Langkau ke kandungan utama

Keluaran Oktober 2026

Semak dasar iklan kesihatan sebelum membeli

Penjagaan kesihatan ialah antara kategori pengiklanan yang paling dihadkan. Dasar penjagaan kesihatan dan ubat-ubatan Google mengehadkan apa yang boleh dipromosikan dan di mana, dan sesetengah perkhidmatan memerlukan pensijilan sebelum iklan disiarkan. Penyedia pelancongan perubatan menambah lapisan kedua: peraturan negara pesakit serta negara klinik. Kempen yang dilancarkan sebelum semakan ini selesai cenderung terhenti akibat penolakan, yang membazirkan bahan kreatif dan tempoh pelancaran. Kerja ini perlu dilakukan sebelum perancangan media, sebagai pintu kawalan.

Penemuan eksekutif

  1. 1

    Dasar penjagaan kesihatan dan ubat-ubatan Google mengehadkan sesetengah perkhidmatan dan produk mengikut negara dan mungkin memerlukan pensijilan sebelum iklan boleh disiarkan.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Dasar penjagaan kesihatan Google Ads, setakat . [1]

  2. 2

    Google tidak membenarkan penyasaran diperibadikan berdasarkan maklumat kesihatan sensitif.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Dasar pengiklanan diperibadikan Google, setakat . [2]

  3. 3

    Laporan IAB State of Data 2026 menerangkan pengukuran yang beralih ke arah kaedah agregat dan dimodelkan, yang sesuai untuk kategori terkawal dengan data peringkat pengguna yang terhad.

    Sumber sekunder. Skop: Tinjauan pengukuran industri (diterajui AS), setakat . [3]

Kaedah dan batasan
Soalan
Apakah yang perlu disemak sebelum penyedia penjagaan kesihatan atau pelancongan perubatan beriklan di pasaran baharu?
Ditulis untuk
Pengurus pemasaran di klinik, hospital dan penyedia pelancongan perubatan.
Keputusan yang dipertaruhkan
Perkhidmatan dan pasaran yang boleh diiklankan, di platform mana, dengan penyasaran apa.
Sumber
Dasar penjagaan kesihatan dan ubat-ubatan Google, dasar pengiklanan diperibadikan Google, dan laporan IAB State of Data 2026.
Tempoh
Dokumentasi seperti yang diterbitkan pada 17 Oktober 2026.
Pasaran
Global; peraturan setiap negara sasaran mesti disemak secara berasingan.
Definisi
  • Pintu dasar: semakan yang menyekat gabungan perkhidmatan-pasaran-platform sehingga ia lulus.
Had
  • Ini bukan nasihat undang-undang atau kawal selia perubatan. Tuntutan memerlukan bukti dan kelulusan undang-undang di setiap pasaran.

Dua set peraturan terpakai serentak

Klinik di Istanbul yang mengiklankan pakej pemulihan rambut kepada pesakit di Jerman dan UK tertakluk pada dasar penjagaan kesihatan platform iklan dan pada peraturan pengiklanan serta pengguna negara tempat iklan ditayangkan. Dasar penjagaan kesihatan dan ubat-ubatan Google menerangkan kandungan yang dihadkan dan keadaan yang mewajibkan pengiklan diperakui. Meta dan platform lain menerbitkan versi mereka sendiri.

Pintu kawalan, langkah demi langkah

FOCUSADS menganggap semakan ini sebagai penghalang pelancaran: tiada kempen disiarkan sehingga setiap satu diluluskan.

Pintu kawalan pelancaran penjagaan kesihatan
LangkahSoalanOutput
Peta perkhidmatanRawatan mana yang akan diiklankan, di negara mana?Senarai perkhidmatan × pasaran
Dasar platformAdakah setiap perkhidmatan dibenarkan, dihadkan atau hanya dengan pensijilan di setiap platform?Status dasar bagi setiap sel
Peraturan tempatanAdakah peraturan pasaran destinasi mengehadkan tuntutan, harga atau imej sebelum/selepas?Nota undang-undang bagi setiap pasaran
Halaman pendaratanAdakah tuntutan disokong bukti dan adakah risiko dinyatakan?Versi halaman yang diluluskan
Pengendalian dataAdakah sebarang data kesihatan dikumpul dalam borang atau dihantar kepada platform?Keputusan peminimuman data

Penyasaran tanpa data kesihatan

Membina senarai pemasaran semula daripada pelawat halaman khusus keadaan kesihatan, atau memuat naik senarai pesakit, mewujudkan risiko privasi dan dasar yang tidak perlu diambil oleh kebanyakan penyedia. Niat carian ialah isyarat yang kuat dengan sendirinya, dan penempatan kontekstual menjangkau orang yang mengkaji rawatan tanpa melabel mereka mengikut keadaan kesihatan.

  • Gunakan kata kunci rawatan dan destinasi dalam carian; jangan masukkan senarai khalayak berasaskan keadaan kesihatan dalam pelan.
  • Hadkan borang kepada maklumat minimum yang diperlukan untuk mengatur konsultasi.
  • Hantar hanya peringkat hasil bukan klinikal kembali kepada platform iklan.

Apa yang perlu diukur

Pesakit mengambil masa berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk membuat keputusan. Hasil yang berguna ialah konsultasi dengan persetujuan, tarikh rawatan yang disahkan dan rawatan yang selesai. Setiap peringkat harus direkodkan dalam CRM tanpa butiran klinikal, supaya ia boleh digunakan untuk pelaporan dan, jika dibenarkan, untuk bidaan.

Cara FOCUSADS menerapkannya

Apabila pelan memilih industri pelancongan perubatan, Bina pelan anda menambah pintu pematuhan yang mesti dilepasi sebelum pelancaran dan menandakan pasaran yang memerlukan semakan dasar. Panduan OPS menugaskan semakan itu kepada pakar strategi dengan SOP yang dipautkan.

Kaitannya dengan kaedah kami: Pilih peranan saluran dalam batasan yang ada

Rujukan

  1. Healthcare and medicines, Google Advertising Policies Help, diakses
  2. Restricted targeting in Personalized advertising, Google Advertising Policies Help, diakses
  3. State of Data 2026: The AI-Powered Measurement Transformation, IAB, diakses

Bacaan berkaitan

  1. Perisian & SaaS, Global

    Optimumkan percubaan SaaS ke arah akaun yang diaktifkan

    Syarikat perisian yang menawarkan percubaan percuma boleh memberikan tiga peristiwa kepada platform iklan untuk dibida: pendaftaran percubaan, tindakan produk pertama yang meramalkan pembayaran, dan pembayaran pertama. Pendaftaran berlaku pada hari klik dan dalam jumlah yang besar, tetapi sebahagiannya datang daripada orang yang tidak pernah menggunakan produk itu lagi. Pembayaran ialah apa yang kekal dalam perniagaan, tetapi ia datang selepas percubaan tamat dan dalam jumlah yang kecil. Meta mengira penukaran klik-lalu paling lama 7 hari selepas klik pada pautan, jadi pembayaran pada hari ke-14 percubaan tidak pernah sampai kepada pengoptimuman Meta. Google Ads membenarkan tempoh klik-lalu sehingga 90 hari dan menerima penukaran yang diimport sehingga 90 hari selepas klik. Bagi kebanyakan percubaan, peristiwa bidaan yang praktikal ialah pengaktifan: tindakan produk pada minggu pertama yang dikaitkan oleh data anda sendiri dengan pembayaran. Laporkan pembayaran bersebelahan dengannya di setiap saluran, dan semak setiap bulan bahawa akaun yang diaktifkan daripada setiap saluran masih terus membayar.

    Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Carian

  2. Pelancongan, Perjalanan & Hospitaliti, Global

    Tempahan langsung hotel bermula dengan pautan percuma

    Hotel yang menjual kebanyakan biliknya melalui agensi pelancongan dalam talian (OTA) membayar komisen bagi setiap penginapan tersebut. Google memaparkan kadar hotel daripada rakan kongsi Hotel Center sebagai pautan tempahan percuma, tidak mengenakan bayaran untuk klik dan menyusun kedudukannya tanpa mengambil kira siapa yang mengiklan. Memasukkan kadar hotel sendiri ke dalam pautan itu, dan menandakan klik supaya enjin tempahan dapat mengiranya, tidak memerlukan kos media. Selepas itu, setiap pilihan berbayar perlu mengatasi angka yang sama. Performance Max untuk matlamat perjalanan, iklan hotel di Google dan iklan pelancongan di Meta hanya berbaloi dijalankan selagi tempahan langsung yang dibawanya berkos lebih rendah daripada komisen dan yuran yang sebaliknya perlu dibayar oleh hotel. Bagi tetamu di Kawasan Ekonomi Eropah (EEA), hasil carian hotel Google juga merangkumi unit pembekal untuk penyedia langsung, di sebelah unit yang diisi oleh agensi pelancongan dan laman carian meta.

    Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Carian

  3. E-dagang, Global

    Mengapa ROAS platform membesar-besarkan keuntungan

    ROAS platform membahagikan pendapatan yang diatribusikan oleh platform iklan kepada dirinya sendiri dengan kos media. Ia tidak mengambil kira kos barangan, penghantaran, yuran pembayaran dan bayaran balik, ia mengira jualan dalam tempoh atribusi platform itu sendiri, dan ia tidak menyatakan sama ada jualan itu akan berlaku tanpa iklan. Dalam model contoh di bawah, akaun yang melaporkan ROAS 4.0 menghasilkan untung jika setiap jualan yang diatribusikan adalah baharu dan rugi jika hanya 60% daripadanya baharu. Keputusan bajet wajar berasaskan sumbangan selepas media, yang diukur berbanding kumpulan kawalan.

    Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Amazon Ads

Tukarkan taklimat ini kepada pelan untuk akaun anda

Bina pelan anda memberikan skor kepada setiap saluran bagi pasaran, industri, matlamat dan bajet anda, dan menunjukkan kos perkhidmatan, persediaan dan media pada baris berasingan.

Semak pasaran anda sebelum melancarkan Minta sebut harga khusus
Bina pelan andaHubungi