Peraturan pengiklanan Sweden pada 2026
Tiga set peraturan membentuk media berbayar di Sweden tahun ini. Peraturan pengiklanan politik EU terpakai sejak 10 Oktober 2025, dan Meta serta Google telah berhenti menjual iklan politik dan isu di EU. Konsumentverket menganggap siaran media sosial syarikat sendiri dan sebarang siaran pempengaruh berbayar sebagai pemasaran di bawah Marketing Practices Act. Google mewajibkan platform persetujuan yang diperakui untuk iklan yang ditayangkan di EEA. Tiada satu pun daripadanya menyekat kempen komersial, tetapi setiap satu mengubah kandungan yang mesti ada dalam taklimat, kontrak pencipta kandungan dan pelan pengukuran.
Penemuan eksekutif
- 1
Peraturan (EU) 2024/900 mengenai pengiklanan politik mula terpakai sepenuhnya pada 10 Oktober 2025.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Negara anggota EU termasuk Sweden, setakat . [1]
- 2
Konsumentverket menyatakan bahawa siaran yang diterbitkan syarikat tentang produknya sendiri, dan siaran yang dibayarnya kepada pempengaruh untuk diterbitkan, tertakluk pada Marketing Practices Act.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Sweden; panduan Konsumentverket untuk syarikat, setakat . [2]
- 3
Meta, Google dan beberapa perantara teknologi iklan mengumumkan bahawa mereka telah menggantung atau menghentikan perkhidmatan pengiklanan politik di EU.
Sumber sekunder. Skop: EU; ringkasan firma guaman tentang pengumuman platform, setakat . [3]
- 4
Google mewajibkan platform pengurusan persetujuan yang diperakui Google apabila menayangkan iklan kepada pengguna di EEA, UK dan Switzerland.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: EEA termasuk Sweden, setakat . [4]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Apakah yang berubah dalam peraturan pengiklanan dan pilihan platform di Sweden sepanjang 2025 dan 2026, dan apakah yang perlu dilakukan oleh pengiklan?
- Ditulis untuk
- Ketua pemasaran dan pengasas yang merancang media berbayar di Sweden.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Langkah pematuhan yang perlu diselesaikan sebelum pelancaran, dan saluran yang wajar diberi bajet ujian tahun ini.
- Sumber
- Halaman Suruhanjaya Eropah tentang peraturan pengiklanan politik, panduan Konsumentverket untuk syarikat, ringkasan Bird & Bird tentang respons platform, dan keperluan persetujuan EEA Google.
- Tempoh
- Sumber rasmi dan profesional seperti yang diterbitkan pada 18 Oktober 2026.
- Pasaran
- Sweden, peraturan nasional dan dasar platform yang terpakai di sana
- Definisi
- Pengiklanan politik: mesej berbayar atau bersasar oleh atau untuk pelaku politik, atau yang bertujuan mempengaruhi pilihan raya, referendum, undian atau proses perundangan, seperti yang ditakrifkan dalam Peraturan (EU) 2024/900.
- Had
- Taklimat ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan anda dengan peguam tempatan yang berkelayakan sebelum bertindak.
- Peraturan dan terma platform berubah; setiap sumber menunjukkan tarikh kami membacanya.
Iklan politik dan isu selepas Oktober 2025
Didokumenkan: sumber rasmi
Peraturan EU mewajibkan iklan politik berbayar membawa label dan notis ketelusan yang menamakan penaja, pilihan raya atau referendum yang berkaitan, amaun yang dibayar dan sebarang penyasaran yang digunakan. Penyasaran menggunakan data peribadi memerlukan persetujuan yang jelas yang diberikan untuk tujuan itu. Denda boleh mencecah 6% daripada pendapatan atau perolehan tahunan.
Bagi pengiklan komersial, risiko praktikal terletak pada mesej berasaskan isu. Kempen tentang dasar tenaga, keputusan perancangan atau cadangan undang-undang boleh termasuk dalam definisi itu. Oleh sebab platform besar telah menarik diri daripada pengiklanan politik di EU, kempen sedemikian mungkin ditolak terus dan bukan dilabel.
Siaran pempengaruh juga merupakan pemasaran syarikat
Didokumenkan: sumber rasmi
Panduan Konsumentverket mempertanggungjawabkan pengiklan bersama pencipta kandungan. Siaran berbayar mesti dapat dikenal pasti sebagai pengiklanan sejak awal, bukan hanya selepas klik.
- Persetujui label pengiklanan dan kedudukannya dalam siaran sebelum penerbitan kandungan.
- Simpan salinan setiap siaran yang diterbitkan dan labelnya untuk fail kempen.
- Gunakan alat perkongsian berbayar platform sebagai tambahan kepada label teks.
Peluang tahun ini
Pandangan FOCUSADS
Pelan media Sweden kebanyakannya dibina di atas Google, Meta dan TikTok, dengan penerbit tempatan, pasaran dalam talian dan penstriman audio sebagai saluran sokongan. Perubahan peraturan ini memihak kepada pengiklan yang sudah mengumpul data pihak pertama dengan persetujuan: mereka kehilangan lebih sedikit penukaran akibat kuki yang ditolak dan boleh menyalurkan hasil kembali kepada platform melalui import luar talian. FOCUSADS menyemak persediaan persetujuan untuk domain Sweden sebelum pelan disiarkan dan merekodkan angka mana yang datang daripada platform dan mana yang datang daripada sistem pelanggan sendiri.
Kaitannya dengan kaedah kami: Cara peraturan pasaran dimasukkan ke dalam pelan
Rujukan
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, diakses
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), diakses
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, diakses
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, diakses