Reklameregler i Sør-Korea i 2026
Korea Fair Trade Commission har endret sine retningslinjer for anbefalinger og omtaler to ganger på to år: regler for tekstbaserte medier trådte i kraft 1. desember 2024, og en ytterligere endring trådte i kraft 1. juni 2026. Betalt eller sponset innhold må merkes på en måte leserne legger merke til. På datasiden utga Personal Information Protection Commission oppdaterte retningslinjer for personvernerklæringer i 2024 som beskriver hvordan selskaper må redegjøre for behandling og overføringer til utlandet. Koreanske medieplaner skiller seg også fra de fleste markeder fordi NAVER Search Ads og Kakao Moment, drevet av den største lokale søkeportalen og meldingsplattformen, står ved siden av Google og Meta.
Hovedfunn
- 1
KFTC vedtok en endring av sine retningslinjer for merking og reklame med anbefalinger og omtaler, som trådte i kraft 1. juni 2026.
Sekundærkilde. Omfang: Sør-Korea; regelverksoversikt som viser til KFTC, per . [1]
- 2
En tidligere KFTC-endring som innførte krav om opplysning for omtaler i tekstbaserte medier som blogger, trådte i kraft 1. desember 2024.
Sekundærkilde. Omfang: Sør-Korea; regelverksoversikt som viser til KFTC, per . [2]
- 3
PIPCs retningslinjer utgitt 30. april 2024 krever at personvernerklæringer oppgir landet der data samles inn i utlandet, og for overføringer til utlandet det rettslige grunnlaget og de lovpålagte informasjonspunktene.
Sekundærkilde. Omfang: Sør-Korea; advokatfirmas sammendrag av PIPCs retningslinjer, per . [3]
- 4
NAVER Search Ads og Kakao Moment er de selvbetjente annonsesystemene til Koreas største søkeportal og meldingsplattform.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Sør-Korea; plattformenes offisielle sider, per . [4]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hva endret seg i reklameregler og plattformvalg i Sør-Korea i 2025 og 2026, og hva bør en annonsør gjøre med det?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og gründere som planlegger betalte medier i Sør-Korea.
- Beslutningen det gjelder
- Hvilke compliance-steg som må fullføres før lansering, og hvilke kanaler som fortjener et testbudsjett i år.
- Kilder
- Digital Policy Alerts oppføringer om KFTCs endringer av retningslinjene, et sammendrag fra Kim & Chang av PIPCs retningslinjer og annonsesidene til NAVER og Kakao.
- Periode
- Offisielle og faglige kilder slik de var publisert 18. oktober 2026.
- Markeder
- Sør-Korea, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der
- Definisjoner
- Omtale: en anbefaling, anmeldelse eller attest der forfatteren har fått en fordel fra annonsøren.
- Begrensninger
- Denne gjennomgangen er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene med kvalifisert lokal rådgiver før du handler.
- Regler og plattformvilkår endres. Hver kilde viser datoen vi leste den.
Opplysning om omtaler
Sekundærkilde
KFTCs retningslinjer gjelder alle anbefalinger eller anmeldelser der skribenten har fått penger, produkter eller andre fordeler fra annonsøren. Endringen i 2024 gjaldt blogger og andre tekstformater, der opplysningen ofte var gjemt nederst i lange innlegg. Endringen i 2026 fulgte en offentlig høring som startet i april 2026. Annonsører bør lese gjeldende tekst før de fornyer avtaler med innholdsskapere.
Personvernerklæringer og overføringer til utlandet
Sekundærkilde
Å sende konverteringsdata eller kundelister til en global annonseplattform er i de fleste oppsett en overføring til utlandet. PIPCs retningslinjer forventer at personvernerklæringen sier det, med rettslig grunnlag og de påkrevde informasjonspunktene. PIPC kan vurdere erklæringer og anbefale endringer, og kan publisere resultatet.
Muligheter i år
Dokumentert: offisiell kilde
NAVER Search Ads dekker Power Link-tekstannonser og shoppingsøk på NAVER, og Kakao Moment når brukere på tvers av KakaoTalk og Kakaos tjenester. En koreansk plan som bare bruker Google og Meta, lar mye av lokalt søk og meldinger ligge urørt. FOCUSADS tar med NAVER og Kakao i koreanske planer der målet passer, og registrerer hvilke opplysninger hvert innlegg fra innholdsskapere har.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik kommer markedsregler inn i planen
Referanser
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, hentet
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, hentet
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, hentet
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, hentet
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, hentet