Langkau ke kandungan utama

Keluaran Oktober 2026

Peraturan pengiklanan Jepun pada 2026

Sejak 1 Oktober 2023, Jepun menganggap pengiklanan yang tidak didedahkan, dikenali sebagai pemasaran terselindung, sebagai representasi yang mengelirukan di bawah Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations. Sebarang kandungan yang diarahkan atau dikawal oleh perniagaan mesti dapat dikenali sebagai pengiklanan, dengan label seperti “広告”, “PR” atau “プロモーション”. Consumer Affairs Agency mengeluarkan perintah pertamanya pada Jun 2024 terhadap sebuah klinik yang memberi diskaun kepada pesakit untuk ulasan positif di Google Maps. Bagi pelan media, LY Ads milik LINE Yahoo kekal sebagai alternatif domestik utama kepada Google untuk carian dan paparan.

Penemuan eksekutif

  1. 1

    Mulai 1 Oktober 2023, representasi oleh perniagaan yang sukar dikenali oleh pengguna sebagai milik perniagaan itu sendiri dilarang sebagai pemasaran senyap di bawah Premiums and Representations Act.

    Sumber sekunder. Skop: Jepun; analisis firma guaman tentang notis Consumer Affairs Agency, setakat . [1]

  2. 2

    Pada 7 Jun 2024, Consumer Affairs Agency mengeluarkan perintah pemasaran senyap pertamanya, terhadap sebuah perbadanan perubatan yang menawarkan diskaun 550 yen untuk ulasan yang baik di Google Maps.

    Sumber sekunder. Skop: Jepun; makluman firma guaman, setakat . [2]

  3. 3

    Kegagalan mematuhi perintah boleh dihukum penjara sehingga dua tahun atau denda sehingga tiga juta yen.

    Sumber sekunder. Skop: Jepun; makluman firma guaman, setakat . [2]

  4. 4

    Kertas Putih 2024 Consumer Affairs Agency membincangkan pemasaran senyap sebagai pengiklanan terselindung yang melemahkan keupayaan pengguna membuat keputusan.

    Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Jepun; Consumer Affairs Agency, setakat . [3]

Kaedah dan batasan
Soalan
Apakah yang berubah dalam peraturan pengiklanan dan pilihan platform di Jepun sepanjang 2025 dan 2026, dan apakah yang perlu dilakukan oleh pengiklan?
Ditulis untuk
Ketua pemasaran dan pengasas yang merancang media berbayar di Jepun.
Keputusan yang dipertaruhkan
Langkah pematuhan yang perlu diselesaikan sebelum pelancaran, dan saluran yang wajar diberi bajet ujian tahun ini.
Sumber
Analisis firma guaman daripada DLA Piper dan Baker McKenzie, ringkasan Kertas Putih 2024 Consumer Affairs Agency dan halaman LY Ads LINE Yahoo.
Tempoh
Sumber rasmi dan profesional seperti yang diterbitkan pada 18 Oktober 2026.
Pasaran
Jepun, peraturan nasional dan dasar platform yang terpakai di sana
Definisi
  • Pemasaran senyap: pengiklanan yang menyembunyikan hakikat bahawa sesuatu perniagaan mencipta, membayar atau mengarahkan kandungan itu.
Had
  • Taklimat ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan anda dengan peguam tempatan yang berkelayakan sebelum bertindak.
  • Peraturan dan terma platform berubah; setiap sumber menunjukkan tarikh kami membacanya.

Apa yang dikira sebagai pemasaran senyap

Sumber sekunder

Peraturan ini menyasarkan kandungan yang kelihatan seperti pendapat pihak ketiga yang bebas tetapi sebenarnya ditentukan atau diarahkan oleh perniagaan. Ia terpakai pada semua media, termasuk televisyen, cetakan dan internet. Siaran pencipta kandungan yang dibayar oleh jenama, ulasan yang ditulis sebagai balasan untuk manfaat, atau pekerja yang menyiarkan sebagai pelanggan biasa semuanya boleh termasuk di dalamnya.

Langkah yang selamat ialah label pengiklanan yang jelas pada permulaan kandungan dan kontrak yang memberitahu pencipta kandungan di mana dan bagaimana untuk meletakkannya.

Penguatkuasaan setakat ini

Sumber sekunder

Perintah pertama pada 2024 melibatkan ulasan dan bukan pempengaruh, yang menunjukkan bahawa insentif ulasan sama berisikonya dengan siaran berbayar. Perintah didedahkan kepada umum, jadi kos reputasi biasanya melebihi kos undang-undang.

Peluang tahun ini

Didokumenkan: sumber rasmi

LY Ads meliputi carian dan paparan merentas Yahoo! JAPAN dan LINE, dan berada di sebelah Google dalam kebanyakan pelan carian Jepun. Jenama yang membina program pencipta kandungan yang patuh masih boleh menggunakan video sosial secara berskala di YouTube, TikTok dan Instagram. FOCUSADS memasukkan LY Ads dalam pelan Jepun apabila matlamat sesuai, dan mengekalkan pelabelan pencipta kandungan dalam senarai semak kelulusan.

Kaitannya dengan kaedah kami: Cara peraturan pasaran dimasukkan ke dalam pelan

Rujukan

  1. Consumer protection in Japan: new law prohibits stealth marketing, DLA Piper, diakses
  2. Japan: Consumer Affairs Agency issues its first stealth marketing-related Order for Action, Baker McKenzie (Lexology), diakses
  3. White Paper on Consumer Affairs 2024 (summary), Consumer Affairs Agency, Japan, diakses
  4. LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, diakses

Bacaan berkaitan

  1. Merentas industri, Global

    Pilihan saluran dan pengukuran mengikut pasaran

    Pelan berbilang pasaran gagal dalam dua cara yang boleh diramal. Ia membeli saluran yang tidak tersedia, tidak layak atau tidak boleh diukur di sesetengah pasaran, dan ia membahagikan bajet terlalu nipis sehingga tiada pasaran menghasilkan keputusan yang boleh dibaca. Rangka kerja di bawah menjalankan lima pintu kawalan bagi setiap pasaran dan saluran, hanya membiayai baris yang lulus, dan memberikan setiap baris kaedah pengukuran yang dapat menjawab persoalan bajet pada tahap perbelanjaan tersebut. Atribusi platform, ujian peningkatan, kumpulan kawalan geografi dan model campuran pemasaran menjawab soalan yang berbeza, dan setiap satu memerlukan jumlah data yang berbeza.

    Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Pemerolehan aplikasi

  2. Merentas industri, Australia

    Peraturan bawah 16 tahun Australia dan pengiklan

    Mulai 10 Disember 2025, platform media sosial yang dihadkan umur mesti mengambil langkah munasabah untuk menghalang rakyat Australia bawah 16 tahun daripada membuat atau menyimpan akaun. eSafety menamakan TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X dan Twitch antara platform yang dimaksudkan oleh undang-undang itu; denda mencecah A$49.5 juta. Pengiklan kehilangan khalayak bawah 16 tahun yang log masuk pada perkhidmatan tersebut dan harus menjangkakan perubahan dalam anggaran jangkauan. Perkhidmatan permainan, pemesejan, pendidikan dan kesihatan berada di luar sekatan ini.

    Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Google Ads

  3. Merentas industri, Singapura

    Peraturan penipuan dan keselamatan Singapura pada 2026

    Singapura menekan platform dengan tegas berhubung iklan penipuan. Pada September 2025, polis mengeluarkan Implementation Directive pertama di bawah Online Criminal Harms Act, mengarahkan Meta menggunakan pengecaman wajah yang dipertingkat terhadap iklan dan halaman Facebook yang menyamar sebagai pemegang jawatan utama kerajaan. Online Safety Commission dan Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025 bermula pada 29 Jun 2026, memberikan individu yang terjejas akibat bahaya dalam talian laluan untuk mendapatkan remedi dengan segera. Pengiklan yang sah harus menjangkakan semakan identiti yang lebih ketat dan penurunan kandungan yang lebih pantas, terutamanya bagi iklan kewangan dan pelaburan.

    Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads

Tukarkan taklimat ini kepada pelan untuk akaun anda

Bina pelan anda memberikan skor kepada setiap saluran bagi pasaran, industri, matlamat dan bajet anda, dan menunjukkan kos perkhidmatan, persediaan dan media pada baris berasingan.

Rancang kempen di Jepun Minta sebut harga khusus
Bina pelan andaHubungi