Tempahan langsung hotel bermula dengan pautan percuma
Hotel yang menjual kebanyakan biliknya melalui agensi pelancongan dalam talian (OTA) membayar komisen bagi setiap penginapan tersebut. Google memaparkan kadar hotel daripada rakan kongsi Hotel Center sebagai pautan tempahan percuma, tidak mengenakan bayaran untuk klik dan menyusun kedudukannya tanpa mengambil kira siapa yang mengiklan. Memasukkan kadar hotel sendiri ke dalam pautan itu, dan menandakan klik supaya enjin tempahan dapat mengiranya, tidak memerlukan kos media. Selepas itu, setiap pilihan berbayar perlu mengatasi angka yang sama. Performance Max untuk matlamat perjalanan, iklan hotel di Google dan iklan pelancongan di Meta hanya berbaloi dijalankan selagi tempahan langsung yang dibawanya berkos lebih rendah daripada komisen dan yuran yang sebaliknya perlu dibayar oleh hotel. Bagi tetamu di Kawasan Ekonomi Eropah (EEA), hasil carian hotel Google juga merangkumi unit pembekal untuk penyedia langsung, di sebelah unit yang diisi oleh agensi pelancongan dan laman carian meta.
Penemuan eksekutif
- 1
Google memaparkan pautan tempahan percuma di sebelah iklan hotel dalam modul tempahan hotelnya. Rakan kongsi tidak membayar sebarang yuran untuknya, bidaan tidak menjejaskan kedudukannya, dan Google menyusun kedudukannya berdasarkan isyarat yang merangkumi pilihan pengguna, nilai kepada pengguna, pengalaman halaman pendaratan dan rekod ketepatan harga rakan kongsi.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Google Hotel Center Help, pautan tempahan percuma, setakat . [1]
- 2
Klik daripada pautan tempahan percuma tidak dipaparkan dalam Google Ads dan tidak menggunakan templat penjejakannya. Rakan kongsi Hotel Center boleh mengasingkannya daripada klik iklan dengan parameter halaman pendaratan CAMPAIGN-ID atau IF-AD-CLICK.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Google Hotel Center Help, penjejakan untuk pautan tempahan percuma, setakat . [2]
- 3
Performance Max untuk matlamat perjalanan membina kumpulan aset bagi setiap hotel dan menyiarkan iklan merentas saluran Google termasuk Search, YouTube, Maps dan saluran Travel. Pemautan akaun Hotel Center kepadanya kini terhad kepada akaun yang mempunyai tidak lebih daripada 100 hotel; akaun yang lebih besar menggunakan API.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Google Ads Help, Performance Max untuk matlamat perjalanan, setakat . [4]
- 4
Bagi pengguna di Kawasan Ekonomi Eropah, carian hotel boleh memaparkan unit agregator yang diisi oleh agregator pelancongan yang diluluskan dan, di sebelahnya, unit pembekal untuk penyedia langsung seperti hotel individu. Unit pembekal hanya muncul apabila unit agregator muncul.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Google Search Central, unit agregator dan pembekal, setakat . [6]
- 5
Dalam model ilustrasi kami, tempahan bernilai 300 dengan komisen 15%, ditolak kos 3% untuk menerimanya secara langsung, menetapkan titik pulang modal 36 bagi setiap tempahan langsung berbayar, jadi media bernilai 2,000 sebulan perlu membawa 56 tempahan yang sebaliknya akan dibuat melalui OTA.
Model ilustrasi, bukan penanda aras. Skop: Model kerja FOCUSADS dengan andaian yang dilabelkan, bukan penanda aras, setakat
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Patutkah hotel bebas membelanjakan bajet tempahan langsungnya yang seterusnya pada format hotel Google, iklan pelancongan Meta, atau tidak kedua-duanya sehingga pautan tempahan percumanya berfungsi?
- Ditulis untuk
- Pemilik, pengurus hasil dan ketua pemasaran di hotel bebas dan kumpulan hotel kecil yang menerima sebahagian besar tempahan melalui agensi pelancongan dalam talian.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Perkara yang perlu disediakan sebelum membayar untuk media, dan kos setiap tempahan langsung yang menyebabkan saluran berbayar tidak lagi menampung kosnya sendiri.
- Sumber
- Google Hotel Center Help tentang pautan tempahan percuma dan penjejakan klik, Google Ads Help tentang Performance Max untuk matlamat perjalanan, Google Search Central tentang unit agregator dan pembekal di Kawasan Ekonomi Eropah, serta halaman Meta Business Help Center tentang katalog hotel dan iklan pelancongan.
- Tempoh
- Halaman rasmi seperti yang diterbitkan pada 27 Oktober 2026.
- Pasaran
- Pasaran yang kami liputi tempat iklan Google dan Meta dijalankan. Unit agregator dan pembekal hanya terpakai kepada pengguna di Kawasan Ekonomi Eropah. Di tanah besar China, tempat iklan Google dan Meta tidak dipaparkan kepada pengguna, bahagian tentang media berbayar tidak terpakai.
- Definisi
- Tempahan langsung: tempahan yang dibuat di laman web atau enjin tempahan hotel sendiri, tanpa komisen OTA.
- Pautan tempahan percuma: penyenaraian kadar tanpa bayaran dalam modul tempahan hotel Google, yang disusun kedudukannya secara berasingan daripada iklan hotel.
- Kos pulang modal setiap tempahan langsung: komisen yang dijimatkan pada sesuatu tempahan tolak kos tambahan untuk menerimanya secara langsung.
- Tempahan langsung tambahan: tempahan langsung yang sebaliknya akan dibuat melalui OTA.
- Had
- Kami tidak menerbitkan kadar komisen, kos klik atau kadar penukaran untuk hotel. Kontrak OTA berbeza mengikut hotel dan pasaran, jadi gunakan kontrak anda sendiri.
- Google menyatakan bahawa ia menguji kedudukan pautan tempahan percuma berbanding pautan berbayar, jadi kedudukannya pada halaman boleh berubah.
- Peraturan tentang klausa pariti kadar dan paparan harga berbeza mengikut negara dan berada di luar skop artikel ini.
Pautan tempahan percuma tidak dikenakan kos setiap klik
Didokumenkan: sumber rasmi
Modul tempahan hotel Google memaparkan dua jenis pautan kadar. Kedudukan iklan hotel ditentukan melalui lelongan. Pautan tempahan percuma disusun berdasarkan pilihan pengguna, nilai yang ditawarkan, pengalaman halaman pendaratan dan rekod ketepatan harga rakan kongsi. Google tidak menerima bayaran untuk pautan tempahan percuma, dan bidaan atau perbelanjaan iklan hotel tidak menjejaskan tempat pautan percumanya dipaparkan.
Hotel yang sudah berada dalam Hotel Center dengan bidaan dalam kempen hotel, kadar yang tersedia dan halaman pendaratan layak secara automatik. Hotel tanpa akaun Hotel Center boleh bermula dengan panduan permulaan Google. Enjin tempahan dan pengurus saluran (channel manager) boleh bertindak sebagai rakan kongsi kesambungan Google, jadi penyedia hotel itu sendiri mungkin boleh mengaktifkan pautan tersebut.
Kira klik percuma secara berasingan
Didokumenkan: sumber rasmi
Klik pautan tempahan percuma tidak pernah sampai ke akaun Google Ads, jadi laporannya tidak merangkumi sebahagian daripada apa yang dihantar Google ke enjin tempahan. Hotel Center mempunyai laporannya sendiri untuk prestasi pautan percuma. Parameter halaman pendaratan CAMPAIGN-ID atau IF-AD-CLICK menandakan setiap klik sebagai berbayar atau percuma, membolehkan enjin tempahan dan alat analitik membahagikan tempahan mengikut sumber. Google juga mengesyorkan parameter VERIFICATION supaya klik ujiannya sendiri boleh dikecualikan.
Format hotel berbayar di Google dan Meta
Didokumenkan: sumber rasmi
Performance Max untuk matlamat perjalanan membina satu kumpulan aset bagi setiap hotel. Apabila kadar tersedia, ia boleh memaparkan format berasaskan harga yang sama seperti kempen hotel, bersama penempatan di Search, YouTube, Display, Discover, Gmail dan Maps. Senarai hartanah boleh dicipta dalam Google Ads atau dipautkan daripada Hotel Center; pautan Hotel Center kini hanya berfungsi untuk akaun yang mempunyai tidak lebih daripada 100 hotel.
Di Meta, iklan hotel ialah sejenis iklan katalog Advantage+. Iklan ini memerlukan katalog hotel, yang boleh dibina daripada Google Hotel List Feed sedia ada, dan Piksel Meta atau SDK yang disambungkan kepadanya. Iklan pelancongan untuk mencari pelanggan baharu boleh dioptimumkan untuk peristiwa Search, ViewContent, InitiateCheckout atau Purchase, jadi enjin tempahan yang tidak menghantar Purchase kepada Meta mengehadkan kempen kepada langkah yang lebih awal.
Laluan berasingan untuk penyedia langsung di EEA
Didokumenkan: sumber rasmi
Bagi pengguna di Kawasan Ekonomi Eropah, Google boleh memaparkan unit agregator pada carian hotel, yang diisi oleh agensi pelancongan dalam talian, laman carian meta dan direktori yang diluluskan, dengan unit pembekal untuk penyedia langsung seperti hotel individu di sebelahnya. Unit pembekal hanya muncul apabila unit agregator muncul. Hotel layak jika ia penyedia langsung dan laman webnya melayani pengguna di EEA.
Urutan kerja kami
Pandangan FOCUSADS
Masukkan kadar hotel sendiri ke dalam pautan tempahan percuma dan tandakan klik sebelum membeli sebarang media. Kemudian tetapkan kos pulang modal setiap tempahan langsung berdasarkan kontrak OTA dan uji satu saluran berbayar berdasarkan angka itu.
Tanpa pengasingan antara klik percuma dan berbayar, peningkatan tempahan langsung selepas pelancaran iklan hotel mungkin datang daripada pautan percuma, sedangkan kempen berbayar yang diberi kredit. Hotel yang namanya dicari secara konsisten juga akan melihat tempahan berbayar daripada tetamu yang memang akan menempah secara langsung. Tempahan itu tidak menjimatkan komisen, jadi bandingkan dengan kawasan atau tempoh kawalan sebelum memberikan kredit kepada kempen.
Model kerja: kos pulang modal setiap tempahan
Model ilustrasi, bukan penanda aras
Sebuah hotel membandingkan komisen pada tempahan OTA dengan kos media untuk memenangi penginapan yang sama secara langsung.
| Baris | Nilai | Cara ia dikira |
|---|---|---|
| Hasil bilik setiap tempahan | 300 | Andaian: dua malam pada kadar 150 semalam |
| Kadar komisen OTA | 15% | Andaian; semak kontrak anda |
| Komisen setiap tempahan OTA | 45 | 300 × 15% |
| Kos pembayaran dan enjin tempahan setiap tempahan langsung | 9 | Andaian: 3% daripada 300 |
| Kos media pulang modal setiap tempahan langsung | 36 | 45 − 9 |
| Perbelanjaan media bulanan | 2,000 | Andaian |
| Tempahan langsung tambahan yang diperlukan | 56 | 2,000 ÷ 36, dibundarkan ke atas |
| Tempahan langsung berbayar yang diperlukan jika 30% memang akan menempah secara langsung | 80 | 56 ÷ 0.7 |
Andaian
- Semua angka ialah nilai sementara dalam satu mata wang; gunakan kontrak dan data tempahan anda sendiri.
- Alternatif kepada tempahan langsung berbayar ialah penginapan yang sama ditempah melalui OTA, bukan tempahan yang hilang.
- Pembatalan, diskaun ahli dan perbezaan kadar antara saluran tidak diambil kira.
Apa yang akan kami uji, mengikut urutan
| Langkah | Diukur dengan | Dikira berjaya apabila |
|---|---|---|
| Sambungkan hotel kepada pautan tempahan percuma melalui Hotel Center atau rakan kongsi kesambungan enjin tempahannya, dan tambahkan parameter IF-AD-CLICK atau CAMPAIGN-ID pada halaman pendaratan. | Tempahan langsung daripada pautan tempahan percuma, dikira dalam enjin tempahan. | Setiap klik Google ditandakan sebagai berbayar atau percuma dalam masa dua minggu. |
| Catatkan kos pulang modal setiap tempahan langsung berdasarkan kontrak OTA semasa. | Angka pulang modal yang dipersetujui oleh pengurusan hasil dan kewangan. | Satu angka bagi setiap musim, digunakan untuk menilai setiap ujian berbayar. |
| Jalankan satu saluran berbayar, Performance Max untuk matlamat perjalanan atau iklan pelancongan Meta, sekurang-kurangnya untuk satu tempoh tempahan awal (lead time) yang penuh. | Kos setiap tempahan langsung tambahan. | Kekalkan saluran itu hanya selagi kos tersebut kekal di bawah paras pulang modal. |
Sebelum anda membayar untuk iklan hotel
Jika mana-mana jawapan ialah tidak, betulkannya dahulu.
| Soalan | Mengapa ia penting |
|---|---|
| Adakah kadar hotel sendiri dipaparkan dalam pautan tempahan percuma Google? | Ini penyenaraian kadar Google tanpa kos setiap klik |
| Adakah klik percuma dan berbayar ditandakan secara berasingan? | Laporan Google Ads tidak pernah merangkumi klik pautan tempahan percuma |
| Adakah enjin tempahan menghantar peristiwa Purchase kepada Google dan Meta? | Tanpanya, kempen dioptimumkan untuk carian atau pembayaran yang dimulakan, bukan tempahan |
| Adakah kos pulang modal setiap tempahan langsung sudah ditetapkan secara bertulis? | Tanpanya, tiada hasil berbayar yang boleh dinilai |
| Bagi tetamu di EEA, adakah laman layak untuk unit pembekal? | Ini tempat berasingan pada carian hotel untuk penyedia langsung |
Kaitannya dengan kaedah kami: Bina infrastruktur penukaran dahulu
Rujukan
- About hotel free booking links, Google Hotel Center Help, diakses
- About tracking for free booking links, Google Hotel Center Help, diakses
- About Performance Max for travel goals, Google Ads Help, diakses
- Get started with Performance Max for travel goals campaigns, Google Ads Help, diakses
- Aggregator unit in Google Search, Google Search Central, diakses
- Supplier unit in Google Search, Google Search Central, diakses
- Set up a hotel catalog, Meta Business Help Center, diakses
- About travel ads for prospecting, Meta Business Help Center, diakses
- Starter guide overview, Google Hotel Center Help, diakses