Nederländernas begränsningar av spelreklam 2026
Nederländerna avslutade utfasningen av spelsponsring 2025. Licensierade onlinespeloperatörer har sedan den 1 juli 2023 varit förbjudna att göra oriktad reklam i tv, radio och på offentliga platser, och sedan den 1 juli 2025 får de inte sponsra idrottsklubbar, matcher eller enskilda idrottare. Spelmyndigheten Ksa har sagt att den kommer att utöva sträng tillsyn. EU:s regler om politisk reklam och AI-genererat innehåll gäller också.
Viktigaste resultaten
- 1
Sedan den 1 juli 2023 får licensierade onlinespeloperatörer inte göra oriktad reklam, inklusive i tv, radio och på offentliga platser.
Sekundär källa. Omfattning: Nederländerna; sammanfattning från idrottsförbund, per . [2]
- 2
Sedan den 1 juli 2025 får licensierade onlinespeloperatörer inte sponsra idrottsklubbar, tävlingar eller enskilda idrottare i Nederländerna.
Sekundär källa. Omfattning: Nederländerna; sammanfattning från idrottsförbund, per . [2]
- 3
Regeringen meddelade 2022 att internetreklam och direktreklam via post skulle förbli delvis tillåtna under skärpta regler för att skydda sårbara grupper.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Nederländerna; Nederländernas regering, per . [1]
- 4
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025, bland annat med ett förbud mot politiska annonser från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; sammanfattning i EUR-Lex, per . [3]
- 5
Transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen har tillämpats sedan den 2 augusti 2026; deepfakes och AI-genererad text om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat den och har det redaktionella ansvaret.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Europeiska unionen; Europeiska kommissionens vanliga frågor, per . [5]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka nederländska regler och EU-regler förändrar annonseringen i Nederländerna 2026?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och byråer som köper media i Nederländerna.
- Beslut som står på spel
- Vad som behöver ändras i medieplaner, annonsmaterial och datauppsättning för Nederländerna 2026.
- Källor
- Nederländernas regerings meddelande om spelreklam och ett idrottsförbunds sammanfattning av sponsringsförbudet 2025. EU-källor: EUR-Lex sammanfattning av förordning (EU) 2024/900, Metas meddelande om politiska annonser i EU och Europeiska kommissionens material om artikel 50 i AI-förordningen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Nederländerna, inom EU:s ramverk.
- Definitioner
- Oriktad reklam: reklam som inte riktas till en definierad grupp vuxna, till exempel tv, radio och utomhusreklam.
- Begränsningar
- Spelreglerna gäller licensierade onlineoperatörer; andra spelaktörer följer separata regler.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Spelreklam: den sista fasen
Dokumenterat: officiell källa
Den nederländska regeringen meddelade förbudet mot oriktad spelreklam och sponsring i juli 2022, i etapper. Oriktad reklam i tv, radio och på offentliga platser upphörde 2023, och sponsring av program och evenemang följde därefter. Den sista fasen, idrottssponsring inklusive tröjavtal, har gällt sedan den 1 juli 2025. Onlinereklam och direktreklam via post är fortfarande delvis tillåtna med strängare regler för att nå sårbara grupper.
Annonser om politiska och samhälleliga frågor: EU-regler och plattformar som drar sig ur
Dokumenterat: officiell källa
Förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har tillämpats sedan den 10 oktober 2025 och omfattar Nederländerna. Den förbjuder också politisk reklam från sponsorer utanför EU under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning.
Meta svarade med att avsluta annonser om politiska frågor, val och samhälleliga frågor i EU. Enligt Metas pressmeddelande slutade dessa annonser att visas den 6 oktober 2025. Annonser om samhälleliga frågor är en bredare kategori än valannonser, så välgörenhetsorganisationer, kampanjgrupper och varumärken som kör budskap kopplade till sakfrågor i Nederländerna behöver en väg som inte är beroende av Metas produkter för politiska annonser.
AI-genererat annonsmaterial: märkning från den 2 augusti 2026
Dokumenterat: officiell källa
Artikel 50 i EU:s AI-förordning har tillämpats sedan den 2 augusti 2026. Deepfakes samt AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras för att informera allmänheten om frågor av allmänt intresse måste märkas, om inte en person har granskat texten och har det redaktionella ansvaret. Leverantörer av generativa AI-system som redan fanns på marknaden har till den 2 december 2026 på sig att uppfylla kravet på maskinläsbar märkning.
Kommissionen publicerade den 10 juni 2026 en frivillig uppförandekod för märkning av AI-genererat innehåll, med valfria ikoner som användare kan använda. För annonsörer är det praktiska steget en logg över annonsmaterialet: vilka material som skapats eller ändrats med AI, vem som granskat dem och var en märkning visas.
Där vi ser möjligheter
FOCUSADS syn
Eredivisie och andra idrottsrättigheter som förlorat spelsponsorer söker partner i andra kategorier. Varumärken som vill ha räckvidd inom idrott kan förhandla om tröj-, arena- och sändningspaket som tidigare var utom räckhåll.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Planer för Nederländerna går igenom en policygranskning per kanal innan budget fördelas: budskap om politiska och samhälleliga frågor, reglerade kategorier och AI-genererat annonsmaterial kontrolleras först, och kanaler som inte kan bära budskapet tas bort med skälet angivet.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), hämtad
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, hämtad
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hämtad
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hämtad
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hämtad
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hämtad