Belgiens förbud mot spelreklam och regler 2026
Belgien har ett av Europas mest omfattande förbud mot spelreklam. Ett allmänt förbud har gällt sedan den 1 juli 2023; spelreklam på idrottsarenor förbjöds från den 1 januari 2025, och begränsad tröjsponsring för professionella klubbar upphör den 1 januari 2028. Åldersgränsen för spel höjdes till 21 år i september 2024. EU:s regler om politisk reklam och AI-genererat innehåll gäller också.
Viktigaste resultaten
- 1
Ett allmänt förbud mot spelreklam har gällt i Belgien sedan den 1 juli 2023 enligt kungligt dekret av den 27 februari 2023.
Sekundär källa. Omfattning: Belgien; idrottsjuridisk analys, per . [1]
- 2
Spelreklam på idrottsarenor har varit förbjuden sedan den 1 januari 2025; begränsad tröjsponsring för professionella klubbar upphör den 1 januari 2028.
Sekundär källa. Omfattning: Belgien; idrottsjuridisk analys, per . [1]
- 3
Ett kungligt dekret av den 12 augusti 2024 höjde åldersgränsen för spel från 18 till 21 år från den 1 september 2024.
Sekundär källa. Omfattning: Belgien; idrottsjuridisk analys, per . [1]
- 4
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, bland annat med ett förbud mot politiska annonser från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; sammanfattning i EUR-Lex, per . [2]
- 5
Transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen har tillämpats sedan den 2 augusti 2026; deepfakes och AI-genererad text om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat den och har det redaktionella ansvaret.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; Europeiska kommissionens vanliga frågor, per . [4]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka belgiska regler och EU-regler förändrar annonseringen i Belgien 2026?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media i Belgien.
- Beslut som står på spel
- Vad som behöver ändras i medieplaner, annonsmaterial och datauppsättning för Belgien 2026.
- Källor
- En idrottsjuridisk analys av de belgiska dekreten om spelreklam. EU-källor: EUR-Lex sammanfattning av förordning (EU) 2024/900, Metas meddelande om politiska annonser i EU och Europeiska kommissionens material om artikel 50 i AI-förordningen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Belgien, inom EU:s ramverk.
- Definitioner
- Kungligt dekret: sekundärlagstiftning som utfärdas av den belgiska federala regeringen.
- Begränsningar
- Flera rättsliga utmaningar mot dekretet var pågående när källan publicerades; kontrollera deras status.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Förbudet mot spelreklam
Sekundär källa
Det kungliga dekretet av den 27 februari 2023 införde ett allmänt förbud mot spelreklam från den 1 juli 2023, med övergångsperioder för idrott. Sedan den 1 januari 2025 får klubbar inte visa spelbanderoller, affischer, skyltar eller reklamfilmer på arenor. Tröjsponsring är endast tillåten som en liten logotyp, inte på framsidan, tills professionella klubbar helt förlorar den den 1 januari 2028. Spelkommissionen (Gaming Commission) övervakar efterlevnaden och överlämnar överträdelser till åklagare.
Annonser om politiska och samhälleliga frågor: EU-regler och plattformar som drar sig ur
Dokumenterat: officiell källa
Förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025 och omfattar Belgien. Den förbjuder också politisk reklam från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Meta svarade med att avsluta annonser om politiska frågor, val och samhälleliga frågor i EU. Enligt Metas pressmeddelande slutade dessa annonser att visas den 6 oktober 2025. Annonser om samhälleliga frågor är en bredare kategori än valannonser, så välgörenhetsorganisationer, kampanjgrupper och varumärken som kör budskap kopplade till sakfrågor i Belgien behöver en väg som inte är beroende av Metas produkter för politiska annonser.
AI-genererat annonsmaterial: märkning från den 2 augusti 2026
Dokumenterat: officiell källa
Artikel 50 i EU:s AI-förordning har tillämpats sedan den 2 augusti 2026. Deepfakes samt AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat texten och har det redaktionella ansvaret. Leverantörer av generativa AI-system som redan fanns på marknaden har till den 2 december 2026 på sig att uppfylla kravet på maskinläsbar märkning.
Kommissionen publicerade den 10 juni 2026 en frivillig uppförandekod för märkning av AI-genererat innehåll, med valfria ikoner som användare kan använda. För annonsörer är det praktiska steget en logg över annonsmaterialet: vilka material som skapats eller ändrats med AI, vem som granskat dem och var en märkning visas.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Arenaskyltar, tröjutrymme och reklampauser i idrottssändningar som spelvarumärken tidigare fyllde är öppna för andra kategorier. Varumärken inom dryck, telekom, finansiella tjänster och detaljhandel kan förhandla om idrottssponsring i Belgien på bättre villkor än före 2025.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Belgien går igenom en policygranskning per kanal innan budget fördelas: budskap om politiska och samhälleliga frågor, reglerade kategorier och AI-genererat annonsmaterial kontrolleras först, och kanaler som inte kan bära budskapet tas bort med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), hämtad
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hämtad
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hämtad
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hämtad