- Dokumentasi seperti yang diterbitkan pada 17 Oktober 2026.
- Pasaran
- United Kingdom, dengan nota yang terpakai untuk pasaran EEA.
- Definisi
- Penukaran yang diperhatikan: penukaran yang direkodkan dengan persetujuan; penukaran yang dimodelkan ialah anggaran yang ditambah oleh platform.
- Had
- Ini bukan nasihat undang-undang. Keperluan persetujuan mesti disahkan dengan peguam yang berkelayakan bagi setiap pasaran.
Dari mana datangnya penurunan yang dilaporkan
Apabila pelawat menolak kuki pengiklanan, laman web tidak sepatutnya menetapkannya, jadi platform tidak dapat mengaitkan pembelian kemudian oleh pelawat itu dengan klik. Jualan masih berlaku. Ia cuma tiada dalam laporan platform, atau muncul di sana hanya sebagai anggaran yang dimodelkan. Kempen yang kelihatan stabil dalam satu pasaran dan lemah dalam pasaran lain mungkin sebenarnya setara, dengan kadar persetujuan yang berbeza menghasilkan keputusan yang dilaporkan berbeza.
Semakan persetujuan sebelum pelancaran
Google menerbitkan keperluan bagi platform pengurusan persetujuan yang digunakan untuk menayangkan iklan di EEA, UK dan Switzerland. Pengiklan harus mengesahkan bahawa sepanduk mereka memenuhi keperluan yang berkaitan dan bahawa teg bertindak balas dengan betul terhadap setiap pilihan.
| Semakan | Bagaimana keadaan yang baik | Siapa yang bertanggungjawab |
|---|---|---|
| Sepanduk muncul pada lawatan pertama | Sebelum mana-mana teg pengiklanan dicetuskan | Pemilik laman web |
| Penolakan berfungsi | Tiada kuki pengiklanan ditetapkan selepas penolakan | Pemilik laman web / penjejakan |
| Isyarat persetujuan sampai kepada teg | Teg membaca status persetujuan pada setiap halaman | Penjejakan |
| Pilihan direkodkan | Rekod bercap masa disimpan | Pemilik laman web |
| Laporan menerangkan data yang dimodelkan | Penukaran yang diperhatikan dan dimodelkan dilabel | Pelaporan |
E-mel dan SMS selepas klik
Banyak corong prospek dan e-dagang bergantung pada e-mel susulan. Di UK, pemasaran mel elektronik tertakluk pada Privacy and Electronic Communications Regulations, dan ICO menjelaskan bila persetujuan diperlukan dan cara soft opt-in untuk pelanggan sedia ada berfungsi. Borang yang merekodkan prospek harus merekodkan kebenaran pemasaran secara berasingan daripada permintaan sebut harga.
Pelaporan yang tahan terhadap jurang persetujuan
Pandangan prestasi yang paling stabil dalam pasaran yang ketat dari segi persetujuan menggabungkan tiga lapisan: penukaran yang dilaporkan platform, termasuk yang dimodelkan, untuk pengoptimuman dalam platform; hasil pihak pertama daripada kedai atau CRM untuk pelaporan perniagaan; dan ujian keberkesanan tambahan berkala untuk menyemak bahawa kedua-duanya selari dari segi arah.
Cara FOCUSADS menerapkannya
Pelan UK dan EEA merangkumi semakan persetujuan dan kuki dalam panduan kesediaan pelancaran, dan kempen tidak disiarkan sehingga semakan itu lulus. Laporan melabel angka mana yang datang daripada platform dan mana yang datang daripada sistem pelanggan sendiri.
Kaitannya dengan kaedah kami: Lancarkan dengan pengukuran yang ditakrifkan
Rujukan
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, diakses
- How do we comply with the PECR electronic mail marketing rules?, Information Commissioner's Office (UK), diakses
- State of Data 2026: The AI-Powered Measurement Transformation, IAB, diakses