Peraturan persetujuan dan iklan Jerman pada 2026
Jerman mewujudkan laluan undang-undang untuk mengelakkan sepanduk kuki yang berulang. Ordinan Pengurusan Persetujuan (EinwV) terpakai sejak 1 April 2025, dan pada 17 Oktober 2025 pesuruhjaya perlindungan data persekutuan mengiktiraf perkhidmatan pengurusan persetujuan yang pertama. Penggunaannya bersifat sukarela, dan sepanduk persetujuan biasa kekal sah. Peraturan EU tentang pengiklanan politik dan kandungan yang dijana AI menambah lapisan kedua untuk kempen pada 2026.
Penemuan eksekutif
- 1
Ordinan Pengurusan Persetujuan (EinwV) bertarikh 6 Februari 2025 berkuat kuasa pada 1 April 2025.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Jerman; teks undang-undang persekutuan, setakat . [1]
- 2
BfDI menyenaraikan Consenter oleh Law & Innovation Technology GmbH sebagai perkhidmatan pengurusan persetujuan pertama yang diiktiraf, pada 17 Oktober 2025.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Jerman; BfDI, setakat . [2]
- 3
Google mewajibkan platform pengurusan persetujuan yang diperakui untuk iklan yang ditayangkan di EEA, UK dan Switzerland.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: EEA; keperluan persetujuan Google, setakat . [3]
- 4
Regulation (EU) 2024/900 tentang pengiklanan politik telah terpakai sejak 10 Oktober 2025, termasuk larangan iklan politik daripada penaja bukan EU dalam tempoh tiga bulan sebelum pilihan raya atau referendum.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Kesatuan Eropah; ringkasan EUR-Lex, setakat . [4]
- 5
Kewajipan ketelusan AI Act di bawah Article 50 telah terpakai sejak 2 Ogos 2026; deepfake dan teks kepentingan awam yang dijana AI mesti dilabelkan melainkan seseorang telah menyemaknya dan memegang tanggungjawab editorial.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Kesatuan Eropah; Soalan Lazim Suruhanjaya Eropah, setakat . [6]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Apakah yang berubah dalam peraturan persetujuan dan pengiklanan Jerman pada 2025 dan 2026?
- Ditulis untuk
- Ketua pemasaran dan agensi yang membeli media di Jerman.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Apa yang perlu diubah dalam pelan media, bahan kreatif dan persediaan data di Jerman pada 2026.
- Sumber
- Teks EinwV, halaman BfDI tentang perkhidmatan persetujuan yang diiktiraf dan keperluan pengurusan persetujuan Google. Sumber EU: ringkasan EUR-Lex tentang Peraturan (EU) 2024/900, pengumuman Meta tentang iklan politik EU, dan bahan Suruhanjaya Eropah tentang Perkara 50 AI Act.
- Tempoh
- Sumber rasmi dan undang-undang seperti yang diterbitkan dan dibuka pada 18 Oktober 2026.
- Pasaran
- Jerman, dalam rangka kerja EU.
- Definisi
- TDDDG: Akta Perlindungan Data Perkhidmatan Digital Telekomunikasi, yang mengawal kuki dan akses peranti di Jerman.
- Had
- Penggunaan perkhidmatan persetujuan yang diiktiraf dalam kalangan pengguna tidak diukur.
- Ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan perniagaan anda dengan peguam yang berkelayakan di pasaran tersebut.
Perkhidmatan pengurusan persetujuan di bawah § 26 TDDDG
Didokumenkan: sumber rasmi
Seksyen 26 TDDDG membolehkan BfDI mengiktiraf perkhidmatan yang menyimpan pilihan persetujuan pengguna dan menyampaikannya kepada laman web, supaya pengguna tidak perlu membuat keputusan di setiap laman. EinwV menetapkan keperluannya: prosedur yang mesra pengguna dan neutral dari segi persaingan, serta antara muka teknikal untuk laman web dan pelayar. Ia berkuat kuasa pada 1 April 2025.
BfDI mengiktiraf perkhidmatan pertama, Consenter, pada 17 Oktober 2025. Laman web boleh mengintegrasikan perkhidmatan yang diiktiraf, tetapi tidak diwajibkan. Sepanduk kuki yang memperoleh persetujuan yang sah kekal sah.
Apa yang perlu disemak dalam susunan alat anda
Pandangan FOCUSADS
- Sahkan bahawa platform persetujuan anda memenuhi keperluan CMP yang diperakui Google untuk trafik EEA.
- Tanya vendor CMP anda sama ada ia boleh membaca isyarat daripada perkhidmatan EinwV yang diiktiraf.
- Simpan rekod persetujuan bagi setiap tujuan supaya teg iklan dan analitik hanya dicetuskan apabila persetujuan yang sepadan diberikan.
Iklan politik dan isu sosial: peraturan EU dan pengunduran platform
Didokumenkan: sumber rasmi
Peraturan (EU) 2024/900 mengenai ketelusan dan penyasaran pengiklanan politik terpakai sejak 10 Oktober 2025 dan meliputi Jerman. Ia juga melarang pengiklanan politik daripada penaja di luar EU dalam tempoh tiga bulan sebelum pilihan raya atau referendum.
Meta bertindak balas dengan menamatkan iklan politik, pilihan raya dan isu sosial di EU. Kemas kini bilik beritanya menyatakan bahawa iklan ini berhenti disampaikan pada 6 Oktober 2025. Iklan isu sosial ialah kategori yang lebih luas daripada iklan pilihan raya, jadi badan amal, kumpulan kempen dan jenama yang menjalankan mesej berasaskan perjuangan di Jerman memerlukan laluan yang tidak bergantung pada produk iklan politik Meta.
Bahan kreatif yang dijana AI: pelabelan mulai 2 Ogos 2026
Didokumenkan: sumber rasmi
Article 50 EU AI Act telah terpakai sejak 2 Ogos 2026. Deepfake, serta teks yang dijana atau dimanipulasi AI yang diterbitkan untuk memaklumkan orang ramai tentang perkara kepentingan awam, mesti dilabelkan melainkan seseorang telah menyemak teks itu dan memegang tanggungjawab editorial. Penyedia sistem AI generatif yang sudah berada di pasaran mempunyai tempoh sehingga 2 Disember 2026 untuk kewajipan penandaan boleh baca mesin.
Suruhanjaya menerbitkan Code of Practice sukarela tentang penandaan dan pelabelan kandungan yang dijana AI pada 10 Jun 2026, termasuk ikon pilihan yang boleh digunakan oleh pengguna sistem. Bagi pengiklan, langkah praktikalnya ialah log bahan kreatif: aset mana yang dijana atau diubah dengan AI, siapa yang menyemaknya, dan di mana label dipaparkan.
Di mana kami melihat peluang
Pandangan FOCUSADS
Jika perkhidmatan persetujuan yang diiktiraf mendapat lebih ramai pengguna, kadar persetujuan pada laman yang mengambil bahagian mungkin menjadi lebih stabil berbanding kadar berasaskan sepanduk. Pengiklan yang memastikan penandaan mereka peka terhadap persetujuan dan data pihak pertama mereka bersih akan memperoleh data yang lebih berguna daripada trafik Jerman dalam apa jua keadaan.
Cara FOCUSADS menerapkannya
Pandangan FOCUSADS
Pelan Jerman menjalankan saringan dasar bagi setiap saluran sebelum bajet diperuntukkan: mesej politik dan isu sosial, kategori terkawal dan bahan kreatif yang dijana AI disemak dahulu, dan saluran yang tidak boleh membawa mesej itu dikeluarkan dengan sebabnya ditunjukkan.
Kaitannya dengan kaedah kami: Cara FOCUSADS menyaring saluran mengikut pasaran
Rujukan
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), diakses
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), diakses
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, diakses
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), diakses
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, diakses
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, diakses
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, diakses