Nederlandske grenser for pengespillreklame i 2026
Nederland fullførte utfasingen av pengespillsponsing i 2025. Lisensierte operatører av pengespill på nett har siden 1. juli 2023 vært utestengt fra ikke-målrettet reklame på TV, radio og i det offentlige rom, og siden 1. juli 2025 kan de ikke sponse idrettsklubber, kamper eller enkeltutøvere. Pengespilltilsynet Ksa har sagt at det vil håndheve strengt. EUs regler om politisk reklame og KI-generert innhold gjelder også.
Hovedfunn
- 1
Siden 1. juli 2023 har lisensierte operatører av pengespill på nett ikke kunnet kjøre ikke-målrettet reklame, blant annet på TV, radio og i det offentlige rom.
Sekundærkilde. Omfang: Nederland; sammendrag fra idrettsforbund, per . [2]
- 2
Siden 1. juli 2025 har lisensierte operatører av pengespill på nett ikke kunnet sponse idrettsklubber, konkurranser eller enkeltutøvere i Nederland.
Sekundærkilde. Omfang: Nederland; sammendrag fra idrettsforbund, per . [2]
- 3
Regjeringen kunngjorde i 2022 at reklame på internett og direktereklame fortsatt skulle være delvis tillatt under strengere regler for å beskytte sårbare grupper.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Nederland; Nederlands regjering, per . [1]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025, blant annet med forbud mot politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; sammendrag fra EUR-Lex, per . [3]
- 5
Åpenhetspliktene i KI-forordningens artikkel 50 har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert tekst av allmenn interesse må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; Europakommisjonens spørsmål og svar, per . [5]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvilke nederlandske regler og EU-regler endrer reklame i Nederland i 2026?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og byråer som kjøper medier i Nederland.
- Beslutningen det gjelder
- Hva du bør endre i medieplaner, annonsemateriell og dataoppsett for Nederland i 2026.
- Kilder
- Nederlands regjerings kunngjøring om pengespillreklame og et idrettsforbunds sammendrag av sponsorforbudet fra 2025. EU-kilder: sammendrag fra EUR-Lex av forordning (EU) 2024/900, Metas kunngjøring om politiske annonser i EU og Europakommisjonens materiell om artikkel 50 i KI-forordningen.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Nederland, innenfor EU-rammeverket.
- Definisjoner
- Ikke-målrettet reklame: reklame som ikke er rettet mot en avgrenset gruppe voksne, for eksempel TV, radio og utendørsreklame.
- Begrensninger
- Pengespillreglene gjelder lisensierte operatører på nett. Andre pengespilltilbydere følger egne regler.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
Pengespillreklame: den siste fasen
Dokumentert: offisiell kilde
Den nederlandske regjeringen kunngjorde i juli 2022 forbudet mot ikke-målrettet pengespillreklame og -sponsing, innført i faser. Ikke-målrettet reklame på TV, radio og i det offentlige rom tok slutt i 2023, og sponsing av programmer og arrangementer fulgte. Den siste fasen, idrettssponsing inkludert draktavtaler, har gjeldt siden 1. juli 2025. Nettreklame og direktereklame er fortsatt delvis tillatt, med strengere regler for å nå sårbare grupper.
Annonser om politikk og samfunnsspørsmål: EU-regler og plattformer som trekker seg ut
Dokumentert: offisiell kilde
Forordning (EU) 2024/900 om åpenhet og målretting i politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025 og omfatter Nederland. Den forbyr også politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Meta svarte med å avslutte annonser om politikk, valg og samfunnsspørsmål i EU. Ifølge oppdateringen i Metas nyhetsrom sluttet disse annonsene å bli levert 6. oktober 2025. Annonser om samfunnsspørsmål er en bredere kategori enn valgannonser, så veldedige organisasjoner, kampanjegrupper og merkevarer med saksdrevne budskap i Nederland trenger en vei som ikke er avhengig av Metas produkter for politiske annonser.
KI-generert annonsemateriell: merking fra 2. august 2026
Dokumentert: offisiell kilde
Artikkel 50 i EUs KI-forordning har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert eller KI-manipulert tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar. Leverandører av generative KI-systemer som allerede var på markedet, har frist til 2. desember 2026 for plikten om maskinlesbar merking.
Kommisjonen publiserte 10. juni 2026 en frivillig bransjenorm (Code of Practice) for merking av KI-generert innhold, med valgfrie ikoner som brukere kan ta i bruk. For annonsører er det praktiske steget en logg over annonsemateriell: hvilke elementer som ble generert eller endret med KI, hvem som gjennomgikk dem, og hvor det står en merking.
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Eredivisie og andre idrettsrettigheter som har mistet pengespillsponsorer, ser etter partnere i andre kategorier. Merkevarer som vil ha rekkevidde gjennom idrett, kan forhandle om drakt-, arena- og sendepakker som tidligere var utenfor rekkevidde.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Planer for Nederland kjører en regelsjekk per kanal før budsjettet fordeles: budskap om politikk og samfunnsspørsmål, regulerte kategorier og KI-generert annonsemateriell sjekkes først, og kanaler som ikke kan bære budskapet, fjernes med begrunnelsen synlig.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), hentet
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet