Peraturan pengiklanan Hong Kong pada 2026
Personal Data (Privacy) Ordinance Hong Kong menetapkan antara peraturan persetujuan pemasaran langsung yang paling ketat di Asia. Di bawah Bahagian 6A, syarikat mesti mendapatkan persetujuan termaklum sebelum menggunakan data peribadi untuk pemasaran langsung atau menyerahkannya kepada pihak ketiga untuk tujuan itu, dan berdiam diri tidak sekali-kali dikira sebagai persetujuan. Peraturan ini penting bagi media berbayar kerana khalayak senarai pelanggan, pemasaran semula melalui e-mel atau telefon dan muat naik penukaran luar talian semuanya bergantung pada data peribadi. Jenama yang mengumpul persetujuan dengan betul boleh menggunakan alat ini; jenama yang tidak berbuat demikian terdedah kepada risiko.
Penemuan eksekutif
- 1
Bahagian 6A PDPO mewajibkan persetujuan termaklum sebelum data peribadi digunakan untuk pemasaran langsung atau dipindahkan kepada pihak ketiga untuk pemasaran langsung; berdiam diri tidak boleh dianggap sebagai persetujuan.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Hong Kong; gambaran keseluruhan PCPD tentang Ordinan, setakat . [1]
- 2
Pengguna data mesti memberitahu individu jenis data yang akan digunakan, kelas subjek pemasaran, dan bahawa mereka boleh menarik diri.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Hong Kong; gambaran keseluruhan PCPD tentang Ordinan, setakat . [1]
- 3
Import penukaran luar talian Google Ads membolehkan pengiklan mengatribusikan jualan yang direkodkan di luar platform iklan.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Global; Google Ads Help, setakat . [2]
- 4
Apple mendokumentasikan atribusi iklan yang memelihara privasi untuk kempen aplikasi.
Didokumenkan: sumber rasmi. Skop: Global; Apple Developer, setakat . [3]
Kaedah dan batasan
- Soalan
- Apakah yang berubah dalam peraturan pengiklanan dan pilihan platform di Hong Kong sepanjang 2025 dan 2026, dan apakah yang perlu dilakukan oleh pengiklan?
- Ditulis untuk
- Ketua pemasaran dan pengasas yang merancang media berbayar di Hong Kong.
- Keputusan yang dipertaruhkan
- Langkah pematuhan yang perlu diselesaikan sebelum pelancaran, dan saluran yang wajar diberi bajet ujian tahun ini.
- Sumber
- Gambaran keseluruhan PCPD tentang Ordinan, dokumentasi import penukaran luar talian Google dan dokumentasi atribusi iklan Apple.
- Tempoh
- Sumber rasmi dan profesional seperti yang diterbitkan pada 18 Oktober 2026.
- Pasaran
- Hong Kong, peraturan nasional dan dasar platform yang terpakai di sana
- Definisi
- Pemasaran langsung: menawarkan barangan atau perkhidmatan, atau meminta derma, dengan menghantar maklumat atau menghubungi individu tertentu menggunakan data peribadi mereka.
- Had
- Taklimat ini bukan nasihat undang-undang atau cukai. Sahkan kewajipan anda dengan peguam tempatan yang berkelayakan sebelum bertindak.
- Peraturan dan terma platform berubah; setiap sumber menunjukkan tarikh kami membacanya.
Persetujuan pemasaran langsung di bawah PDPO
Didokumenkan: sumber rasmi
Pindaan 2012 memperkenalkan peruntukan pemasaran langsung, dan peruntukan itu masih mengawal cara jenama boleh menggunakan data pelanggan pada 2026. Persetujuan mesti berupa petunjuk yang jelas dan merangkumi petunjuk tiada bantahan, tetapi tidak berbuat apa-apa tidak sekali-kali mencukupi. Pemproses data tidak dikawal selia secara langsung; jenama mesti memastikan agensi dan platformnya mengendalikan data selaras dengan Ordinan melalui kontrak.
Maksudnya bagi khalayak iklan
Pandangan FOCUSADS
Memuat naik senarai pelanggan ke platform iklan untuk menyasarkan atau mengecualikan individu ialah penggunaan data peribadi. Jika senarai itu dikumpul untuk pemasaran dengan notis dan persetujuan yang betul, ia boleh digunakan untuk khalayak padanan pelanggan dan import penukaran luar talian. Senarai tanpa asas tersebut tidak patut dimasukkan ke platform iklan. Pengukuran agregat, seperti pemodelan penukaran platform atau rangka kerja atribusi Apple untuk aplikasi, mengisi sebahagian jurang itu.
Peluang tahun ini
Pandangan FOCUSADS
Pengiklan Hong Kong sering menjalankan kempen dwibahasa dalam bahasa Inggeris dan Cina Tradisional merentas Google, Meta dan penerbit tempatan. Rekod persetujuan yang bersih ialah kelebihan daya saing: ia memastikan khalayak pihak pertama boleh digunakan dan menjadikan pengukuran lebih lengkap. FOCUSADS menyemak asas persetujuan bagi sebarang senarai sebelum ia digunakan dalam pelan Hong Kong.
Kaitannya dengan kaedah kami: Cara peraturan pasaran dimasukkan ke dalam pelan
Rujukan
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), diakses
- About offline conversion imports, Google Ads Help, diakses
- Ad attribution, Apple Developer, diakses