Cur che retail media è meglier che social media pajadas
Retail media e social media pajadas respundan a differentas dumondas. Ina reclama da sponsored product respunda ad in cumprader che tschertga gia la categoria tar in detaglist. Ina reclama sin social media sto l’emprim crear il giavisch, avant ch’ella po vender. Retail media gudogna per ordinari en categorias da cumpra repetida ed en categorias, nua che clients cumpareglian pretschs, sch’ils products èn gia en l’assortiment, sin magasin e gudognan la buy box. Social media gudognan per ordinari tar products novs, visuals u ponderads, che cumpraders na tschertgan anc betg per num. Cumparegliai ils dus tenor la contribuziun suenter las taxas dal detaglist, betg tenor il return on ad spend rapportà.
Constataziuns principalas
- 1
Walmart Sponsored Search per vendiders sin il Marketplace fa pajar per clic senza taxa d’installaziun u taxa mensila e porscha Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Videos.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Pagina da reclama da Walmart Marketplace en la versiun publitgada, al stadi dals . [1]
- 2
Il guid da Walmart sez declera ch’ils products promovids ston esser sin magasin e gudagnar la buy box per che reclamas da Sponsored Products vegnian mussadas. Il guid è dal 2020; perquai duess l’admissibladad actuala vegnir controllada en il center d’agid per inserents.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Guid per principiants da Walmart Connect (2020), al stadi dals . [2]
- 3
Amazon Sponsored Products vegnan cumprads per clic e dovran ina registraziun admissibla dal product; uschia dependa il chanal da la preparaziun dal catalog.
Documentà: funtauna uffiziala. Dimensiun: Pagina da Sponsored Products dad Amazon Ads, al stadi dals . [3]
- 4
En noss model illustrativ porta in product da cumpra repetida 7,50 per empustaziun via retail media cumpareglià cun 4,60 via social media pajadas a l’atgna website, fin ch’ils custs da reclama sin social media per empustaziun crodan sut 6,10.
Model illustrativ, betg ina valur da referenza. Dimensiun: Model calculà da FOCUSADS cun supposiziuns designadas, betg ina valur da referenza, al stadi dals
- 5
Las directivas da IAB/MRC davart retail media e las directivas da IAB davart l’incrementalitad furneschan il vocabulari per dumandar las raits co che las venditas vegnan attribuidas e sch’ellas porschan gruppas da controlla.
Funtauna secundara. Dimensiun: Directivas da la branscha sut egida dals Stadis Unids, applitgadas internaziunalmain, al stadi dals . [4]
Metoda e limitaziuns
- Dumonda
- Per tge categorias da products duess in vendider spustar budget da social media pajadas a retail media, e co duess la midada vegnir testada?
- Scrit per
- Manaders d’e-commerce e da marca che vendan tant sur l’atgna website sco er tras gronds detaglists u marketplaces.
- Decisiun en gieu
- Co repartir il budget dal proxim quartal tranter reclamas tar detaglists e social media pajadas per mintga lingia da products.
- Funtaunas
- Paginas e guids per inserents da Walmart Connect e dad Amazon Ads, las directivas da IAB/MRC davart retail media, las directivas da IAB davart l’incrementalitad e la documentaziun da Meta davart ils parameters d’attribuziun.
- Perioda
- Documentaziun sco publitgada ils 17 d’october 2026.
- Martgads
- Exempels dals Stadis Unids; la metoda vala per mintga detaglist che venda reclama e rapporta venditas.
- Definiziuns
- Categoria manada da la tschertga: ils cumpraders endataschan la categoria u la marca en la tschertga dal detaglist avant che cumprar (battarias, filters, pavel per animals, parts da substituziun).
- Categoria manada da la scuverta: ils cumpraders tschertgan darar il product avant ch’els al vesan (novas marcas, products accentuads sin il design, regals).
- Contribuziun per empustaziun: pretsch main custs da la rauba, taxas dal detaglist, expediziun e custs da reclama per empustaziun.
- Limitaziuns
- Nus na publitgain nagins benchmarks per custs per clic u per quotas da conversiun; omadus varieschan tenor categoria e stagiun e ston derivar da Voss conto.
- Detaglists e Meta mesiran las venditas cun differentas fanestras e metodas; perquai na pon lur returns rapportads betg vegnir cumpareglads directamain.
- Las reglas d’admissibladad da Walmart èn citadas d’in guid dal 2020; confermai las reglas actualas avant la planisaziun.
Nua che mintga chanal chatta il cumprader
Opiniun da FOCUSADS
La tschertga d’in detaglist cumpiglia intenziuns che existan gia. Sche cumpraders tschertgan «HEPA filter 16x25» tar in detaglist, è la plazza sponsurisada sper questa tschertga datiers dal buttun da cumpra. Social media pajadas lavuran pli baud: ellas mussan il product a persunas che n’al tschertgavan betg e sa fidan lura che quellas returnian.
Quai dat in test simpel. Guardai quant savens che la categoria vegn tschertgada tar il detaglist (las bleras raits mussan en lur console il volumen da tschertga u la part d’impressiuns). Sche la categoria vegn tschertgada savens e Voss product è en l’assortiment, duess retail media survegnir l’emprim test. Sch’anc nagin na tschertga il product, sto social media l’emprim crear la dumonda.
Model calculà: contribuziun per empustaziun sin mintga via
Model illustrativ, betg ina valur da referenza
In product da cumpra repetida custa 30 tant tar in detaglist sco er sin l’atgna website da la marca. La cumparegliaziun sa basa sin la contribuziun, betg sin il return rapportà.
| Lingia | Retail media | Social media pajadas a l’atgna website | Co ch’i vegn calculà |
|---|---|---|---|
| Pretsch | 30.00 | 30.00 | Medem pretsch da vendita |
| Custs da la rauba | 9.00 | 9.00 | Supposiziun |
| Taxa da referral dal detaglist u taxa da pajament | 4.50 | 0.90 | Supposiziun: 15 % referral cunter 3 % elavuraziun da pajaments |
| Expediziun e transport | 5.00 | 6.50 | Supposiziun |
| Custs da reclama per empustaziun | 4.00 | 9.00 | Supposiziun: CPC ÷ quota da conversiun sin mintga via |
| Contribuziun per empustaziun | 7.50 | 4.60 | Pretsch main las quatter lingias da custs |
Supposiziuns
- Mintga cifra è ina valur da substituziun; utilisai Vossa glista da taxas, Voss custs d’expediziun e las datas da Voss conto.
- Il model na resguarda betg cumpras repetidas. In client gudagnà sin Vossa atgna website po vegnir contactà per e-mail; in client d’in detaglist per ordinari betg.
- Sch’ils custs da reclama sin social media per empustaziun crodan sut 6,10, porta la via sur l’atgna website dapli per empustaziun en quest model.
Cur che social media gudognan tuttina
Opiniun da FOCUSADS
Social media duessan mantegnair budget, sch’il product sto vegnir mussà avant ch’el vegn chapì, sche la marscha sin Vossa atgna website è bler pli auta che tras il detaglist u sche la valur da cumpras repetidas d’in client agen è gronda. Noss artitgel davart l’economia da marketplaces e da l’atgna website elavura quest cumpromiss en detagl.
Tge che nus testassan, en urden
| Pass | Mesirà tras | Vala sco success, cura che |
|---|---|---|
| Classifitgai mintga lingia da products sco manada da la tschertga u manada da la scuverta, cun las datas da tschertga dal detaglist e cun la tschertga sin Vossa atgna website. | Impressiuns da tschertga tar il detaglist per la categoria; part da las venditas sin l’atgna website che derivan da tschertgas da la marca. | Mintga lingia ha ina classificaziun en scrit avant ch’il budget vegn spustà. |
| Per ina lingia manada da la tschertga, spustai ina part fixa dal budget da social media durant sis emnas a sponsored products. | Contribuziun totala sur omaduas vias, betg il return rapportà da mintga chanal. | La contribuziun cumbinada crescha cumpareglià cun las sis emnas precedentas, curregida tenor la stagiun. |
| Dumandai la rait per ina gruppa da controlla u per in’analisa cun martgads cumparegliabels per ils products promovids. | Venditas incrementalas tar il detaglist, suenter deducziun da la marscha dal detaglist. | La contribuziun incrementala cuvra ils custs da medias. |
Controlla da la categoria: l’emprim retail media u social media
Il pli bleras lingias che mussan en la medema direcziun, il pli ferm è l’argument da testar l’emprim quel chanal.
| Signal | Plaida per retail media | Plaida per social media pajadas |
|---|---|---|
| Cumpraders tschertgan la categoria tar il detaglist | Savens | Darar |
| Product en l’assortiment, sin magasin, admissibel per reclamas | Gea | Betg enumerà |
| Marscha tras il detaglist suenter las taxas | Sumeglianta a l’atgna website | Bler pli bassa che sin l’atgna website |
| Valur da la relaziun directa cun il client | Bassa (cumpra unica) | Auta (abunament, cumpra repetida) |
| Creaziun necessaria per declerar il product | Pauca | Bler |
Co che quai è collià cun nossa metoda: Cumenzai cun l’economia
Referenzas
- Walmart Sponsored Search for Marketplace sellers, Walmart Marketplace, consultà
- A Beginner's Guide to Walmart Sponsored Products (published 2020), Walmart Connect, consultà
- Sponsored Products, Amazon Ads, consultà
- IAB/MRC Retail Media Measurement Guidelines, IAB and Media Rating Council, consultà
- Guidelines for Incremental Measurement in Commerce Media, IAB, consultà
- About attribution models and attribution settings, Meta Business Help Center, consultà