Belgias forbud mot pengespillreklame og regler i 2026
Belgia har et av Europas mest omfattende forbud mot pengespillreklame. Et generelt forbud har gjeldt siden 1. juli 2023, pengespillreklame på idrettsstadioner ble forbudt fra 1. januar 2025, og begrenset draktsponsing for profesjonelle klubber tar slutt 1. januar 2028. Aldersgrensen for pengespill ble hevet til 21 år i september 2024. EUs regler om politisk reklame og KI-generert innhold gjelder også.
Hovedfunn
- 1
Et generelt forbud mot pengespillreklame har gjeldt i Belgia siden 1. juli 2023 etter kongelig resolusjon av 27. februar 2023.
Sekundærkilde. Omfang: Belgia; idrettsjuridisk analyse, per . [1]
- 2
Pengespillreklame på idrettsstadioner har vært forbudt siden 1. januar 2025. Begrenset draktsponsing for profesjonelle klubber tar slutt 1. januar 2028.
Sekundærkilde. Omfang: Belgia; idrettsjuridisk analyse, per . [1]
- 3
En kongelig resolusjon av 12. august 2024 hevet aldersgrensen for pengespill fra 18 til 21 år fra 1. september 2024.
Sekundærkilde. Omfang: Belgia; idrettsjuridisk analyse, per . [1]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025, blant annet med forbud mot politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; sammendrag fra EUR-Lex, per . [2]
- 5
Åpenhetspliktene i KI-forordningens artikkel 50 har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert tekst av allmenn interesse må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; Europakommisjonens spørsmål og svar, per . [4]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvilke belgiske regler og EU-regler endrer reklame i Belgia i 2026?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og byråer som kjøper medier i Belgia.
- Beslutningen det gjelder
- Hva du bør endre i medieplaner, annonsemateriell og dataoppsett for Belgia i 2026.
- Kilder
- En idrettsjuridisk analyse av de belgiske resolusjonene om pengespillreklame. EU-kilder: sammendrag fra EUR-Lex av forordning (EU) 2024/900, Metas kunngjøring om politiske annonser i EU og Europakommisjonens materiell om artikkel 50 i KI-forordningen.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Belgia, innenfor EU-rammeverket.
- Definisjoner
- Kongelig resolusjon (Royal Decree): forskrift utstedt av den belgiske føderale regjeringen.
- Begrensninger
- Flere søksmål mot resolusjonen var til behandling da kilden ble publisert. Sjekk status for dem.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
Forbudet mot pengespillreklame
Sekundærkilde
Den kongelige resolusjonen av 27. februar 2023 innførte et generelt forbud mot pengespillreklame fra 1. juli 2023, med overgangsperioder for idrett. Siden 1. januar 2025 har klubber ikke kunnet vise pengespillbannere, -plakater, -skilt eller -reklamefilmer på stadioner. Draktsponsing er bare tillatt som en liten logo, ikke på fronten, inntil profesjonelle klubber mister den helt 1. januar 2028. Pengespillkommisjonen (Gaming Commission) overvåker etterlevelsen og oversender brudd til påtalemyndigheten.
Annonser om politikk og samfunnsspørsmål: EU-regler og plattformer som trekker seg ut
Dokumentert: offisiell kilde
Forordning (EU) 2024/900 om åpenhet og målretting i politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025 og omfatter Belgia. Den forbyr også politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Meta svarte med å avslutte annonser om politikk, valg og samfunnsspørsmål i EU. Ifølge oppdateringen i Metas nyhetsrom sluttet disse annonsene å bli levert 6. oktober 2025. Annonser om samfunnsspørsmål er en bredere kategori enn valgannonser, så veldedige organisasjoner, kampanjegrupper og merkevarer med saksdrevne budskap i Belgia trenger en vei som ikke er avhengig av Metas produkter for politiske annonser.
KI-generert annonsemateriell: merking fra 2. august 2026
Dokumentert: offisiell kilde
Artikkel 50 i EUs KI-forordning har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert eller KI-manipulert tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar. Leverandører av generative KI-systemer som allerede var på markedet, har frist til 2. desember 2026 for plikten om maskinlesbar merking.
Kommisjonen publiserte 10. juni 2026 en frivillig bransjenorm (Code of Practice) for merking av KI-generert innhold, med valgfrie ikoner som brukere kan ta i bruk. For annonsører er det praktiske steget en logg over annonsemateriell: hvilke elementer som ble generert eller endret med KI, hvem som gjennomgikk dem, og hvor det står en merking.
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Stadionskilt, draktplass og reklamepauser i idrettssendinger som pengespillmerkene tidligere fylte, er åpne for andre kategorier. Merkevarer innen drikke, telekom, finansielle tjenester og handel kan forhandle om idrettssponsing i Belgia på bedre vilkår enn før 2025.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Planer for Belgia kjører en regelsjekk per kanal før budsjettet fordeles: budskap om politikk og samfunnsspørsmål, regulerte kategorier og KI-generert annonsemateriell sjekkes først, og kanaler som ikke kan bære budskapet, fjernes med begrunnelsen synlig.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet